L'accordo antitrust proposto da Google in Europa fa arrabbiare i suoi rivali

La proposta di Google di risolvere un caso antitrust dell'Unione Europea equivale a continuare la sua discriminazione nei confronti di altre società di ricerca, ma mettendo un'etichetta di avvertimento sulla pratica, ha detto un gruppo industriale.

Il gigante della ricerca ha proposto etichettare i propri servizi interni per indicare agli utenti che non sono il risultato di "ricerca naturale". Propone inoltre di includere collegamenti a motori di ricerca concorrenti per risultati di ricerca di ristoranti specializzati che generano entrate per Google. I servizi a pagamento del gigante di Internet sarebbero stati separati dalla ricerca generale e trattati più come pubblicità, secondo i resoconti dei media confermati da una persona che ha familiarità con il caso.

I rimedi proposti sono essenzialmente "etichettatura positiva" e potrebbero peggiorare le cose, David Wood, avvocato di ICOMP, che rappresenta alcuni dei denuncianti nel caso antitrust.

Shivaun Raff, CEO del Foundem, uno dei primi a lamentarsi con la Commissione di Google, ha dichiarato: "Le proposte descritte nei media questo fine settimana sembra che possano giocare direttamente nelle mani di Google. A prima vista, leggono più come un estratto dalla roadmap di sviluppo di Google che un autentico tentativo di risolvere le preoccupazioni della Commissione riguardo alla manipolazione della ricerca. "

Accusato di manipolare la ricerca

Google è sotto inchiesta dalla Commissione dal novembre 2010 dopo che i rivali hanno accusato il gigante della ricerca di impostare il proprio algoritmo per indirizzare gli utenti verso i propri servizi riducendo la visibilità di siti web e servizi mpeting.

Tuttavia, ci sono anche accuse secondo cui Google potrebbe aver copiato recensioni di viaggi e ristoranti da siti concorrenti senza il loro permesso (cosiddetto "raschiamento" di contenuti) e che le restrizioni contrattuali potrebbero impedire agli inserzionisti di spostare i loro siti online campagne per competere con i motori di ricerca.

Per risolvere quest'ultimo problema, Google ha accettato di rimuovere le clausole di esclusività da tutti i contratti futuri e qualsiasi contratto pubblicitario legacy. Questo gigante della ricerca offre anche strumenti per impedire il raschiamento del web includendo uno strumento che consenta ai proprietari di contenuti di rinunciare.

"È difficile immaginare un caso di competizione in cui la posta in gioco per i consumatori e le imprese europee potrebbe essere più alta. gateway per Internet, Google svolge un ruolo decisivo nel determinare ciò che la stragrande maggioranza degli europei scopre, legge, utilizza e acquista online ", ha detto Raff.

Affinché la Commissione possa giudicare l'efficacia dei rimedi proposti, un mercato il test cercherà feedback dagli attori del mercato, compresi i denuncianti. Questo feedback sarà preso in considerazione nell'analisi finale della Commissione. Tuttavia, è la Commissione che deve essere soddisfatta del risultato, non di qualsiasi altra parte coinvolta. Se una soluzione non viene trovata, la Commissione potrebbe ancora multare la società fino al 10% del suo fatturato globale annuale (37,9 miliardi di dollari l'anno scorso).

Wood ha detto che Google ha avuto tutto il tempo per testare come funzioneranno i rimedi in pratica. "I denuncianti e altre terze parti dovrebbero avere il tempo e l'opportunità di fare la stessa cosa", ha detto. "Potrebbe anche essere utile organizzare riunioni tripartite: sarebbe il modo migliore per verificare come i rimedi funzioneranno nella pratica piuttosto che come gli avvocati come me pensano che funzioneranno."

Nuova denuncia in sospeso

A gennaio, l'ICOMP ha presentato una nuova denuncia sostenendo che Google aveva raggiunto il proprio dominio con mezzi illegali in violazione dell'articolo 101 del trattato sul funzionamento dell'Unione europea (TFUE), "bloccando illegalmente l'accesso dei motori di ricerca rivali a clienti e consumatori e costringendo i suoi partner pubblicitari ed editoriali a lavorare esclusivamente con esso. "

Le precedenti denunce avevano presunto violazioni dell'articolo 102 del trattato e così, l'organizzazione disse," A meno che la Commissione non affronta il problema dell'articolo 101 sottostante, qualsiasi rimedio concordato poiché l'articolo 102 sarà inefficace nel ristabilire la concorrenza, tratterebbe solo i sintomi, non curerà la malattia sottostante. "