Che cosa succede se Jobs non restituisce Apple?

Indipendentemente da ciò che ha detto Apple honchos in occasione della riunione degli azionisti di oggi, sono giunto alla triste conclusione che Steve Jobs non tornerà mai al timone di Apple. Questo è un altro di quelli che "spero di aver sbagliato, ma …" messaggi che odio scrivere. Ma saltare l'assemblea degli azionisti è più che un accenno al fatto che Jobs non sarà di nuovo nel ruolo attivo di cui gode, se non del tutto.

Espandere il paragrafo precedente mi porta in una strada che non voglio viaggiare. Quindi, terrò Steve nelle mie preghiere e spero che il futuro mi dimostri sbagliato.

È ingiusto aspettarsi che qualcuno sia un successore adatto a Steve Jobs. Stavo seguendo Apple dopo che Jobs fu costretto a uscire nel 1985 e sostituito prima da John Sculley e, più tardi, da Gil Amelio. Entrambi hanno commesso l'errore, credo, di credere che stessero gestendo un'azienda di computer.

[Ulteriori letture: Le nostre scelte per i migliori PC portatili]

Apple sotto Steve Jobs non è una società ma un fenomeno. Una manifestazione micromanicata della visione di un uomo della tecnologia, del design e del mondo. Apple ha una sensibilità tanto quanto qualsiasi altra cosa.

Vere, decisioni aziendali intelligenti hanno aiutato. Sculley e Amelio non hanno mai potuto risolvere il problema del sistema operativo. Jobs lo ha fatto in un modo quasi aggraziato. Costruire un nuovo sistema operativo usando Unix sotto l'interfaccia utente di Apple è stata una grande vittoria.

Anche Apple, saggiamente, ha invertito il suo corso tradizionale di "nostro modo o l'autostrada" e ha abbracciato sia Windows che Intel. Non è stato fino a quando l'iPod è venuto a Windows che il lettore musicale è decollato davvero. Penso che l'abbia definita una "sensazione notturna" di tre anni quando iTunes per Windows ha raggiunto il successo.

Il passaggio al processore Intel ha dato a Apple una grande piattaforma per innovare ai margini, che è davvero ciò che fa l'azienda best: prendi le cose che altre persone hanno già fatto o inventato e, se non le perfezionano, almeno condiscile attraverso la visione di Steve Jobs su come dovrebbe essere il mondo.

Gli estranei non sono al corrente di come vengono prese le decisioni in Apple. Le persone che sanno hanno paura di essere licenziate se lo dicono, il che probabilmente lo dice abbastanza. Eppure, mi piacerebbe avere un'idea della misura in cui altre persone hanno idee accettate da Jobs e solo Steve ha le idee migliori.

La mia impressione è che quest'ultima sia stata vera in passato. È ancora vero? Spero di no, ma l'idea di un incontro in cui una dozzina di persone dicono a Steve che ha torto e vive per raccontarlo solo che non sembra la Mela che conosciamo e (a malincuore) l'amore.

Per quanto riguarda il presente: Tim Cook non è un piano di successione. Nemmeno Phil Schiller, anche se mi piace molto. Dovremmo aspettarci che Apple abbia una pipeline di prodotti decente, quindi è probabile che il futuro immediato sia stato deciso.

Ma qualcuno di Apple ha la gravitas (e la visione) di tagliare le offerte che hanno reso l'iTunes Store così incredibile successo? Nessuno nel settore o addirittura nel business globale sembra essere in grado di costruire interi ecosistemi come può fare il lavoro.

Ciò è significativo a causa dell'incredibile controllo che Jobs esercita su Apple e che Apple esercita sull'ambiente in cui esiste. Microsoft è più grande, ma non ha mai raggiunto il livello di dominio del mondo che Apple gode nel suo, seppur, mondo molto più piccolo. Puoi ringraziare i regolatori antitrust per questo, oltre alla decisione di Microsoft di non entrare nel business dell'hardware del PC.

Finché Steve Jobs può leggere un memo o guardare disegni e dire "questo, non quello", Apple è rimasto in buone mani. Ma, abbiamo già visto cosa succede quando Apple perde la sua visione. Quando ciò accade, come alla fine deve, non è chiaro che la cultura creativa di Apple sarà in grado di riprendere da dove si allontana la visione di un uomo.

David Coursey ha usato i computer Apple da prima di Macintosh. Spera che tu possa convincerlo che questo post è totalmente sbagliato. Scrivi a: [email protected].