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Circuit City May Rise From Dead

The Decline of RadioShack...What Happened?

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Anonim

Primo CompUSA, ora Circuit City. Il rivenditore di elettronica Systemax è impegnato a riesumare i resti dei rivenditori di elettronica di consumo falliti, ovviamente sperando di convincere i clienti a ricordare il marchio ma non il bagaglio negativo associato.

All'inizio di quest'anno, Systemax ha pagato $ 30 milioni per selezionati beni e negozi CompUSA e ora ha accettato di acquistare asset selezionati del settore e-commerce di Circuit City per 6,5 milioni di dollari in contanti, oltre a una riduzione delle entrate future nell'arco di 30 mesi. Non è un affare fatto, tuttavia. L'accordo è soggetto sia all'approvazione del tribunale fallimentare sia al processo di asta, il che significa che un'altra società potrebbe superare Systemax per il marchio e il dominio Circuit City.

A differenza dell'accordo CompUSA, che ha mantenuto aperte 16 località CompUSA, l'offerta di Circuit City di Systemax non Includere qualsiasi negozio di mattoni e malta. Il mese scorso Circuit City ha chiuso l'ultima delle 567 località degli Stati Uniti dopo una vendita di liquidazione.

Raccogliendo i marchi di rivenditori di elettronica morta, Systemax scommette che gli acquirenti hanno brevi ricordi, almeno per quanto riguarda il servizio clienti. Ma loro davvero? Sì, i consumatori preferiscono un marchio familiare di cui hanno sentito parlare, ma evitano anche marchi con reputazione offuscata. E diciamocelo, né Circuit City né CompUSA hanno cavalcato verso il tramonto con una reputazione stellare per assistenza e supporto.

Sul sito di Houston Chronicle, i lettori stanno già mettendo in dubbio la saggezza dell'interesse di Systemax a Circuit City e CompUSA. "DonutMuncher" scrive: "Quello che mi piacerebbe sapere è esattamente quello che stanno ottenendo per i loro soldi - un paio di marchi usati, lavati … Non sono quei nomi un po 'macchiati adesso?"

E "goofyguy77" ritiene che Systemax stia commettendo un errore: "6,5 milioni di dollari per quella marca ????? WOW … Sembra che il vecchio detto che ci sia un suceriano nato ogni minuto è ancora vero. Suppongo che l'acquirente non abbia mai immaginato che un marchio l'immagine può avere un valore NEGATIVO. "

Se Systemax ottiene il marchio Circuit City, potrebbe provare un po 'di marketing creativo per suscitare interesse per gli acquirenti. Le indicazioni iniziali mostrano che è all'altezza del compito. Pochi giorni fa, la società ha annunciato che i suoi negozi CompUSA avranno terminali Web che gli acquirenti possono utilizzare per trovare offerte più economiche online. Systemax dovrà essere ugualmente creativo per convincere i clienti a provare la nuova Circuit City.