Yelp rifiuta Google, Google Walks da Yelp: Cattive notizie In entrambi i casi

Le voci secondo cui Google potrebbe acquistare Yelp per oltre mezzo miliardo di dollari sono state sostituite da nuove voci secondo cui il presunto accordo è morto. Se ciò è vero, è molto spiacevole perché i due si completano a vicenda in modo che nessun'altra acquisizione o partnership possa eguagliare.

Il buzz per tutto il weekend è stato che Google era vicina a un accordo per acquisire Yelp - un sito che consente utenti di rivedere le imprese locali. A partire da oggi, l'accordo si è sbrogliato con una sorta di "ha detto, ha detto" scenario su quale partito ha rotto le cose, e con poca spiegazione del perché.

Indipendentemente dal fatto che Yelp si sia allontanato per la promessa di un accordo migliore o Google ha detto di no, ritenendo che Yelp non stesse negoziando in buona fede, o solo per chiamare il bluff di Yelp, la notizia è sfortunata. Google è davvero l'unico pretendente che può davvero capitalizzare su ciò che Yelp ha da offrire e Yelp riempie un vuoto che può davvero legare tutto l'impero pubblicitario di Google insieme a un arco rosso.

Match Made in Heaven

The rival il pretendente che avrebbe offerto $ 750 milioni per Yelp non è stato rivelato, ma sembra sicuro dire che dovrebbe essere Microsoft - se l'offerta esiste davvero e non era semplicemente una tattica negoziale per cercare di ottenere più soldi da Google. Quale altra azienda ha quel tipo di denaro e può trovare un uso strategico per Yelp che varrebbe la pena di un investimento di quelle dimensioni?

Microsoft ha fatto bene con Bing - sviluppando una serie di elementi di ricerca innovativi e creando un'alternativa convincente a Google. Bing è un successo e sta guadagnando quote di mercato, ma non è Google e Microsoft non ha tutti gli altri pezzi necessari per capitalizzare su ciò che Yelp ha da offrire.

Google, d'altra parte, è particolarmente adatto fare leva su Yelp. In combinazione con altre recenti acquisizioni di Google come AdMob e Teracent, l'acquisto di Yelp estenderebbe le capacità pubblicitarie di Google e gli consentirà di pubblicare annunci mirati in base alle preferenze personali e alla posizione geografica attuale tramite piattaforme mobili.

Con tutti i vari componenti nell'arsenale pubblicitario di Google e Yelp, Google potrebbe avvicinarsi a emulare il tipo di annunci personalizzati e puntuali che sono sorti intorno a Tom Cruise nel Minority Report - meno le immagini olografiche.

I negozi locali e le piccole imprese sarebbero in grado di entrare nel gioco di annunci per cellulari. In combinazione con il posizionamento GPS nei telefoni cellulari per tracciare la tua posizione, Google potrebbe presentare annunci dai negozi locali che si trovano nelle tue immediate vicinanze. Sono molto più propenso ad agire con un buono sconto di $ 2 da un negozio di caffè locale che sto passando in questo momento, piuttosto che preoccuparmi di un annuncio banner mobile più astratto per un prodotto o un servizio.

Kiss and Make Up

È difficile dire quale sia lo stato delle trattative di Google-Yelp. Se Yelp si è allontanato o Google ha ritirato la sua offerta, nessuna delle due parti sta dicendo che l'accordo è spento per sempre. Ammettilo, nessuno dei due ha un'alternativa che sia anche lontanamente fattibile come ciò che i due possono fare insieme.

Per il bene di tutte le parti, terrò le dita incrociate che suonano bene e raggiungono una soluzione amichevole.

I tweet di Tony Bradley come @PCSecurityNews e possono essere contattati nella sua pagina Facebook.