2010 To Be' year of Conflict 'in Mobile

Nonostante un'economia in ritardo che continua a trascinare il mercato, il 2010 promette di essere un anno entusiasmante in termini di telefonia mobile, secondo gli analisti. "Il 2010 sarà un anno di conflitto" David Eller, un analista di TownHall Investment Research.

Eller e altri hanno fatto una serie di previsioni per il 2010 su argomenti quali il predominio dell'iPhone, la probabilità di sopravvivenza di Palm e se il mercato vedrà una tendenza verso telefoni non sovvenzionati l'anno prossimo. Non sono sempre d'accordo su ciò che l'anno prossimo porterà.

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Mentre Eller si aspetta di vedere la maggior parte delle vendite di smartphone nei primi quattro produttori di cellulari, rendendo sempre più difficile per i nuovi entranti, altri pensano che sia ancora un gioco aperto.

Eller ha notato che nel 2007, i primi quattro i produttori di smartphone hanno venduto circa il 65% dei telefoni, secondo Gartner. Entro il prossimo anno, TownHall prevede che i primi quattro rappresenteranno circa il 90% delle vendite di smartphone, lasciando solo il 10% ad altri produttori e nuovi entranti. I primi quattro saranno Nokia, Research In Motion, Apple e HTC, TownHall prevede.

Ma un altro esperto ha affermato che la storia recente mostra che le nuove aziende hanno una possibilità di successo nei dispositivi mobili. "Una cosa che abbiamo visto è la rapidità con cui le cose cambiano", ha dichiarato Michael Gartenberg, analista di Interpret. "Tre anni fa, se stavi parlando di aziende da guardare su dispositivi mobili, non avresti discusso di Apple o di Google: tre anni dopo sono probabilmente due delle aziende più importanti da tenere d'occhio nel 2010".

Mentre Palm è in giro da molti anni, le sue recenti lotte rendono incerta la sua posizione nella top line dei produttori di telefoni cellulari. "Penso che Palm sia andato via", ha detto Caroline Gabriel, analista di Rethink Research. "Palm vive in tempo prestato, non vedo alcun motivo per sopravvivere a lungo termine."

Ma c'è ancora speranza per Palm da alcuni angoli. "Stanno eseguendo in stretto stretto, ma stanno colpendo il bersaglio e rimanendo pertinenti e catturando, se non una quota di mercato significativa, una straordinaria condivisione della mente", ha detto Gartenberg.

"Palm avrà un anno davvero buono," predice Jonathan Goldberg, un analista di Deutsche Bank che copre Palm.

Android e Windows Mobile sono delle wild card per il 2010, con pochi analisti disposti a predire molto su entrambi i sistemi operativi. Mentre Android ha un buon ritmo con molti nuovi telefoni che colpiscono il mercato, gli spettatori si preoccupano dell'impegno a lungo termine di Google per la piattaforma e di come la frammentazione possa influire sul potenziale di crescita della piattaforma.

Nonostante la rapida perdita di quote di mercato, Windows Mobile è un cavallo oscuro che potrebbe sorprendere il mercato con un sistema operativo aggiornato, ha detto Gartenberg. Goldberg ha concordato: "Non contarli ancora."

Anche se i nuovi e nuovi concorrenti hanno una possibilità di successo nei dispositivi mobili, nessuno ha la possibilità di spegnere l'iPhone, almeno non l'anno prossimo, molti degli analisti concordati. "Qualcuno sta per generare un telefono così bello che un utente Apple soddisfatto cambierà?" La risposta è no ", ha detto Tom Huseby, un socio amministratore di SeaPoint Ventures.

Goldberg ha convenuto che nessun altro telefono minaccerà l'iPhone il prossimo anno e forse oltre. Apple è riuscita a conquistare il mercato dei lettori musicali portatili con l'iPod e per molti anni ha mantenuto il proprio predominio. Potrebbe fare lo stesso nei telefoni cellulari, ha detto.

Anche se non pensa che l'iPhone sia necessariamente il miglior telefono là fuori, le app sono ciò che lo distingue e che continuerà ad essere vero l'anno prossimo, lui disse. "Le persone usano l'iPhone in modo diverso rispetto a quello che usano altri dispositivi: è difficile sfidarli perché non è un telefono eccezionale, ma lo tengo perché ho nove pagine di app", ha detto Goldberg.

L'anno prossimo è improbabile che un altro negozio riesca a far corrispondere il volume di Apple. E sta diventando chiaro che il volume è fondamentale per una ragione: continua ad attrarre sviluppatori. Ciò significa che l'iPhone, dal momento che è di gran lunga il negozio più grande, è spesso la piattaforma per ottenere prima un'applicazione. "Questo è ciò che conta per i consumatori", ha detto Gartenberg. Un cliente Android o Nokia in genere deve attendere per ottenere una nuova app anche da aziende che producono giochi o servizi di marca, ha detto.

"I numeri contano perché creano la percezione di una piattaforma sicura", ha affermato Gartenberg. Molte persone vorranno scegliere la piattaforma con la maggior parte delle app, anche se ne useranno solo una frazione. "Alla fine della giornata, se hai due o tre app di Twitter davvero fantastiche, non ne hai bisogno di 50, soprattutto se i 47 sono mediocri", ha detto.

Dato che le dimensioni sono importanti negli app store, sarà impegnativo per gli altri negozi per raggiungere Apple, che ha oltre 100.000 app. Il concorrente più vicino è Android, che ha circa 15.000 app.

Ma sono probabili cambiamenti nelle app store, stimolato dall'aspettativa che l'iPhone non sarà più esclusivo per AT & T nel prossimo anno. Una volta che le compagnie concorrenti avranno l'iPhone, probabilmente vorranno provare a monetizzare meglio le app, ha detto Huseby. "E, in effetti, probabilmente ci saranno alcuni tentativi di modificare l'accessibilità delle app basate sul carrier", ha affermato. Mentre Apple è potente nel mantenere il suo ambiente omogeneo, Huseby si aspetta una certa frammentazione dell'iPhone App Store.

Anche le modifiche nel modo in cui le persone acquistano i telefoni arriveranno probabilmente l'anno prossimo. "Potremmo vedere che il 2010 è l'anno in cui vediamo un vero cambiamento nel ruolo dei sussidi nel mercato wireless dei consumatori", ha affermato Chris Collins, analista di Yankee Group.

T-Mobile è stato uno dei primi operatori a livello nazionale a telefoni a prezzo pieno di mercato in grande stile. I piani Even More Plus lanciati di recente non richiedono un contratto e costano meno dei piani con un contratto di due anni. Ma gli utenti devono acquistare i telefoni a prezzo pieno.

"Il piano T-Mobile Even More Plus è il primo di quello che presto sarà un numero di piani senza sussidi e senza contratto da parte degli operatori di rete", ha detto Collins. > Poiché molte persone saranno riluttanti a pagare fino a $ 400 per un telefono, gli operatori probabilmente offriranno finanziamenti o soluzioni in bundle, ha detto. "Vedremo prezzi molto più dinamici per abbinare meglio il modo in cui le persone utilizzano i dispositivi", ha detto. Ad esempio, gli operatori possono trovare modi per rendere le persone consapevoli del loro utilizzo della rete in qualsiasi momento, in modo che possano scegliere nuovi piani tariffari che offrano loro migliori affari, ha detto.

Il telefono Google che si dice potrebbe favorire una tendenza verso dispositivi non sovvenzionati. Alcuni media sostengono che Google venderà il telefono direttamente, possibilmente a prezzo pieno, agli utenti finali.

I nuovi modelli di telefono - a qualsiasi prezzo - aiuteranno a guidare il crescente numero di smartphone che "entrano dalla porta posteriore" "dell'impresa, Collins ha detto. In effetti, ha affermato che il 2010 segnerà probabilmente un punto critico: per la prima volta più della metà degli smartphone aziendali sarà acquistata indipendentemente dai lavoratori, piuttosto che essere sanzionata dagli amministratori IT. Attualmente, questa cifra è di circa il 29%, ha detto.

L'iPhone continua ad essere uno dei telefoni più popolari che i lavoratori vogliono utilizzare per accedere alle informazioni aziendali come la posta elettronica, anche se non è progettato con il lavoratore aziendale in mente, ha detto.

Ma le cose potrebbero migliorare per gli utenti di iPhone il prossimo anno. Agli sviluppatori di Apple è stato detto che migliorare l'esperienza aziendale di iPhone è una priorità, ha detto Gabriel. A loro è stato detto che "al momento della prossima major release, hanno dovuto affrontare i problemi che i CIO hanno con l'iPhone come strumento aziendale appropriato", ha detto.

Di tutte le previsioni che gli esperti del settore mobile avere per il prossimo anno, una cosa è certa: il cambiamento sta avvenendo più velocemente che mai. "Questo è un gioco in cui il tempo reale non è abbastanza veloce", ha detto Gartenberg. "Se stai reagendo a quello che è successo nel 2009, non raggiungerai il successo nel 2010".