Quali luoghi di Facebook devono competere

Facebook ha fatto il proprio ingresso nell'arena del check-in basata sulla posizione questa settimana con il lancio di Facebook Places. Facebook Places ha il potenziale per dominare, ma nella sua forma iniziale mancano elementi chiave che dovranno competere con i rivali affermati.

Ci sono voluti alcuni giorni, ma il mio account Facebook ha finalmente ottenuto la funzionalità di Facebook Places. Ho utilizzato la nuova app di Facebook per iPhone per effettuare il check-in su Facebook Places e consentire al mio social network di sapere dove sono e cosa sto facendo. Finora, però, Facebook Places mi ha lasciato una domanda infuocata: come faccio a sapere se sto vincendo?

Sto scherzando - ma un po 'no. I risultati e la natura competitiva dei servizi concorrenti come Foursquare sono elementi chiave che Facebook deve incorporare in Places per renderlo più avvincente (o avvincente). La condivisione di una posizione può essere sufficiente per gli aggiornamenti casuali tra amici, ma il sistema di punti, i badge e la designazione di Mayor su Foursquare sono i tipi di funzionalità che guidano la partecipazione e rendono il check-in basato sulla posizione uno strumento più potente per le aziende.

Mentre Foursquare sembra essere il concorrente più diretto, non è l'unico social network minacciato da Facebook Places. Yelp, il sito di recensioni sociali che è quasi diventato parte dell'impero di Google, dovrebbe anche sentire il calore perché una volta che Facebook Places è arricchito e raggiunge il suo potenziale sarà essenzialmente Foursquare e Yelp combinati con la potenza di un social network con mezzo miliardo membri.

I luoghi di Facebook devono ancora accelerare. In questo momento il database di Facebook Places non ha il volume totale delle posizioni registrate che i suoi concorrenti affermati hanno. Seduti nel mio ufficio a casa, gli unici siti che appaiono in Facebook Places sono la mia casa e il negozio di liquori dietro l'angolo (suppongo che sappiamo dove si trovano i membri di Facebook). Foursquare elenca più di 25 località (tra cui la mia casa e il negozio di liquori) e Yelp ne elenca 40 o più.

Ciò cambierà con l'aumentare di Facebook Places e molte altre persone inizieranno a fare il check-in. Il database delle località di Facebook Places si espanderà anche quando le aziende accetteranno il concetto e si assicureranno che il loro "posto" sia nell'elenco.

Una volta che l'elenco dei Luoghi di Facebook si espande, Facebook deve incorporare anche altri elementi di Foursquare e Yelp. Yelp ti consente di visualizzare i luoghi nelle vicinanze per tipo (ristoranti, banche, stazioni di servizio, ecc.) E ha un sistema di classificazione a cinque stelle che ti consente di vedere cosa pensa il resto del social network di ogni azienda a colpo d'occhio. Yelp ti consente anche di ordinare i risultati per corrispondenza, distanza o punteggio più alto e ti consente di filtrare i risultati in base a distanza, costo o se l'attività è attualmente aperta.

Foursquare ha relazioni con le imprese e ha stabilito il suo servizio come piattaforma di marketing. Il peperoncino vicino a casa mia ha un rettangolo arancione etichettato "Speciale" che lo distingue nell'elenco dei luoghi vicini. Facendo clic sulla posizione, Chili's ha un'offerta speciale che garantisce chip e salsa gratuiti ad ogni check-in semplicemente mostrando il server che hai registrato su Foursquare durante la visita.

Facebook ha oltre 500 milioni di membri. Quei 500 milioni di utenti potrebbero approfittare di servizi come Foursquare e Yelp, ma non vogliono investire tempo e sforzi nella creazione e gestione di un social network separato. Le aziende hanno lavorato allo stesso modo per stabilire una presenza su Facebook per coinvolgere quel vasto pubblico e non vogliono dedicare risorse alla promozione di reti eterogenee.

I luoghi di Facebook continueranno a guadagnare terreno in quanto un maggior numero di membri salirà sul carro e inizierà il check-in. Se Facebook aggiunge queste caratteristiche da Foursquare e Yelp per rendere i Luoghi di Facebook più interessanti per gli utenti e preziosi per le aziende, i Luoghi di Facebook saranno un inarrestabile juggernaut. Per ora, Facebook Places è appena iniziato e ha una certa maturità da fare.