Perché Google è stato multato di $ 2,7 miliardi dall'UE

Dopo un'indagine di sette anni, l'Unione Europea (UE) ha multato Google con un record di $ 2, 7 miliardi per aver violato una legge antitrust. Ciò la rende la multa più elevata emessa dall'UE per una singola società nell'ambito di una sentenza antitrust, vincendo la multa di 1 miliardo di euro assegnata a Intel nel 2009.

Dopo un'indagine sul suo algoritmo di ricerca, Google è stato ritenuto colpevole di presentare risultati di ricerca distorti che favorivano il proprio servizio di confronto degli acquisti.

È stato scoperto che Google stava mostrando i risultati di Google Shopping, anche se non erano pertinenti alla domanda dell'utente, prendendo parte alle visite che sarebbero andate ai siti Web di confronto dei prezzi di acquisto concorrenti.

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"La strategia di Google per il suo servizio di acquisti comparativi non consisteva solo nell'attrarre i clienti rendendo il suo prodotto migliore di quelli dei suoi concorrenti. Invece, Google ha abusato della sua posizione dominante sul mercato come motore di ricerca promuovendo il proprio servizio di acquisti comparativi nei suoi risultati di ricerca e degradando quelli dei concorrenti ", ha affermato il commissario Margrethe Vestager che si occupa della politica della concorrenza.

In che modo Google ha violato la legge antitrust?

Google Shopping è un sito di e-commerce online tramite il quale vari commercianti vendono i loro prodotti e Google riceve una commissione su ogni vendita. Più traffico sul sito web significa maggiori possibilità di vendita e più soldi per Google.

La multa di $ 2, 7 miliardi è stata calcolata sulla base delle entrate di Google derivanti dal suo servizio Google Shopping nei 13 paesi dello Spazio economico europeo (SEE) che ha riscontrato un uso improprio del suo dominio sul mercato.

La Commissione ha scoperto che "Google ha sistematicamente assegnato un posizionamento di rilievo al proprio servizio di acquisti comparativi" e "ha declassato i servizi di acquisti comparativi concorrenti nei suoi risultati di ricerca".

"Ciò che Google ha fatto è illegale ai sensi delle norme antitrust dell'UE. Ha negato ad altre aziende la possibilità di competere nel merito e di innovare. E, soprattutto, ha negato ai consumatori europei una vera scelta di servizi e tutti i vantaggi dell'innovazione ", ha aggiunto Vestager.

Secondo la relazione della Commissione, da quando Google ha iniziato ad abusare della sua posizione dominante sul mercato, il traffico dei servizi di Google Shopping è aumentato di 45 volte nel Regno Unito, 35 volte in Germania, 19 volte in Francia, 29 volte in Olanda, 17 volte in Spagna e 14 volte in Italia.

Google "non è d'accordo"

Mentre il commissario europeo è convinto che Google sia colpevole, la società ha negato la negligenza e "non è rispettosamente d'accordo" con il giudizio, citando esempi di aziende come Amazon ed eBay che sono cresciute nello stesso periodo.

Tanto che il gigante dei motori di ricerca chiama Amazon un "formidabile concorrente" che è diventato "il primo scalo per le ricerche di prodotti.

"Esamineremo in dettaglio la decisione della Commissione mentre esaminiamo un ricorso e non vediamo l'ora di continuare a presentare il nostro caso", ha affermato Google.

Che succede ora?

Secondo la sentenza, Google dovrà "interrompere la sua condotta illegale entro 90 giorni dalla decisione e astenersi da qualsiasi misura che abbia lo stesso o un oggetto o effetto equivalente" e desidera inoltre che la società tratti le proprie società concorrenti in modo equo.

Se Google non si conforma, dovrà pagare un'ulteriore sanzione per non conformità pari al 5% del fatturato medio giornaliero della società madre di Google Alphabet.

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Mentre Google sta prendendo in considerazione una richiesta di annullamento del giudizio, la Commissione sta anche indagando su altri due casi in cui temono che la società stia abusando della sua posizione dominante: il sistema operativo Android e Adsense.

Mantenere un campo di gioco uniforme che non è sbilenco a causa di un power player in mezzo è necessario per sradicare qualsiasi monopolio su Internet e se il giudizio dell'UE ha una base concreta, allora Google deve fare ammenda al loro algoritmo o altrimenti perdere la faccia e essere bollato come un cyber bullo.