Facebook indirizza gli annunci in base agli acquisti effettivi degli utenti

Facebook ha lanciato un programma che indirizzerà gli annunci pubblicitari in base a ciò che gli utenti hanno effettivamente acquistato, ma ha affermato che gli inserzionisti non avranno accesso diretto alle informazioni che identificano l'utente.

"Ad oggi, gli inserzionisti sono stati in grado di mostrare annunci alle persone in base ai loro interessi espressi su Facebook", ha detto la società mercoledì in un post sul blog. Con l'introduzione di nuove "categorie di partner", gli inserzionisti possono anche mostrare annunci agli utenti su Facebook "in base ai prodotti e ai marchi acquistati su desktop e dispositivi mobili".

Le categorie partner al momento del lancio includono 500 gruppi distinti, che vanno da persone che sono compratori pesanti di cereali per bambini a persone che probabilmente acquisteranno un'entrata, un'economia o un veicolo compatto nei prossimi 180 giorni. Le categorie possono essere sintonizzate, ad esempio, per consentire a un concessionario di auto locale di mostrare annunci a persone che vivono vicino alla loro concessionaria che sono probabilmente sul mercato per una nuova auto.

Le categorie di partner utilizzano dati di terze parti, tra cui Acxiom, Datalogix e Epsilon. Queste aziende raccolgono dati da un gran numero di acquisti di utenti sia online che offline. Datalogix, ad esempio, afferma di avere dati su quasi tutti gli Stati Uniti e oltre 1 trilione di dollari nelle transazioni dei consumatori.

Nessuna informazione personale è condivisa tra Facebook, terze parti o inserzionisti, ha detto Facebook. "Le categorie di partner funzionano allo stesso modo in cui funziona tutto il targeting su Facebook. L'inserzionista conosce solo le dimensioni del pubblico e non può accedere a nessuna informazione sulle persone incluse in una categoria ", ha aggiunto Facebook.

Il fatturato della società è stato di $ 1,33 miliardi nel quarto trimestre dello scorso anno, pari all'84 percento delle entrate totali per il trimestre e un aumento del 41% rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente. La società ha cercato di offrire nuovi servizi agli inserzionisti, tra cui recentemente testare annunci mirati sui feed di notizie degli utenti su Facebook, in base alla cronologia di navigazione.

Facebook, che è stato frequentemente sottoposto a controllo per possibile violazione della privacy degli utenti, sottolineato in un post separato mercoledì che la privacy degli utenti non sarebbe compromessa dal nuovo programma di categorie di partner. Ha detto di aver impostato il programma "in un modo in cui le persone che usano Facebook possono capire come funziona questa pubblicità e hanno la capacità di controllarlo".

Quando vede una pubblicità su Facebook, un utente può cliccare su "Informazioni su questo annuncio "Da un menu a discesa e identifica la società responsabile per includerlo nel pubblico per l'annuncio. L'utente può anche scegliere di disattivare l'annuncio o qualsiasi annuncio dal partner Facebook. I partner hanno inoltre accettato di fornire sulla pagina "Informazioni su questo annuncio" un annullamento completo del targeting futuro da parte di tale società, non solo su un sito Web, ma su tutto il Web, ha detto Facebook.