Nomi di dominio? Non abbiamo bisogno di nomi di dominio

Quando centinaia di migliaia, forse milioni, di utenti Internet giapponesi voglio fare qualcosa a Google, il loro primo stop non è la home page minimalista del motore di ricerca, ma il suo più grande concorrente: Yahoo Japan.

E non per errore.

Sul sito di Yahoo digitano "Google" per ottenere portato alla home page, aggirando la barra degli indirizzi nei loro browser e registrando un'altra ricerca di Google nelle classifiche di Yahoo. Nel 2008 così tanti navigatori hanno utilizzato Yahoo per accedere alla home page di Google che ha collocato come il quarto termine più cercato dell'anno - una posizione che ha anche ricoperto nel 2007.

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Google non è l'unico sito Web in cima alla classifica di Yahoo.

Mentre gli utenti Internet statunitensi hanno trascorso l'anno scorso alla ricerca di Britney Spears, WWE (World Wrestling Entertainment), Barack Obama e Miley Cyrus, le loro controparti in Giappone stavano colpendo server di Yahoo con query per YouTube, Mixi (un famoso sito di social network) e la bacheca di Channel 2.

In effetti, la classifica generale di Yahoo Japan del 2008 è quasi interamente composta da siti Web o nomi di società - il tipo di indirizzi che gli utenti Internet di altri paesi conoscono a memoria perché sono stati inseriti nella memoria con la pubblicità.

Ma non in Giappone.

Gli annunci che siedono davanti a milioni di passeggeri ferroviari ogni giorno spesso non dispongono di un indirizzo Web anche se lo sono Aziende basate su Internet. Anche Yahoo non si è preoccupato di inserire un indirizzo Web su una campagna corrente per la sua ultima carta di credito.

Invece, quasi tutti gli annunci presentano una casella di ricerca stilizzata con una frase già inserita e, proprio a destra, un " ricerca ".

La tecnologia di ricerca è riuscita a individuare i siti desiderati dal rumore di fondo che costituisce il resto di Internet e che molte aziende trovano più facile dire alle persone cosa cercare. E funziona anche per gli utenti. Con molti incapaci di parlare l'inglese o qualsiasi lingua occidentale, una serie di lettere può essere rapidamente dimenticata ma non, ad esempio, "avvocato Tanaka" (in giapponese, ovviamente).

Ed è infinitamente più facile che digitare gli URL letti dalle trasmissioni TV e radio, che sembrano qualcosa dal controllo della missione. Immagina se stavi guardando le notizie sportive e invece di sentire "Puoi ottenere di più da ESPN dot com" sentire "Puoi ottenere di più da" eitch-tee-tee-pee-colon-slash-slash-www-dot-espn- dot-com. "Non è facile per le orecchie.

Per molti utenti è molto più veloce digitare qualcosa in Yahoo, che supera facilmente Google e altri siti come il portale numero uno in Giappone, piuttosto che ricordare e digitare un URL.

All'inizio degli anni '90 simili ragioni di facilità d'uso erano spesso utilizzate dalle aziende che promuovevano i nomi di dominio internazionalizzati. "Perché costringere gli utenti di altri paesi a ricordare le parole inglesi quando non parlano la lingua? "era un passo comune per le vendite, ma tali nomi di dominio non sono mai decollati in Giappone. Ora, con i motori di ricerca una parte così importante del branding e del marketing, sembra improbabile che lo facciano.

Quindi, cos'altro hanno cercato gli utenti giapponesi? per oltre i siti Web? Nella top 50, le ricerche di nomi di siti o società non Web, con le rispettive posizioni, erano: codici postali (12); azione (18); mappe (25); prezzo (32) e, forse opportunamente, intrattenimento per "creatore di cervelli" progettato per migliorare la memoria di cose come i nomi di persone o indirizzi Web (46).