Targeting degli annunci comportamentali di Google: Come riprendere il controllo

Google ha svelato un nuovo sistema di targeting comportamentale che leggerà la cronologia di navigazione, quindi fornirà annunci in base a dove sei stato. Mentre Google vende il concetto come un miglioramento orientato all'utente che ti porterà contenuti "più interessanti" e "utili", potresti prendere in considerazione le implicazioni sulla privacy di monitorare e monetizzare le tue abitudini di navigazione.

Targeting degli annunci comportamentali

Il sistema pubblicitario, annunciato al Google Blog ufficiale di mercoledì, aumenta il livello di personalizzazione della pubblicità di Google. La rete AdSense della società (che genera gli annunci all'interno di Ricerca Google, Gmail e altre proprietà di Google) aveva già selezionato gli annunci in base alla tua attività corrente: se cercavi "scheda video", ad esempio, gli annunci sulla destra sarebbero relativo ai componenti del computer. Ora, tuttavia, il sistema esplorerà più a fondo, utilizzando i dati del passato in aggiunta al presente.

"Gli inserzionisti hanno bisogno di un modo efficace per raggiungere coloro che sono più interessati ai loro prodotti e servizi", afferma Susan Wojcicki, VP di Google della gestione del prodotto. "Gli editori possono generare maggiori entrate quando mettono in contatto gli inserzionisti con il pubblico interessato."

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(Colonna InfoWorld Dan T … - er, sorry, Robert X. Cringely - contatori con la seguente osservazione: "Ciò che mi dà è la nozione secondo cui gli annunci basati sulle mie abitudini di navigazione sono intrinsecamente più interessanti. Sono ancora annunci. Anche quando sto acquistando qualcosa, gli annunci sono l'ultimo posto che guardo. ")

Gli annunci" basati sugli interessi ", come li chiama Google, appariranno inizialmente su YouTube e su altri siti partner di Google.

Ecco qualcos'altro di interessante: erano meno di due anni fa Wojcicki dichiarò che Google aveva scelto di non partecipare al targeting comportamentale "per una serie di motivi", sottolineando che la compagnia era "molto prudente" riguardo al "targeting comportamentale tradizionale".

Preoccupazioni sulla privacy

I difensori della privacy stanno già sferzando il cambiamento. L'Electronic Privacy Information Center (EPIC) definisce la mossa un "disastro" e ha chiesto alla Federal Trade Commission degli Stati Uniti di intervenire. Il Centro per la democrazia digitale (CDD), nel frattempo, sta chiedendo a Google di lasciare gli utenti esclusi dal programma per impostazione predefinita, quindi consentire loro di partecipare se lo desiderano.

I rappresentanti di Google hanno minimizzato la necessità di tale idea, insistendo che la maggior parte degli utenti "preferirebbe vedere pubblicità più rilevante". Oh, sì - c'era anche un'altra piccola considerazione:

"Offrire pubblicità su base opt-in va contro il modello economico di Internet", ha detto il portavoce di Google Christine Chen al servizio IDG News, gestito da PC IDG dell'azienda controllante mondiale

Prendendo il controllo posteriore

Quindi cosa si può fare? Proprio come con i motori di ricerca della gente che ho esaminato questa settimana - essi richiamano dossier dettagliati sulla tua impronta online, inclusi cose come foto personali, gusti musicali e liste della spesa - il nuovo sistema pubblicitario di Google può servire da calcio nei pantaloni per tutti noi a riflettere attentamente su quali informazioni stiamo condividendo, il più delle volte involontariamente. Google non è la prima azienda a sperimentare con il targeting comportamentale (paging Yahoo, cercapersone Microsoft), e le probabilità sono, non sarà l'ultima.

Uscendo dalla nostra ricerca di persone, abbiamo esaminato le opzioni disponibili per riprendendo il controllo e proteggendo i tuoi dati personali all'interno di quel regno. Come nel caso di questi servizi, i sistemi di targeting comportamentale richiedono che tu prenda l'iniziativa per mantenere le tue informazioni condivise.

Ecco alcuni punti da cui iniziare:

· Se c'è un sito che visiti, dovrebbe essere lo strumento di esclusione della Network Advertising Initiative. NAI, un'organizzazione di sensibilizzazione dei consumatori, ha creato un'utilità pratica che ti consente di visualizzare oltre due dozzine di reti pubblicitarie che potrebbero estrarre le tue informazioni (anche se probabilmente non ne hai mai sentito parlare la maggior parte). La pagina ti mostra quali compagnie hanno i cookie impostati sul tuo computer, quindi ti offre la possibilità di disattivarle.

· Il sistema di annunci di Google ha la sua pagina di opt-out qui.

· Il programma di targeting di Yahoo ti consente di dire "no grazie" qui.

· Gli annunci personalizzati di Microsoft possono essere disattivati ​​qui.

Tieni presente che " optando per "in realtà basta impostare un cookie nel browser che dichiari le tue preferenze. Se si cancellano i cookie o si passa a un altro browser, è necessario ripetere la procedura. Con i colloqui attualmente in corso al Congresso per regolamentare il targeting comportamentale degli annunci, tuttavia, le cose potrebbero essere più facili in futuro.

Fino ad allora, spetta a te prendere un ruolo attivo nel decidere quante delle tue informazioni vuoi essere condivise. Se non ti alzi e prendi questa decisione, ti assicuriamo che sarà fatto per te - e le società che agiscono per tuo conto potrebbero avere o meno il tuo miglior interesse in mente.