Le entrate pubblicitarie AOL crollano nel 1 ° trimestre

Le entrate pubblicitarie di AOL sono diminuite del 20 percento nel primo trimestre su anno, un altro segnale inquietante che la sua trasformazione in un'impresa supportata dalla pubblicità è fuori strada.

Allo stesso tempo, la casa madre Time Warner sta cercando alternative per far ruotare l'unità Internet in difficoltà.

Mentre la crisi economica ha colpito la spesa pubblicitaria online, il calo di AOL è ancora alto. In confronto, Google, che genera la maggior parte del suo denaro dagli annunci online, ha registrato un aumento del 6% nel primo trimestre. Yahoo, un'altra potenza pubblicitaria online con problemi significativi, ha avuto una contrazione del 13% nelle entrate del primo trimestre.

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I problemi nel business degli annunci online di AOL appaiono molto diffusi. Nel suo rapporto sui guadagni del primo trimestre 2009, la capogruppo Time Warner ha dichiarato che AOL ha registrato un calo delle vendite di annunci su siti esterni, nonché vendite di annunci display e ricerca a pagamento in siti AOL.

In un deposito di mercoledì con la US Securities and Exchange Commission, Time Warner ha detto che sta ancora rivedendo le sue "alternative strategiche" per quanto riguarda AOL.

Anche se il board di Time Warner non ha deciso questa possibilità, Time Warner "anticipa" che inizierà un processo di spin off " una o più parti "degli affari di AOL agli azionisti di Time Warner. Tuttavia, le condizioni del mercato potrebbero portare Time Warner a cercare alternative diverse da una scissione, secondo il deposito.

Si parla di una possibile cessione di AOL da parte di Time Warner per anni, e il problema è stato discusso dai dirigenti di Time Warner in passato.

Nel complesso, le entrate di AOL, che includono anche le quote di abbonamento, sono scese del 23% a $ 867 milioni, mentre il reddito operativo è sceso del 47% a $ 150 milioni. Time Warner ha incolpato il suo fatturato del 7% nel primo trimestre in parte con la performance finanziaria di AOL.

Time Warner ha lanciato Randy Falco dal suo post come CEO di AOL il mese scorso, sostituendolo con l'ex dirigente di Google Tim Armstrong.

Under Falco, assunto nel novembre 2006, AOL regolarmente non è riuscito a far crescere le sue entrate pubblicitarie alla pari con la media del settore. Il mandato di Falco comprendeva due importanti cicli di licenziamenti: 2.000 dipendenti, ovvero il 20% del personale di AOL, nell'ottobre 2007, e 700 dipendenti, circa il 10% dello staff, nel gennaio di quest'anno.

AOL ha fatto da anni- lungo processo di transizione da un modello di business basato su tariffe di accesso a Internet dial-up a un modello di pubblicità online supportato. Tuttavia, dall'inizio del 2007 AOL ha costantemente sottoperformato nella pubblicità online.

Ad esempio, nel 2008, la spesa pubblicitaria online negli Stati Uniti è cresciuta dell'11%, secondo l'Interactive Advertising Bureau, ma le entrate pubblicitarie online di AOL sono calate del 6%.