I blogger vogliono farti pagare (e tu eventualmente potrebbe)

Mentre l'era glaciale della pubblicità continua a uccidere i dinosauri dei media, l'annuncio di GigaOm di un piano di addebitare $ 79 all'anno per contenuti di blog premium solleva ancora il problema: qualcuno è realmente disposto a pagare?

Preso in un altro modo: quanti mezzi devono morire prima che gli utenti siano disposti a pagare per ciò che è rimasto?

Con le entrate pubblicitarie online dei quattro portali superiori del 3,3% durante il primo trimestre, secondo eMarketer, gli editori si affannano per nuove fonti di entrate. Se li troveranno è una domanda enorme per lettori ed editori.

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Il caricamento dei contenuti sembra così facile. Prendi le tue cose migliori e allega un cartellino del prezzo.

Rupert Murdoch, il cui Wall Street Journal è uno dei pochi siti che caricano con successo i contenuti, ha promesso agli utenti "pagherà profumatamente" per ottenere i contenuti WSJ sui loro iPhone. Altri siti, tra cui il New York Times, si sono distanziati da alcuni contenuti a pagamento che avevano precedentemente offerto.

Oggi, ci vuole incredibile sicurezza per accedere a un modello di contenuti per lo più a pagamento, come quello utilizzato dal WSJ. I tiepidi tentativi, come quelli al NYT, hanno fallito.

Gli editori online dovrebbero prepararsi per un massiccio spostamento verso i contenuti a pagamento, un'enfasi simultanea sulla protezione dei loro contenuti dal bracconaggio da parte di siti gratuiti e piani per combattere questi siti che rimangono liberi nella speranza di catturare le persone che non vogliono pagare per le loro notizie e altri contenuti.

Il grande timore è che i siti a pagamento non siano in grado di competere con i siti liberi rimanenti. Tuttavia, man mano che altri giornali e riviste falliscono, i lettori avranno meno fonti di informazioni. Ciò dovrebbe inviare più entrate pubblicitarie ai sopravvissuti rendendo anche più prezioso il loro contenuto.

Se il consolidamento si tradurrà in un minor numero di fonti di notizie che generano entrate pubblicitarie sufficienti a sopravvivere, sembra molto discutibile.

Per molti anni, era considerata una "verità" che i consumatori non sarebbero disposti a pagare per la programmazione televisiva. Questo è cambiato. Il WSJ ha dimostrato che contenuti di valore e abbastanza esclusivi possono trovare lettori paganti.

Se GigaOm e altri blog possono generare contenuti, le persone pagheranno per leggere e quello che succede ai siti "notizie del giorno" resta da vedere.

Realisticamente, gli utenti devono iniziare a prepararsi per un giorno in cui il miglior contenuto verrà fornito con un prezzo allegato. Sembra improbabile che la pubblicità porti il ​​carico del pagamento dei supporti gratuiti che una volta supportava.

Ciò avrà l'effetto, dato che i contenuti a pagamento vengono distribuiti senza pubblicità, per rendere i clienti più difficili da raggiungere per gli inserzionisti. A quel punto, i contenuti gratuiti potrebbero diventare più disponibili e sarà trovato un equilibrio tra pagamento e libero. Aspettatevi una maggiore estinzione di massa, seguita da un passaggio al contenuto a pagamento, prima che ciò accada.

David Coursey tweets come dcoursey e può essere inviato per e-mail utilizzando il modulo su www.coursey.com/contact.