Google espande i suoi annunci

Attenzione, le persone: gli annunci online più grandi sono indirizzati verso la tua destinazione. Google AdSense, uno dei maggiori fornitori di annunci sul Web, ha introdotto ieri annunci espandibili che raggiungono il doppio della loro altezza o larghezza. Gli annunci fungeranno anche da livello su una pagina Web esistente, il che significa che quando l'annuncio è attivo, la pagina Web originale sarà sfocata e inaccessibile. Correzione, 09/03/09: l'annuncio verrà visualizzato su parte superiore della pagina Web invece di essere incorporata in essa. Quando si fa clic, l'annuncio si apre e può oscurare la pagina Web, ma la pagina stessa non cambia. I nuovi annunci saranno un modo per gli inserzionisti di consegnare i loro messaggi con maggiore utilizzo di video multimediali, foto più grandi e così via.

Potresti non interessarti a questi annunci se ti permettono di catturare un trailer del film che vuoi vedere, o per dimostrare un nuovo videogioco che ha suscitato il tuo interesse. Tuttavia, la maggior parte degli annunci espandibili sul Web oggi può essere descritta come fastidiosa e frustrante. Sono sicuro che molti di noi hanno sperimentato questo scenario: sei seduto lì leggendo un articolo online e la tua mano o il tuo dito si muovono con il puntatore del mouse su un annuncio dall'aspetto innocuo. All'improvviso, una pubblicità a grandezza naturale su alcuni SUV di cui non ti importa molto di meno ha preso il controllo del tuo schermo. Dopo alcune frustranti tentativi, chiudi l'annuncio e alla fine torna nella sua scatola, ma poi accidentalmente lo apri pochi minuti dopo e il ciclo continua.

Ma questa volta Google ti sostiene. Gli annunci espandibili di Google usciranno dal loro nascondiglio solo se fai clic su di essi. Questa è una mossa intelligente di Google, in quanto pesa le preferenze dell'utente medio con le esigenze di un publisher Web di offrire una varietà di modelli di annunci agli inserzionisti.

È interessante notare che, tuttavia, l'ultima mossa di Google sembra aver stravolto i proprietari dei siti Web anziché gli utenti Web.. Con il nuovo modello, gli inserzionisti possono pagare i propri annunci come costo per impressioni (ogni volta che l'annuncio viene visualizzato su una pagina Web visualizzata) o costo per clic (ogni volta che qualcuno fa clic sull'annuncio). Il modello CPC è il motivo per cui i publisher sono sconvolti dal momento che non vengono pagati a meno che non facciano clic sulla pagina Web dell'inserzionista e non solo per espandere l'annuncio.

Il blogger australiano Darren Rowse, che gestisce il popolare sito Pro Blogger, ha denunciato questo stato di articoli in un commento sul post del blog di Google sul nuovo programma, "gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci CPC, catturare l'attenzione dei lettori, comunicare loro un messaggio sul loro marchio", ha detto Rowse. "E se i nostri lettori non fanno clic sugli annunci, noi come editori non otteniamo alcun beneficio da loro nonostante l'espansione e la copertura di parte del nostro sito?"

L'obiezione di Rowse è ragionevole poiché lo scopo di un annuncio è di informarti, il lettore, su un dato prodotto. Ad esempio, se guardi un trailer di un film, qual è la probabilità che clicchi sul sito del film? Probabilmente piuttosto magro, dal momento che la maggior parte delle persone è interessata solo a guardare un trailer e non i post del blog dietro le quinte del regista o altri gadget diretti a fan sfegatati. Ciò significa che le aziende ottengono essenzialmente pubblicità gratuita, mentre gli editori abbandonano il sito web principale.

Quindi la prossima volta che visiti il ​​tuo blog preferito, l'autore potrebbe dissuadere Google un po 'più del solito. Potresti non essere d'accordo, ma almeno sarai in grado di capire da dove provengono.