Yahoo eliminerà $ 100 milioni per promuovere il proprio marchio e prodotti

Yahoo spenderà più di 100 milioni di dollari nei prossimi 15 mesi per promuovere in modo aggressivo il proprio marchio e prodotti a livello globale, ha detto l'amministratore delegato della società, Carol Bartz.

L'obiettivo della campagna pubblicitaria è per portare a casa il messaggio che Yahoo vuole essere il centro della vita delle persone online. Il messaggio di marketing è incentrato sulla parola "tu", facendo un gioco sull'iconica "Y" di Yahoo in frasi come "Inizia con te" e "Sei tu".

Anche se i siti Web di Yahoo e i servizi online già attirano enormi quantità di Visitatori del Web, questa campagna è necessaria per garantire che le persone siano a conoscenza dei recenti miglioramenti apportati ai prodotti chiave, come la home page, il motore di ricerca e il servizio Webmail.

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In particolare, Yahoo vuole promuovere nuove funzionalità di social networking, personalizzazione e integrazione di terze parti in molti dei suoi servizi principali, che i dirigenti dell'azienda ritengono che Yahoo sia un hub centrale ideale per le persone che gestiscono la loro esperienza online.

Nel concetto, questo non è troppo lontano dalla missione originale di Yahoo quando è stato creato da Jerry Yang e David Filo a metà degli anni '90 come directory di siti Web, ha detto Bartz in una conferenza stampa a New York.

"Questa è una versione molto evoluta [dello] stesso concetto: ora l'interno et è ancora più grande e più uova strapazzate, e come puoi organizzare la tua vita e fare a modo tuo? " ha detto durante l'evento, che è stato trasmesso via Web.

"Stiamo solo prendendo più lontano di quanto non sia stato facendo in modo che si sentisse davvero coordinato nel modo in cui lo si desidera … così che ti sembrerà un'esperienza integrata per te", ha aggiunto.

Il lancio il Lunedi negli Stati Uniti e l'avvio del suo lancio all'estero il 5 ottobre, sarà la prima campagna mondiale di brand di Yahoo, ha detto Elisa Steele, chief marketing officer di Yahoo.

La campagna sottolineerà ciò che Yahoo considera competitivo forza: offrire servizi per gestire questioni personali, come condividere foto e scambiare messaggi di posta elettronica, nonché rimanere informati e impegnati quando si verificano grandi notizie.

"È la combinazione del mio mondo e del mondo che consideriamo il intersezione della posizione societaria di Yahoo, è dove crediamo di poter possedere e offrire un'esperienza unica e differenziata in un modo che nessun altro può ", ha detto Steele.

Bartz ha rifiutato di commentare le recenti notizie che Yahoo sta cercando di vendere il suo Zimbra comunicazione e collaborazione suite per le aziende, la cui tecnologia è stata utilizzata per migliorare Yahoo Mail.

In generale, ha detto che Yahoo venderà o chiuderà qualsiasi dei suoi prodotti o unità che non sono allineati con la strategia dell'azienda di essere il centro della Esperienza Web.

La campagna sembra essere in linea con la spinta di Bartz da quando ha assunto il ruolo di CEO a gennaio per snellire e chiarire la struttura e l'attenzione di Yahoo.

Negli ultimi anni, Yahoo ha regolarmente fornito risultati finanziari deludenti ed è stato criticato per mancanza di un vantaggio tecnologico, non riuscendo a sfruttare molte grandi opportunità come ricerca, video e social networking.

Yahoo ha anche recitato in una soap opera di 18 mesi con Microsoft, in quanto quest'ultimo ha tentato senza successo di acquisire Yahoo prima che le compagnie colpissero un accordo pubblicitario di ricerca nel mese di luglio.

Tale accordo, in attesa di approvazione normativa, richiede che il motore di ricerca Bing di Microsoft sia l'esclusiva ricerca algoritmica e la piattaforma di ricerca a pagamento per i siti Yahoo e per Yahoo di vendere servizi premium di ricerca pubblicitaria per entrambe le società.