Yahoo lancia uno strumento che consente agli utenti di controllare gli annunci mirati

Yahoo il lunedì ha lanciato un nuovo strumento per consentire agli utenti delle sue reti pubblicitarie di controllare quali annunci mirati ricevono, in risposta alla crescente domanda da parte dei consumatori.

Il lancio beta di Yahoo Ad Interest Manager arriva quando i legislatori e i gruppi di privacy degli Stati Uniti sono aumentati pressione sulle reti pubblicitarie online per limitare i dati personali raccolti e consentire ai consumatori un maggiore controllo sulla pubblicità comportamentale. Segue anche il lancio di strumenti simili da parte di altri siti Web tra cui Yahoo concorrente Google.

Sempre lunedì la Federal Trade Commission statunitense ospiterà il primo di una serie di workshop sulla privacy, con raccolta online di dati e pubblicità comportamentale tra gli argomenti esplorati.

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Yahoo riconosce l'attenzione sulla pubblicità mirata proveniente dalla FTC e dal Congresso degli Stati Uniti, ma la domanda degli utenti è ciò che ha spinto Yahoo a creare lo strumento di privacy, ha detto Anne Toth, vicepresidente della politica di Yahoo e responsabile della privacy. "Siamo davvero felici di poter offrire questo tipo di trasparenza e controllo agli utenti", ha affermato. "Sicuramente ho sentito dagli utenti che stanno chiedendo un maggiore controllo della loro esperienza online."

Yahoo ha generalmente insistito per l'autoregolamentazione del settore anziché per le normative governative sulla privacy e la pubblicità online. "Per un settore in rapida evoluzione come Internet, tendo a credere che l'autoregolamentazione sia ancora la strada migliore", ha detto Toth.

Il nuovo Ad Interest Manager sostituisce una pagina che consente agli utenti di Yahoo di disattivare il tracciamento comportamentale sulla sua rete pubblicitaria di terze parti. Gli utenti possono ancora rinunciare a tutti i tracciamenti, ma il nuovo strumento offre loro maggiore flessibilità, ha detto Toth.

La pagina di opt-out era "un po 'uno strumento tagliente", ha detto Toth. "Era una sorta di all-or-nothing, accendilo, spegnilo."

Lo strumento pubblicitario permetterà agli utenti di selezionare da vicino a 400 categorie di interesse da cui ricevere pubblicità. Fornisce inoltre agli utenti le "ipotesi plausibili" di Yahoo sui tipi di annunci che desiderano ricevere. Yahoo dice anche agli utenti quali attività sono utilizzate per giudicare gli interessi dei consumatori e fornire loro annunci, ha detto Toth.

Lo strumento offre una "visione senza precedenti in quelle categorie", ha detto Toth.

Google all'inizio di novembre ha annunciato un servizio simile che consente agli utenti di vedere quali categorie di annunci la rete di Google sta offrendo a loro, in base alla loro attività di navigazione. Google's Dashboard supporta più di 20 prodotti e servizi, tra cui Gmail, Calendar, Documenti e YouTube.

Ma il Gestore degli interessi pubblicitari di Yahoo sembra offrire agli utenti ancora più informazioni rispetto allo strumento di Google, ha dichiarato Ari Schwartz, vicepresidente e chief operating officer del Center for Democracy and Technology, un gruppo per la tutela della privacy e dei diritti digitali.

Schwartz ha elogiato il nuovo strumento di Yahoo, dicendo che sembra essere un servizio utile per gli utenti preoccupati per la privacy degli annunci. "Avere una competizione su chi fa il migliore controllo della privacy [privacy] è una delle cose migliori che possiamo sperare", ha detto.

I gruppi di privacy dovranno prestare attenzione al crescente numero di controlli sulla privacy disponibili, tuttavia, Ha detto Schwartz. Con Yahoo, Google e una manciata di altre società che ora forniscono controlli della privacy perfezionati, il prossimo passo per l'industria pubblicitaria online dovrebbe essere uno strumento standardizzato, ha affermato. La Network Advertising Initiative ha uno strumento basato sui cookie che consente agli utenti Web di disattivare la pubblicità comportamentale su 35 reti pubblicitarie, ma Schwartz si aspetta che più aziende offrano controlli dettagliati.

Senza una certa standardizzazione, ciò potrebbe causare confusione nel consumatore, Tuttavia, Schwartz ha elogiato i primi tentativi di controllo accurato da parte di Yahoo, Google e altri. Gli utenti Web dovrebbero essere in grado di attivare e disattivare i tipi di pubblicità che ricevono senza attendere che le reti pubblicitarie scoprano che non sono più interessati a vedere un determinato tipo di annuncio, ha affermato.

"Sto comprando una macchina nuova domani", ha detto. "Dopo domani, non voglio assolutamente vedere nuovi annunci di auto. Sarebbe il momento peggiore in assoluto per gli annunci di auto nuove".

Yahoo, consentendo agli utenti di fornire le loro preferenze, dovrebbe essere in grado di fornire una migliore servizio per inserzionisti e utenti di Yahoo, ha dichiarato David Zinman, vicepresidente di Yahoo e general manager della pubblicità display. "Parte della nostra attività consiste nel pubblicare annunci pertinenti", ha affermato. "Gli inserzionisti non ci pagheranno a meno che gli annunci non siano pertinenti."

Yahoo si aspetta che molti utenti non modifichino le impostazioni nel Gestore degli interessi degli annunci, ma altri avranno un forte interesse nel servizio, ha detto Toth. "Lo stiamo sviluppando con l'intenzione che gli utenti debbano utilizzarlo e interagire con esso, e personalmente ho scoperto che più utenti sono consapevoli e coinvolti in questo genere di cose, più sono comodi con l'intero processo di personalizzazione di pubblicità ", ha detto. "Speriamo sicuramente che lo usino"