Acer perde eMachines, si rivolge a Gateway e Packard Bell per l'era post-PC

Acer sta cercando di adattarsi al rallentamento del mercato dei PC chiudendo la sua unità eMachines e rifocalizzazione su Gateway e Packard Bell per offrire nuovi prodotti "oltre il PC".

All'inizio di questa settimana, Acer ha addebitato un compenso di $ 120,1 milioni relativo al valore perso delle attività, inclusi Gateway, eMachines e Packard Bell Marche. La società ha annunciato che avrebbe interrotto il marchio eMachines, che è focalizzato negli Stati Uniti, ma continuerà a offrire prodotti Gateway e Packard Bell.

"Poiché i dispositivi informatici vengono utilizzati in modi nuovi, sia in viaggio che in tutta la casa, Gateway e Packard Bell adatterà i loro portafogli di prodotti per soddisfare queste esigenze ", ha detto Lisa Emard, una portavoce di Acer, in una email di giovedì.

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Emard non ha commentato quali tipi di prodotti verrebbero offerti con i marchi Gateway e Packard Bell. Ma il nuovo ambiente di elaborazione coinvolge nuovi e diversi modelli di utilizzo e fattori di forma, e Acer continuerà a investire in Gateway e Packard Bell per vendere "una varietà di dispositivi che in passato sarebbero stati pensati come oltre il PC", ha affermato Emard..

I prodotti potrebbero includere tablet, che vengono sempre più utilizzati come dispositivi informatici alternativi ai PC. Altri dispositivi come smart TV, media-streaming box e smartphone vengono utilizzati anche per navigare sul web, scrivere e-mail e streaming di film da siti come Netflix.

Acer nel 2007 ha pagato $ 710 milioni per Gateway, e nel processo ha acquisito Packard Bell risorse. Gateway ha acquisito eMachines nel 2004 e Packard Bell nel 2007. I laptop, i desktop ei display di Gateway sono ora in vendita nelle Americhe e nell'area Asia-Pacifico, mentre i prodotti Packard Bell sono venduti in Europa, Medio Oriente e Africa.

Acer già offre una vasta gamma di PC, tablet, smartphone, server, prodotti di networking e storage in tutto il mondo. Ma l'attività principale dell'azienda è ancora incentrata sui PC, un mercato in forte calo con le spedizioni complessive di unità in tutto il mondo che sono calate del 6,4% nel quarto trimestre rispetto allo stesso trimestre del 2011, secondo IDC. Acer era il quarto produttore di PC dietro Hewlett-Packard, Lenovo e Dell, con spedizioni di circa 7 milioni di unità, un calo del 28,2% rispetto all'anno precedente.

Nessun prodotto con marchio eMachine sarà venduto in futuro, ma il suo sito web rimarrà in diretta per l'assistenza clienti, ha detto Emard. Gateway ha smesso di vendere PC tramite il suo sito web nel 2008 e ora vende prodotti di configurazione fissa tramite negozi e rivenditori online di terze parti.

Acer è diventato un'azienda gonfia con tutte quelle acquisizioni e le ultime mosse sono uno sforzo per eliminare il grasso in eccesso ed essere più agili, ha dichiarato David Daoud, direttore della ricerca presso IDC.

Acer ha avuto problemi nell'effettuare aggiustamenti operativi dopo la partenza del 2011 dell'ex CEO Gianfranco Lanci, che ha orchestrato le acquisizioni e promosso una strategia multi-brand. Lanci ora lavora con Lenovo.

"Hanno speso un sacco di tempo e risorse nel mercato dei netbook, e questo non ha ripagato", ha detto Daoud, aggiungendo che eMachines ha fatto bene nel mercato dei PC entry-level molti anni fa, ma i clienti si sono allontanati da questi prodotti.

L'azienda ora deve fare un passo indietro e vedere cosa vogliono i clienti esistenti, ha detto Daoud. Gateway potrebbe in definitiva offrire tablet, ma è difficile vedere gli smartphone nel loro mix, ha detto Daoud.

Le mosse di Acer fanno anche parte di una tendenza più ampia per le aziende di PC di offrire prodotti più semplici. C'è più attenzione su cloud, software, grafica e altre funzionalità che sono fondamentali per incrementare le vendite di hardware.

Mentre la quota di mercato di Acer è in calo, il suo omologo taiwanese Asustek ha fatto bene, con le spedizioni di PC in crescita del 5,6% anno su anno nel quarto trimestre. Entrambe le società erano i migliori venditori di netbook, ma dopo alcuni trimestri di difficoltà Asus sta crescendo, mentre Acer è in calo.

Acer e Asus hanno stili di gestione diversi, con il team di Asus più proattivo e flessibile, e il team Acer sta rallentando a reagire, ha detto Daoud.

Asus è anche molto rispettato dai partner di canale, mentre Acer non può dire lo stesso, ha detto Daoud. Asus è stato anche elogiato per prodotti innovativi come Taichi, mentre Acer è più cauto. Asus è stato molto più propenso ad adottare Windows 8 e RT con prodotti come il tablet VivoTab RT, mentre Acer è ancora in attesa di vedere come funziona il sistema operativo prima di rilasciare un prodotto.

"Per Acer è un po 'work in progress, "Ha detto Daoud.