La rinuncia eccessiva agli annunci mirati, i difensori della privacy dicono

Il settore della pubblicità online e i responsabili delle politiche statunitensi devono offrire agli utenti online un maggiore controllo sulla raccolta di dati personali e abitudini di navigazione oltre il tradizionale approccio di opt-out, hanno detto alcuni difensori della privacy mercoledì

Dozzine di Le reti pubblicitarie online consentono agli utenti di non essere tracciati come un modo per distribuire pubblicità comportamentale e, nella maggior parte dei casi, l'opt-out viene memorizzato in un cookie che scompare ogni volta che gli utenti cancellano i cookie del browser. discussione sulla pubblicità online alla conferenza Computer, libertà e privacy a Washington, DC

Alcuni inserzionisti richiedono che la gente opta per pubblicità mirata ogni mese, e alcuni inserzionisti rendono difficile trovare il link di opt-out, ha affermato Christopher Soghoian, fellow presso il Berkman Center for Internet & Society della Harvard University. Alcuni meccanismi di opt-out non sono nemmeno funzionali, ha detto.

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Soghoian, mentre creava un singolo meccanismo di opt-out per il browser Firefox, trovò più di 40 pubblicità reti, ha detto. "Come possiamo aspettarci che i consumatori visitino 40 o 50 diversi inserzionisti online, disattivare, rivedere questi siti ogni sei mesi o ogni anno, e poi, quando cancellano i loro cookie, tornare indietro?"

I rappresentanti di Google, Microsoft e l'Interactive Advertising Bureau (IAB) hanno concordato sul fatto che gli attuali meccanismi di opt-out possono confondere. "Non puoi avere 50 pagine di opt-out, lo capiamo", ha dichiarato Mike Zaneis, vicepresidente per le politiche pubbliche presso l'IAB.

Ma circa 30 reti pubblicitarie, che forniscono circa il 90% di tutti gli annunci online, sono membri della Network Advertising Initiative, che offre un unico cookie di opt-out, ha detto Zaneis.

Alcuni membri del pubblico hanno chiesto al governo degli Stati Uniti di richiedere che le reti pubblicitarie ottengano l'approvazione opt-in prima di seguire il comportamento del Web. Un membro del pubblico ha suggerito che i requisiti di opt-out sono pratiche commerciali scorrette che dovrebbero essere esaminate dalla Federal Trade Commission degli Stati Uniti.

Tuttavia l'approvazione dell'opt-in richiederebbe alle reti pubblicitarie di autenticare gli utenti, richiedendo così ai venditori di raccogliere più dati personali. Jane Horvath, responsabile della privacy di Google.

Solo una piccola percentuale di consumatori accetterà la pubblicità comportamentale, ma tali annunci sono uno strumento prezioso, ha aggiunto Michael Hintze, consulente legale associato presso Microsoft. Gli annunci mirati generano da quattro a dieci volte le entrate degli annunci non mirati, ha affermato.

Molti annunci non sono comportamentali; alcune pubblicità online funzionano con annunci contestuali basati sul contenuto della pagina Web, ha detto Hintze. Una pubblicità aerea su un sito Web di viaggi sarebbe un annuncio contestuale.

"Se gli annunci comportamentali andassero via, ci sarebbero ancora annunci online", ha detto Hintze. "Ma alla luce del fatto che i giornali offline stanno andando fuori mercato a destra e sinistra, quando si pensa ai contenuti online come rapporti approfonditi su questioni di politica estera o questioni di politica pubblica davvero importanti, non c'è alcun prodotto associato a questo. il modello di pubblicità che supporterà lo sviluppo di quel tipo di contenuto? "

La pubblicità comportamentale è l'unico modello in grado di supportare quel tipo di giornalismo, ha detto Hintze. "In realtà, l'unico [modello] di cui sono a conoscenza è che in alcuni casi, possiamo sapere che la persona che legge questo articolo approfondito sulla nostra relazione con la Corea del Nord ha un interesse per lo sport", ha detto.

Ma Hintze e Horvath hanno entrambi dichiarato di appoggiare la legislazione del Congresso degli Stati Uniti che chiarisce le regole sulla privacy online. Sono necessari più autoregolamentazione e legislazione del settore, ha detto Hintze.

Potrà esprimere il suo desiderio. Il rappresentante Rick Boucher, un democratico della Virginia, ha dichiarato che spingerà per ottenere una legislazione che richieda l'approvazione per il tracciamento online, e il nuovo presidente della FTC Jon Leibowitz ha affermato di preferire un approccio opt-in.

Il difensore della privacy Jeffrey Chester, direttore esecutivo del Center for Digital Democracy, ha invitato la FTC e il Congresso a prendere provvedimenti per proteggere i consumatori statunitensi. Le società pubblicitarie online stanno ora ricercando la neuroscienza come un modo per indirizzare gli utenti a livello inconscio, ha affermato.

"Gli individui devono capire, in modo conciso, l'intera gamma di raccolta dati e strumenti analitici [società online] usando ", ha detto. "Non stiamo discutendo qui solo della raccolta di dati: stiamo svolgendo un dibattito fondamentale sulla dignità umana, le libertà civili e la libertà politica".