Adware Company rafforza la Opt-out, Notification Technology

Affrontando il problema dei timori per la privacy, NebuAd ha annunciato oggi un nuovo sistema di notifica e opt-out per il suo sistema pubblicitario mirato che i critici dicono essere invasivo e spie sugli utenti.

Con accesso a un ISP (Rete di provider di servizi Internet), il sistema di NebuAd monitora la navigazione in Internet per fornire annunci mirati relativi a query di ricerca e siti Web che una persona ha visualizzato.

NebuAd ha affermato di aver sviluppato un "sistema di notifica online diretto" che fornirebbe ai consumatori periodici promemoria - che potrebbero essere utilizzati in aggiunta alla posta ordinaria e alla posta elettronica - che siano registrati nel sistema di annunci.

La società ha anche affermato di aver sviluppato un meccanismo di "opt-out" basato sulla rete che non usa i cookies, un piccolo dat un file memorizzato sul PC dell'utente. Uno dei modi in cui i sistemi pubblicitari mirati possono riconoscere se una persona non vuole essere nel sistema sta controllando per vedere se è presente un cookie di opt-out.

Un sistema di opt-out che usa un cookie pone un problema se il il cookie viene eliminato, poiché i browser Web dispongono di un controllo che consente agli utenti di eliminare tutti i cookie. Ciò significherebbe che gli utenti avrebbero potenzialmente bisogno di passare nuovamente attraverso la procedura di opt-out per essere esclusi.

Il targeting comportamentale è visto come il prossimo grande progresso nella tecnologia pubblicitaria, ma che ha sollevato molte polemiche su potenziali conflitti con restrizioni legali intercettazioni telefoniche e diritti alla privacy dei consumatori.

Gli ISP, che hanno margini di profitto ridotti fornendo servizi a banda larga, potrebbero trarre vantaggio dai sistemi ottenendo un nuovo flusso di entrate pubblicitarie. Ma gli attivisti per la privacy temono che i sistemi possano essere presentati ai consumatori in modo ingannevole oltre a rappresentare un rischio se i dati raccolti sono maltrattati.

NebuAd mantiene il proprio sistema in grado di assegnare in modo anonimo annunci pubblicitari senza conservare informazioni personali riservate.

NebuAd's l'annuncio arriva mentre i suoi partner ISP si danno da fare per timore di alienare i clienti. Charter Communications, uno dei più grandi fornitori di banda larga via cavo, ha annullato il mese scorso un progetto pilota NebuAd.

Un altro ISP, WOW - che fornisce servizi via cavo, Internet e telefonici a Illinois, Michigan e Ohio - ha sospeso anche il suo dispiegamento di NebuAd da quando il Congresso degli Stati Uniti ha iniziato a esaminare la pubblicità comportamentale, ha detto una portavoce di NebuAd.

I tentativi di raggiungere l'amministratore delegato di NebuAd, Bob Dykes, non hanno avuto successo martedì. Dykes è in programma per testimoniare Mercoledì prima del Senato Commissione Commercio, Scienza e Trasporti, che esaminerà i problemi di privacy relativi alla pubblicità online.

Un rapporto pubblicato il mese scorso da due watchdog sui diritti digitali, Public Knowledge e Free Press, ha concluso che la tecnologia di NebuAd è falsificata e modificato i pacchetti TCP / IP (Transmission Control Protocol / Internet Protocol) e inserito altri cookie sul PC di un utente, tecniche largamente disapprovate dagli esperti di sicurezza.

NebuAd non è l'unica azienda a testare le acque agitate. Nel Regno Unito, Phorm ha stretto accordi con tre ISP - l'operatore incumbent BT, Virgin Media e Carphone Warehouse - per provare il suo sistema di annunci mirato chiamato Webwise e il suo sistema di offerta pubblicitaria Open Internet Exchange. Phorm ha anche uffici a New York e Mosca.

Il regolatore delle telecomunicazioni della U.K. ha detto che il sistema di Phorm è a posto finchè i consumatori aderiranno volentieri al sistema. Tuttavia, l'opposizione sta crescendo e gli attivisti anti-Phorm pianificano di protestare contro il piano di BT di utilizzare il sistema all'incontro annuale della società la prossima settimana.