AMD pensa oltre i PC con la nuova divisione chip personalizzata

Armati di un contratto per costruire chip per la console di gioco PlayStation 4 di Sony, Advanced Micro Devices ha ufficialmente istituito un'unità aziendale con chip personalizzato nel tentativo di rompere con la sua forte dipendenza dal crollo del mercato dei PC.

AMD sta scommettendo il suo futuro sul business dei chip personalizzati, che utilizzerà la proprietà intellettuale dell'azienda per creare hardware specializzato per dispositivi come tablet, elettronica di consumo come console di gioco e computer ad alte prestazioni. Un esempio è il chipset PS4, che utilizza la CPU di AMD e la tecnologia del processore grafico.

Un'APU AMD costruita su misura batterà il cuore di Sony PlayStation 4.

L'unità chip personalizzata costruirà i "migliori prodotti" con un team dedicato di veterani architetti di chip e un ricco portafoglio di proprietà intellettuale legato alla mobilità, alla grafica, alle prestazioni, alle CPU e alla connettività, ha dichiarato Saeid Moshkelani, vicepresidente e direttore generale di AMD.

"Quando unisci tutti questi elementi insieme diventa una storia avvincente ", ha detto Moshkelani.

AMD a corto di soldi spera che il business dei chip personalizzati ritorni la società al profitto. La principale fonte di reddito di AMD è stata la vendita di chip per PC, che è in rapido declino. Circa l'85% dell'attività dell'azienda è "incentrata sulle parti legacy del mercato, destinate a rallentare la crescita nei prossimi anni", ha detto la società in un deposito presso la Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti all'inizio di questa settimana.

I PC vengono sostituiti da tablet, un mercato in cui AMD non ha praticamente alcuna presenza. AMD prevede di continuare a rilasciare nuovi chip per tablet e PC, ma aggiornerà i suoi chip server solo nel 2014, il che potrebbe limitare le sue opportunità nel mercato dei server in rapida crescita. La società non è stata in grado di tenere il passo sullo sviluppo dei chip con Intel, che sta portando via la quota di mercato dei PC e dei server.

L'attenzione sui chip personalizzati rientra in un nuovo team di gestione guidato dall'ex dirigente Lenovo Rory Read, che è stato nominato CEO nell'agosto 2011. L'anno scorso AMD ha ampliato la sua vecchia roadmap di prodotti e ha stabilito una nuova metodologia di progettazione dei chip per consentire l'integrazione della proprietà intellettuale di terze parti in modo che i chip possano essere personalizzati in base alle esigenze dei clienti. architettura x86, che viene utilizzata nella maggior parte dei PC. Per diversificare, AMD ha concesso in licenza l'architettura del processore di ARM, i cui progetti sono utilizzati nella maggior parte degli smartphone e dei dispositivi mobili. AMD ha anche acquistato la società di microserver SeaMicro, dalla quale ha ottenuto una tecnologia di interconnessione chiamata Freedom Fabric, che la società è disposta ad utilizzare in progetti di chip personalizzati.

AMDA ha sparato all'APU Trinity di AMD.

Leggi in gennaio un planto restituisce l'azienda alla redditività, affermando che il business dei chip personalizzati potrebbe fornire fino al 20% delle entrate della società entro il quarto trimestre e più della metà delle entrate nei prossimi anni. Il quarto trimestre fiscale 2013 di AMD si chiude a dicembre, e il business dei chip personalizzati è già sulla buona strada per raggiungere l'obiettivo del 20% delle entrate della società, ha detto Moshkelani.

AMD ha anche licenziato dipendenti e venduto il suo campus di Austin, Texas.

AMD non esiterà a sfidare i progetti di chip più impegnativi, ha detto Moshkelani, aggiungendo che se un cliente voleva l'architettura x86 e ARM su un chip, AMD lo farà accadere.

"Non è qualcosa Facciamo dopo le 5. È una business unit molto focalizzata ", ha detto Moshkelani.

Il business dei chip personalizzati non è glamour, ma ha stabilità con un pay-off a lungo termine, ha detto Dean McCarron, principal analyst presso Mercury Research.

"Qualsiasi progetto vince per un milione di unità o più diventa un affare significativo per loro", ha detto McCarron. "La chiave di tutto ciò è ottenere la giusta vittoria del design."

Si dice anche che una APU AMD sia in grado di alimentare la console Xbox di nuova generazione di Microsoft.

Un esempio è il business dei chip PS4, che potrebbe generare milioni di spedizioni unitarie per AMD e ottenere più profitti nel tempo, ha detto McCarron.

Mi piace la PS3, la PS4 potrebbe avere lo stesso chip per molti anni ei margini di profitto iniziali potrebbero essere bassi. Ma con il miglioramento della tecnologia di produzione, il costo della produzione di chip diminuirà e genererà maggiori profitti per AMD.

"Le console di gioco sono buone. Le compresse saranno grandi", ha detto McCarron.

Tra i molti fallimenti il business custom-chip, Motorola è un buon esempio di successo con una corsa di 20 anni, ha detto McCarron. Motorola forniva chip personalizzati per le prime stampanti laser e aveva un contratto con Apple per PC e altri prodotti che contribuirono al suo successo.

"È un esempio di entrare con i giusti prodotti e clienti", ha detto McCarron.

Con il crollo del mercato dei PC, AMD ha dovuto apportare una modifica e il business dei chip personalizzati è una buona scelta, ha detto McCarron. La società non ha flessibilità finanziaria come Intel, e ha dovuto scegliere dove allocare le sue risorse limitate.

Ma non sarà una passeggiata nel parco, poiché AMD deve ancora competere con concorrenti come Intel, Nvidia e altri che gareggiano per contratti di chip, ha detto McCarron.