Sondaggio: gli utenti di Internet come annunci mirati, contenuti gratuiti

Gli utenti Internet godono in modo schiacciante di contenuti Web gratuiti supportati dalla pubblicità e preferiscono vedere gli annunci pubblicitari mirati i loro interessi rispetto agli annunci casuali, secondo un sondaggio pubblicato questa settimana dalla Digital Advertising Alliance (DAA).

Anche se può sembrare che la popolarità dei contenuti online gratuiti sia un gioco da ragazzi, il DAA ha detto che è importante guidare a casa quelli osserva che la prossima settimana una commissione del Senato degli Stati Uniti terrà un'audizione sugli sforzi volontari di non-tracciamento. Il DAA, una coalizione di gruppi di pubblicità online, gestisce un programma che consente agli utenti Web di non ricevere pubblicità mirata o comportamentale.

Il sondaggio mostra che molti utenti di Internet comprendono che la pubblicità paga per il contenuto gratuito …

Quasi il 69% degli intervistati ha dichiarato che contenuti gratuiti come notizie, meteo e e-mail sono "estremamente importanti" per il valore di Internet. Più del 75% ha dichiarato che preferirebbe contenuti gratuiti supportati da pubblicità sul Web per il pagamento di contenuti senza pubblicità. Solo il 9% ha dichiarato che preferirebbe pagare per i contenuti.

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Diversi legislatori, tra cui il presidente del Senato Commerce, Science and Transportation Committee John "Jay" Rockefeller, hanno chiesto nuove leggi che consentono agli utenti Web di impedire a siti Web e reti pubblicitarie di rintracciarli online. All'inizio di quest'anno, Rockefeller, un democratico della West Virginia, ha presentato una proposta di legge che richiederebbe ai siti Web e alle reti di soddisfare le richieste non tracciate dai consumatori.

"Le società online stanno raccogliendo enormi quantità di informazioni, spesso senza la conoscenza dei consumatori o consenso ", ha detto Rockefeller. "I consumatori dovrebbero avere il potere di decidere autonomamente se le loro informazioni possono essere monitorate e utilizzate online. La mia proposta di legge offre ai consumatori l'opportunità di dire semplicemente" no grazie "a chiunque raccolga le proprie informazioni online."

The Commerce Il comitato esaminerà gli sforzi del settore non guidati dall'industria durante l'udienza del mercoledì.

Dettagli del sondaggio

Il sondaggio mostra che molti utenti di Internet comprendono che la pubblicità paga per i contenuti gratuiti, ha dichiarato Lou Mastria, amministratore delegato del DAA. La pubblicità mirata è particolarmente efficace perché ha notato un numero doppio di persone che fanno clic su annunci mirati che su annunci casuali, ha notato.

Molti utenti di Internet comprendono "non c'è il pranzo gratis", ha detto Mastria. "La realtà è che hai bisogno di fonti di finanziamento".

Il sondaggio di 1.000 adulti statunitensi, condotto all'inizio di aprile da Zogby Analytics, ha rilevato che quasi il 41% degli intervistati preferisce annunci mirati ai propri interessi su annunci casuali. Il sedici percento ha dichiarato che preferirebbe annunci casuali e il 28 percento ha dichiarato che preferirebbe un mix di entrambi.

Il 43 percento degli intervistati ha dichiarato di non sostenere una legge che limiti il ​​modo in cui i dati vengono utilizzati per la pubblicità su Internet, potenzialmente ridotta la disponibilità di contenuti gratuiti. Solo il 22 percento ha dichiarato di voler sostenere tale legge, con il resto insicuro.

Chiesto a chi dovrebbe fare la scelta su quale tipo di annunci vedono, il 75 percento afferma che l'utente di Internet individuale dovrebbe avere il controllo. L'undici percento ha detto che le compagnie di browser dovrebbero fare questa scelta, mentre il 9 percento ha detto che il governo dovrebbe scegliere.

Zogby ha chiesto agli intervistati la loro più grande preoccupazione riguardo Internet e solo il 4 percento ha identificato la pubblicità comportamentale. Quasi il 39% ha dichiarato che la principale preoccupazione era il furto di identità e il 34% ha dichiarato virus e malware. Un altro 12% ha dichiarato che la maggiore preoccupazione riguardava la sorveglianza dei dati da parte del governo.

Il sondaggio non ha chiesto se gli utenti di Internet preferissero continuare a ricevere contenuti gratuiti senza visualizzare pubblicità. Uno studio di maggio di ClarityRay, una società che aiuta gli editori Web a sconfiggere il software di blocco degli annunci, ha rilevato che oltre il 9,2% degli utenti di Internet negli Stati Uniti e in Europa utilizzava il software di blocco degli annunci.

Più del 18% degli utenti di browser Chrome e Firefox ha installato le estensioni di blocco degli annunci, secondo la società.

Il blocco degli annunci su Internet su larga scala è "insostenibile" per le case editrici, ha detto Mastria. "Qualcuno deve pagare per quel servizio", ha detto.