Facebook per rinnovare le sue pagine Servizio per gli inserzionisti

Facebook CEO Mark Zuckerberg annuncerà oggi un importante upgrade al servizio Pagine dell'azienda, che consente agli inserzionisti di creare profili sul sito di social networking per promuovere i loro prodotti e servizi.

Zuckerberg sarà affiancato dal direttore del prodotto Chris Cox e dal product manager Peter Deng per un webcast programmato per iniziare alle 13:00 US Eastern Time, secondo un invito inviato ai giornalisti dall'agenzia di pubbliche relazioni di Facebook.

I funzionari di Facebook parleranno anche di altri "sviluppi di prodotto", dice la nota, che lascia aperta la porta per le notizie relative ai tanto calpestati della società

[Approfondimenti: I migliori servizi di streaming TV]

Pages and Beacon sono stati lanciati simultaneamente nel novembre 2007 come parte di una più ampia strategia Facebook per "annunci social", che l'azienda in quel momento salutava come uno sviluppo storico non solo per se stesso ma per il business dei media in generale.

All'epoca, Zuckerberg predisse che gli "annunci social" di Facebook si sarebbero dimostrati gli strumenti di marketing tanto attesi che avrebbero permesso alla società di capitalizzare sulla sua grande pubblico in rapida crescita e molto impegnato, che si era dimostrato difficile da attirare con gli annunci online tradizionali, come banner e annunci di testo.

Sfortunatamente per Facebook, gli "annunci social" non sono riusciti ad avvicinarsi a quelli di alto livello pectations. Beacon si è ritorto in modo sostanziale, innescando una reazione alla privacy dopo essere stato considerato altamente intrusivo e furtivo nel tracciamento e trasmissione di azioni dei membri in siti Web esterni.

Pagine non ha danneggiato la sensibilità degli utenti come Beacon, ma non ha Ho avuto il previsto effetto rivoluzionario, anche se Facebook ha affermato che su base giornaliera "milioni" dei suoi membri diventano fan di questi profili, utilizzati anche da celebrità e artisti.

Come evidenziato dalla controversia del Beacon, il "concept", che mira a utilizzare le connessioni social-networking delle persone per promuovere prodotti e servizi, può creare problemi di privacy. Solo perché qualcuno è nella tua lista di amici di social network non vuol dire che vuoi necessariamente che sappiano quali film hai noleggiato o quali scarpe hai comprato online.

In effetti, dopo la controversia di mesi di Beacon si è calmata, I dirigenti di Facebook, a partire da Zuckerberg, hanno cambiato tono in apparizioni pubbliche, dicendo che l'azienda era invece focalizzata sul miglioramento della sua user experience e sulla crescita della base di utenti, e non tanto sulle entrate.

Chiesto a novembre dello scorso anno sulla speculazione che Facebook stava affrontando una crisi di cassa e faticando a finanziare la sua crescita, Zuckerberg ha detto che la compagnia non ha avuto questo problema. Zuckerberg ha detto che Facebook non era affamato di denaro, ma che il business pubblicitario genera un flusso di cassa salutare che gli consente di far crescere le sue attività secondo le necessità.

Zuckerberg ha anche detto che al momento che non è ossessionato dalla valutazione di 15 miliardi di dollari che un investimento di Microsoft ha dato nel 2007. "Non sentiamo alcuna pressione per essere all'altezza della valutazione", ha detto.

Tuttavia, è chiaro che Facebook continua cercare modi più efficaci per generare entrate pubblicitarie che siano coerenti con la sua enorme base di utenti, che ora conta circa 175 milioni di membri in tutto il mondo. Il suo principale rivale, MySpace, è impegnato in una ricerca simile.

Più di un anno fa, in un'intervista ai 60 minuti di CBS, Zuckerberg ha detto che Facebook era ancora impegnato a Beacon, che spera possa diventare una "cosa davvero buona. " Ad oggi non è stato ancora pubblicato alcun aggiornamento importante su Beacon.

Facebook ha recentemente recitato in un'altra controversia sulla privacy quando ha cambiato i suoi termini di servizio per i membri in un modo che sembrava suggerire di rivendicare la proprietà di tutti i contenuti archiviati su il sito, anche dopo che qualcuno ha disattivato un account. Di conseguenza, Facebook è tornato ai suoi vecchi termini di servizio, si è scusato e ha promesso di essere più aperto nelle sue discussioni politiche, in cui desidera che i suoi utenti partecipino.

Ciò che è chiaro è che, attualmente, aziende come Facebook, MySpace, Google e Yahoo che fanno la maggior parte delle loro entrate dalla pubblicità online stanno affrontando un mercato sempre più restrittivo, dato che le aziende riducono la spesa pubblicitaria a causa della crisi economica., il ricercatore di mercato IDC ha affermato che la spesa pubblicitaria online negli Stati Uniti si ridurrà di anno in anno nel primo trimestre per la prima volta da quando la bolla delle dot-com è scoppiata nel 2001. La contrazione potrebbe essere addirittura del 5%, rispetto al 2008 primo quarto. La spesa pubblicitaria online degli Stati Uniti potrebbe ridursi anche nel secondo trimestre del 2009, secondo IDC