Facebook, Pandora e Twitter conquistano il mercato degli annunci per dispositivi mobili

Uno studio IDC ha scoperto cambiamenti radicali nel modo in cui vengono venduti gli annunci display per cellulari, con Facebook, Pandora e Twitter che distruggono con successo il controllo dalle reti pubblicitarie sul l'anno scorso.

Le reti pubblicitarie, che vendono pubblicità online per gli editori, hanno controllato il mercato degli annunci display mobili fino al 2012, secondo il rapporto di IDC, pubblicato martedì. Ma poi è drasticamente cambiato.

"Nelle pubblicità display, l'era della dominanza della rete pubblicitaria è giunta al termine", ha dichiarato IDC. "I nuovi budget per gli annunci per dispositivi mobili fluiscono più facilmente nelle casse degli editori che in quelli delle reti."

IDC ha attribuito la modifica in parte alle vendite di tablet, che hanno attratto più inserzionisti di marchi direttamente a editori di alta qualità. La crescita del traffico mobile consente inoltre agli editori di gestire i propri team di vendita piuttosto che utilizzare le reti pubblicitarie.

È interessante notare che la maggior parte dei leader nella pubblicità display mobile non vendeva pubblicità display mobile nel 2011, ha affermato IDC. Facebook, che si è assicurato il primo posto, ha iniziato a vendere solo annunci pubblicitari mobili nel secondo trimestre del 2012.

Gli annunci display mobili hanno rappresentato $ 1,7 miliardi di spesa nel 2012, rispetto ai $ 700 milioni dell'anno precedente.

Facebook e il suo concorrente più vicino, Pandora, ha realizzato più di $ 200 milioni di pubblicazioni display nel 2012. Twitter è arrivato terzo con oltre $ 100 milioni di entrate nette, seguito da AOL, The Weather Channel, Microsoft e Yahoo, secondo IDC. Pandora era l'unica azienda che vendeva annunci di telefonia mobile di tutte quelle società nel 2011, ha detto IDC.

Facebook manterrà probabilmente il suo primo posto davanti a Pandora quest'anno, ha detto IDC. Ma ha detto che le prospettive di Twitter "di una crescita molto forte sono più incerte date le difficoltà che la società sembra dover monetizzare."

Nella ricerca pubblicitaria, Google rimane dominante, controllando circa due terzi di quel mercato, il rapporto di IDC

"Non vediamo come qualsiasi cosa Microsoft o Yahoo potrebbero fare eroderebbe il dominio di Google a breve termine", afferma il rapporto. "L'unica fonte potenziale di interruzione sarebbe se Facebook inserisse seriamente lo spazio pubblicitario della ricerca - come crede IDC - forse con Microsoft che fornisce la tecnologia."

IDC si aspetta che la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili raggiunga i 7 miliardi di dollari quest'anno, da $ 4,5 miliardi nel 2012. Rimane il formato di pubblicità digitale in più rapida crescita, ha dichiarato IDC.