AOL un Buy meno impegnativo di Yahoo per Microsoft

Anche se presenterebbe ancora alcune sfide di integrazione, AOL potrebbe essere più facile da assorbire di Yahoo da una prospettiva culturale e politica ora che la battaglia di Microsoft per Yahoo è diventata così brutta.

Anche se il business della ricerca di Yahoo è il gioiello della corona Microsoft ha cercato, la ricerca per acquisirlo è degenerata in una serie di provocazioni, minacce e fangosi per cui sembra che ci siano poche possibilità di un finale amichevole. Ciò potrebbe comportare seri problemi culturali e di integrazione se le società si uniscono mai, hanno detto gli analisti.

Acquistare AOL - un'azienda più piccola che ancora offrirebbe a Microsoft una serie di popolari proprietà online per rafforzare la propria attività pubblicitaria - potrebbe salvare Microsoft il dolore dell'integrazione e il fastidio di trascinare le negoziazioni con Yahoo mentre Google continua a prendere quote di mercato da entrambe le società. Sarebbe anche meno costoso e non impedirebbe a Microsoft di acquistare anche attività di ricerca di Yahoo in un secondo momento, secondo gli analisti.

"Se togli il pezzo di ricerca dall'equazione, ci sono molte somiglianze tra AOL e Yahoo ", ha affermato Greg Sterling, principale analista di Sterling Market Intelligence. AOL e Yahoo hanno importanti destinazioni online di finanza, shopping e intrattenimento, nonché servizi di messaggistica istantanea e di posta elettronica popolari, quindi ci sarebbe una simile sovrapposizione nei servizi online se Microsoft ne avesse acquistato uno, ha detto.

Tuttavia, Sterling ha osservato che c'è un "bel po 'di cattivo sangue" tra Microsoft e Yahoo che renderebbe più difficile il processo di integrazione delle due società, anche se Microsoft acquista solo l'attività di ricerca. "Questo non vuol dire che non si possa fare, ma sarebbe più impegnativo", ha detto.

Microsoft inoltre non avrebbe dovuto lottare con AOL per le tecnologie di back-end che alimenteranno i canali online, mentre con Yahoo - a causa della potenza del suo marchio e della raffinatezza della sua infrastruttura - che probabilmente ne scaturirebbe la lotta, ha aggiunto Sterling. Ha anche notato la forza del popolare servizio Mapquest di AOL come parte del suo appeal.

"Avresti un'infrastruttura Microsoft e in alcuni casi avresti il ​​marchio AOL preservato", ha affermato. "Ma alla fine avresti un back-end Microsoft."

L'analista di Forrester Research, David Graves, ha paragonato Microsoft all'acquisto di AOL e delle sue proprietà online in un'azienda come Viacom che possiede reti multimediali diverse. Anche senza un'importante attività di ricerca come Yahoo, AOL ha vantaggi evidenti per Microsoft perché potrebbe vendere annunci su tutti quei canali online, ha detto.

"La distribuzione è distribuzione", ha detto Graves. Se disponi di più canali su cui fare pubblicità, Microsoft darà più slancio agli inserzionisti, ha affermato.

AOL afferma inoltre di avere la più grande rete pubblicitaria disponibile su Internet, ha affermato Sterling, quindi acquistando l'azienda, "Microsoft "

Ancora per alcuni, un acquisto di AOL sarebbe un premio di consolazione per Microsoft, che ha davvero bisogno del business di ricerca di Yahoo per competere efficacemente con Google.

" Microsoft si è dimostrata del tutto incapace di chiudere questa lacuna [con Google] internamente, nonostante le sue enormi risorse ", ha detto Neil MacDonald, un analista di Gartner.

Nel frattempo," Google sta coniando soldi per andare dietro alle attività principali di Microsoft, indirizzando applicazioni a basso costo e senza costi e servizi cloud-based per aziende e consumatori ", ha detto.

Un acquisto di AOL potrebbe posizionare Microsoft leggermente meglio contro Google, ma" impallidisce rispetto alle attività di ricerca di Yahoo ", ha affermato MacDonald.

Ha anche suggerito, come alcuni hanno notato, th Microsoft sta usando le sue discussioni con AOL per mettere sotto pressione la leadership di Yahoo per chiudere un accordo.