IDC: perdite di spesa pubblicitarie online in tutto il mondo nel terzo trimestre

La spesa pubblicitaria online globale è leggermente diminuita nel terzo trimestre, ma ci sono segnali che il mercato potrebbe riprendersi e potrebbe ricominciare a crescere presto, secondo IDC.

I marketer hanno speso US $ 14,6 miliardi, in calo L'1% rispetto al terzo trimestre dello scorso anno, in quanto tutte le regioni del mondo hanno registrato un contratto di entrate pubblicitarie online ad eccezione di Asia-Pacifico e Giappone. Negli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria online è diminuita del 4% su base annua a $ 6,4 miliardi.

Tuttavia, il lato positivo è che le diminuzioni della spesa si stanno riducendo. Ad esempio, la spesa pubblicitaria globale è scesa del 5,6 percento nel secondo trimestre di quest'anno, mentre il calo nel terzo trimestre è stato solo dell'1 percento, ha dichiarato mercoledì l'IDC.

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While La spesa pubblicitaria online dovrebbe ridursi di circa l'1% negli Stati Uniti nel quarto trimestre, IDC si aspetta che il mercato statunitense torni a un modello di crescita nel primo o secondo trimestre del prossimo anno.

Il motore di ricerca Bing di Microsoft, lanciato in ritardo Maggio e promosso pesantemente tramite un'aggressiva campagna di marketing, ha aumentato la sua quota di mercato della pubblicità nella ricerca negli Stati Uniti dal 6,1 percento nel secondo trimestre al 6,8 percento, principalmente a spese di Yahoo. La domanda è se Bing manterrà questo guadagno una volta terminata la campagna di marketing, ha detto IDC.

Nel frattempo, le fortune di AOL nella pubblicità online continuano a diminuire. La sua quota di mercato degli annunci online negli Stati Uniti è scesa dall'8,2% all'inizio del 2005 al 4,4% nel terzo trimestre di quest'anno, secondo IDC. La società madre di AOL Time Warner ha in programma di far scoppiare la divisione Internet in difficoltà prima della fine di quest'anno.