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FTC: i blogger devono divulgare i pagamenti per gli avalli

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Anonim

Blogger pagati a approvare i prodotti devono rendere noti tali pagamenti ai lettori, in base alle nuove regole pubblicate lunedì dalla Federal Trade Commission degli Stati Uniti.

Le nuove regole, che entreranno in vigore il 1 dicembre, si applicherebbero anche in alcuni casi a prodotti donati a blogger o Web siti ai fini di revisione, come un nuovo smartphone o laptop, a seconda del valore del prodotto, la FTC ha detto in un avviso di 81 pagine delle regole. Le regole coprono anche le testimonianze pubblicitarie e le approvazioni di celebrità in pubblicità tradizionali e online.

Nel caso di un prodotto dato a un blogger a scopo di revisione, il blogger deve quindi rivelarlo, ha dichiarato Richard Cleland, vicedirettore di l'ufficio per la protezione dei consumatori della FTC. Un'altra opzione potrebbe essere che i blogger restituiscano semplicemente il prodotto una volta completata la revisione, ha detto.

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Le nuove regole non dovrebbero influenzare i siti Web che esaminano i prodotti e sono Sostenuto dalla pubblicità dei venditori i cui prodotti sono revisionati, a patto che non ci sia un pagamento diretto per una recensione, Cleland ha detto. Le nuove regole sono mirate ai pagamenti diretti o ai benefici per le recensioni, ha detto.

Alcune notizie lunedì hanno detto che i blogger potrebbero essere multati fino a $ 11.000 per non divulgare le recensioni pagate. Ma è improbabile, dato che la FTC si concentrerà sul dare avvertimenti, ha detto Cleland. Le regole si applicano anche agli inserzionisti e al modo in cui pagano le approvazioni e le recensioni e la FTC sarebbe più incline a intraprendere azioni di tutela nei confronti degli inserzionisti rispetto ai blogger o agli endorser.

La FTC prevede di adottare misure di enforcement solo nei casi "particolarmente problematico", anche quando si tratta di inserzionisti, ha detto Cleland. "In termini di blogger, siamo principalmente concentrati sull'istruzione", ha affermato. "Ci sono centinaia di migliaia di blogger là fuori. Non è pratico affrontarli caso per caso".

Le multe fino a $ 11.000 arrivano quando la FTC emette un ordine contro un'azienda o persona per aver violato l'FTC Act che vieta pratiche commerciali scorrette, e il convenuto continua a impegnarsi nella pratica.

La FTC ha esaminato la questione delle false recensioni e delle recensioni pagate dall'inizio del 2007. Alcuni critici si sono chiesti se la FTC dovrebbe essere coinvolti, dicendo che l'autoregolamentazione nel settore pubblicitario risolverà la maggior parte dei problemi.

Le nuove regole non sono chiare, difficili da comprendere e potrebbero portare a meno recensioni online, ha detto Berin Szoka, direttore del Center for Internet Freedom at the Progress e Freedom Foundation (PFF), un think tank conservatore.

"Qui c'è una vera domanda sul discorso gelido [gratuito]", ha detto. "Sono un avvocato, ho praticato la legge per anni, ho letto tutto questo e non so davvero cosa dovrei fare per il mio gruppo di esperti". Il PFF a volte rivede i prodotti tecnologici sul suo blog, e riceve anche finanziamenti dai fornitori di tecnologia, ha osservato Szoka.

Le recensioni dei prodotti sono spesso un prezioso servizio pubblico, ha affermato. "Le persone vogliono informazioni su prodotti e servizi", ha detto. "La pubblicità e le sponsorizzazioni, anche le sponsorizzazioni sponsorizzate, svolgono un ruolo importante nell'ottenere queste informazioni ai consumatori."

Le regole tengono anche gli inserzionisti responsabili delle dichiarazioni ingannevoli fatte dai sostenitori e dalle recensioni pagate, ha detto. "Questa è solo una scala che è fondamentalmente diversa da come ha funzionato in passato", ha aggiunto Szoka.

Ma il blogger e consulente della banda larga Craig Settles ha detto che le nuove regole sono una buona politica. La FTC non ha il diritto di limitare le recensioni che non vengono pagate, ma le recensioni pagate rientrano in una categoria diversa, ha affermato.

"Il blogging ha assunto un'importanza crescente tra aziende e consumatori e alcuni blogger sviluppano uno status da celebrità, il che significa che la loro credibilità può influenzare le vendite di prodotti e servizi ", ha affermato. "Se prendo un assegno per scrivere in modo specifico sul prodotto dell'azienda su qualsiasi supporto, inclusi i blog, non si tratta di libertà di parola, alle mie tariffe, ben lontano da ciò. Le mie opinioni in quell'ambiente del blog sono parte del messaggio di marketing dell'azienda. a quel punto entrano in gioco le leggi relative alle pratiche commerciali ingannevoli.