Il CEO di Yahoo preferisce Google Maps meglio di Yahoo

L'amministratore delegato di Yahoo, Carol Bartz, ha detto che preferisce Google Maps a Yahoo Maps e ha rivelato a Steve Ballmer che qualsiasi futura trattativa tra Yahoo e Microsoft deve rimanere strettamente riservata.

Bartz ha anche detto che è una "no brain" per Yahoo per valutare l'acquisizione di società Internet "in difficoltà" le cui tecnologie possono incorporare nel proprio portafoglio, data la posizione in contanti, e che ha istituito un "muro di vergogna" per prodotti Yahoo poco efficienti.

Utenti finali voglio una "esperienza wow" dai servizi di Yahoo, in modo che si sentano obbligati a controllare Yahoo per tutto il giorno. "Vogliamo essere la loro casa sul Web", ha detto alla Morgan Stanley Technology Conference di San Francisco, dove ha risposto alle domande di un analista finanziario e dei partecipanti.

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"Gli dobbiamo una esperienza divertente e facile, che è anche non frustrante", ha detto, criticando la compagnia per avere prodotti che sono stati trascurati e abbandonati "galleggianti come detriti nello spazio".

Nel frattempo, gli inserzionisti vogliono la creatività di Yahoo, la volontà di sperimentare e scoprire quali servizi pubblicitari funzionano meglio, oltre a un targeting degli annunci sempre più preciso, ha detto alla conferenza, che era webcast.

Per quanto riguarda la possibilità di nuove trattative con Microsoft, Bartz ha detto che una precondizione che ha chiarito in una conversazione con Ballmer è che il processo sia completamente privato. Quando e se i negoziati porteranno a degli accordi concreti, verranno fatti annunci, ha detto, chiudendo la porta a qualsiasi altro commento sull'argomento.

Bartz ha anche espresso fiducia che la riorganizzazione di Yahoo ha annunciato la scorsa settimana contribuirà a migliorare il morale dei dipendenti, perché i dipendenti di qualsiasi organizzazione vogliono una direzione chiara e sanno che stanno lavorando per un'azienda vincente. La riorganizzazione, che è stata progettata per semplificare la struttura della società, renderà Yahoo nimbler, soprattutto nella capacità di prendere decisioni, ha detto.

Dopo aver ammesso di usare Google Maps, Bartz ha detto che Yahoo Maps non è buono come dovrebbe essere perché "non abbiamo prestato alcuna attenzione" ad esso. Il CFO Blake Jorgensen, che ha rassegnato le dimissioni la scorsa settimana ma è ancora a bordo, ha aggiunto che un servizio di mappatura online è molto costoso da mantenere e che non prevede che Yahoo investirà ulteriori significativi investimenti in Yahoo Maps nel prossimo futuro.

A una storia diversa è Yahoo Mail, che Bartz considera una proprietà principale. Recentemente ha ordinato la rimozione di tutti gli annunci da Yahoo Mail nei paesi in cui la maggior parte degli utenti si connette utilizzando connessioni a bassa larghezza di banda. È aperta alla rimozione o alla riduzione degli annunci da qualsiasi parte si accerti di pregiudicare o intralciare l'esperienza dell'utente, ha affermato. Questo è qualcosa che Yahoo non ha considerato di fare in anni, ha detto Jorgensen.

Come ha fatto ripetutamente da quando è stato nominato CEO a metà gennaio, Bartz ha ribadito la sua convinzione che sia fondamentale per Yahoo offrire ai propri inserzionisti sia la visualizzazione che la ricerca Annunci. L'anno scorso, il consiglio di amministrazione di Yahoo ha respinto non solo il tentativo di Microsoft di acquistare l'intera azienda, ma anche il suo tentativo di acquisire attività pubblicitarie di ricerca di Yahoo. Una partnership pubblicitaria di ricerca più limitata con Google è crollata dopo che il governo degli Stati Uniti ha chiarito che avrebbe contestato in tribunale le preoccupazioni antitrust.

Bartz ha riconosciuto che Yahoo deve fare un lavoro migliore di apertura dei suoi servizi in modo che si interfacciano perfettamente con servizi popolari, non di Yahoo, che è un aspetto che gli utenti finali si aspettano sempre più. A tal fine, ha detto che è entusiasta di una nuova riprogettazione della home page di Yahoo ancora in fase di test, che offre una maggiore integrazione con i servizi di terze parti, ha detto. "Dobbiamo permettere alle persone di fare ciò che vogliono fare ogni giorno", ha detto.

"La nostra home page è molto antiquata", ha aggiunto.