Ecco perché è morto il marchio di telefoni di lusso Vertu

Ricordi i telefoni Nokia tempestati di gioielli che sembravano un milione di dollari e che costano da qualche parte anche in quella regione? Hanno preso il nome di Vertu e sono stati avviati da Nokia nel 1998 come contendente nel mercato della telefonia mobile di lusso. E ora sono morti!

Sì! Fondato da Nokia nel 1998, venduto a un proprietario cinese nel 2012 e poi rivenduto a un uomo d'affari turco nel marzo di quest'anno, i telefoni cellulari Vertu hanno smesso di esistere poiché il marchio è stato liquidato a causa di difficoltà finanziarie.

La gamma Signature di Vertu è iniziata a 9, 19.000 Rs (£ 11, 100).

Secondo un rapporto del Daily Telegraph, sebbene il nuovo proprietario turco, Hakan Uzan, abbia cercato di rimettere in piedi la società, il deficit contabile di £ 128 milioni della società ha messo a dura prova il suo benessere finanziario, portando alla situazione attuale dove viene liquidato.

Oltre 200 dipendenti dell'azienda hanno perso il lavoro, ma il marchio, la tecnologia e le licenze di Vertu rimarranno di proprietà di Hakan Uzan.

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Perché Vertu è morto?

Poco dopo essere stato venduto da Nokia, il telefono ha rinunciato al sistema operativo Symbian e ha adottato Android. Ma questo non era certo sufficiente per un marchio mobile i cui molti USP erano i gioielli che gli davano un tocco di lusso.

Tuttavia, con i progressi tecnologici e la crescita senza precedenti della popolarità degli smartphone, tali personalizzazioni di lusso sono state offerte da molti marchi.

Vertu ha progettato e decorato i dispositivi secondo i propri desideri e gusti. Le aziende che offrono questa personalizzazione hanno avuto un vantaggio rispetto a Vertu in quanto tutto, dai disegni e dal tipo di gioielli utilizzati allo smartphone personalizzato, è stato deciso dal cliente.

Di fronte alla crescente concorrenza nella sua verticale di telefoni di lusso e alla carenza della tecnologia del telefono originale, tale flessibilità nel design e nella scelta del telefono non era una virtù di Vertu.

Vertu era destinato a cadere e lo ha fatto.

Anche se si sostiene che il loro design gioiello era di gran lunga superiore a qualsiasi altro dei suoi concorrenti, il fatto è che dall'avvento degli smartphone, l'utilità di un dispositivo è diventata molto più importante del suo design.

Mentre il mondo stava assistendo a progressi tecnologici a un ritmo strabiliante, Vertu era ancora bloccato a servire la sua clientela borghese, che è diminuita di un margine significativo poiché i telefoni cellulari potevano fare molto di più che chiamare e inviare un messaggio di testo.

Sebbene ci siano aziende come Solarin che stanno ancora cercando di lasciare il segno nel mercato della telefonia mobile di lusso, il "bling" non è l'unica cosa che forniscono, ma il loro obiettivo principale e il punto di forza è la sicurezza nelle comunicazioni unita alla tecnologia più recente.