I tabelloni pubblicitari giapponesi stanno guardando indietro

Non guardare ora, ma gli annunci pubblicitari stanno guardando voi.

No, non è una scena del film "Minority Report" in cui insegne digitali servivano annunci personalizzati a seconda di chi passava, ma un esempio di vita reale in una stazione ferroviaria di Tokyo. Sopra un display a schermo piatto che copia DVD e libri si trova una piccola telecamera collegata a un software di elaborazione delle immagini.

Quando inizieranno le prove a gennaio, la fotocamera scansionerà i viaggiatori per vedere quanti di loro stanno prendendo nota del pannello. Fa parte di un test tecnologico gestito da NTT Communications.

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"In molti angoli e stazioni ferroviarie ci sono molti segnali digitali", ha detto Tetsuya Kinebuchi, un ingegnere ricercatore senior presso i Laboratori Cyber ​​Space di NTT e sviluppatore del sistema. "Per misurare automaticamente l'efficacia degli annunci pubblicitari possiamo mettere una videocamera e un PC nelle vicinanze, e usando l'immagine dalla fotocamera possiamo stimare quante persone guardano il monitor."

Le città giapponesi sono tappezzate di pubblicità. Dai cartelloni pubblicitari che vanno per l'edilizia ai piccoli annunci pubblicitari in città, sembra che tu non sia mai lontano da un messaggio commerciale, e sempre più questi sono insegne digitali. L'efficacia di recapitare un messaggio in modo digitale non è ancora ben compresa, ma potrebbe cambiare con questa tecnologia.

Il sistema ha i suoi limiti. Non cerca di identificare gli individui - NTT è preoccupato per le implicazioni negative di un tale sistema - ma cercherà di capire quante delle persone che stanno di fronte ad un annuncio lo guardino effettivamente.

"Utilizza il software di rilevamento delle immagini", ha affermato Kinebuchi. "Abbiamo riunito molte facce e creato una faccia giapponese media, e utilizzando la corrispondenza del modello il sistema riconosce i volti dall'immagine."

Una seconda fotocamera, che non è stata installata nella stazione, ma sarà quando inizieranno i test a gennaio, si prenderà cura di stimare quante persone si trovano di fronte alla pubblicità, che la guardino o no.

NTT è la più grande azienda di telecomunicazioni del Giappone e il suo interesse per il sistema va oltre la tecnologia. L'azienda dispone di un sistema di distribuzione dei contenuti per i segnali digitali e il lavoro consentirà di raccogliere dati che potrebbero essere utilizzati per vendere tale servizio e promuovere la pubblicità digitale in generale.