Aaron Greenberg di Microsoft su NPD Xbox 360 di giugno Numeri

Sia che lo chiami The Great Video Game Crash del 2009, o solo un altro dosso sulla strada della ripresa, le vendite dei giochi al dettaglio del giugno 2009 di NPD Group sono state un po 'inquietanti. Solo Nintendo DS e Xbox 360 hanno registrato numeri positivi anno su anno, ma per quanto riguarda i tassi di aggancio? Vendite di giochi? Download online? Giochi che scivolano fino al 2010? La presunta imminente riduzione dei prezzi per PlayStation 3 di Sony? Ieri sera ho parlato con Microsoft Xbox 360 e il product manager Live Aaron Greenberg per ottenere il lowdown.

Game On: I dati NPD sono usciti e sembra che tu e Nintendo siate le uniche due piattaforme a scendere nel campo delle vendite di hardware.

Aaron Greenberg: Penso che tu abbia davvero due storie qui. C'è quello di cui molte persone parleranno, che è solo il mese di giugno, un altro mese di vendite di NPD e così via. E 'stato sicuramente un buon mese per noi. La Xbox 360 ha visto crescere le vendite del sistema del 9 percento anno su anno con 241.000 sistemi venduti e grandi prestazioni sul versante del gioco. Tende ad essere una ripetizione di ciò che abbiamo visto mese dopo mese. Voglio dire, June, come sappiamo, è un mese piuttosto lento. Per noi ciò che è più interessante è che è un buon momento per fare un passo indietro e guardare l'intera performance di mezzo anno. Per me è molto più interessante.

Quindi, come ci siamo esibiti in quel periodo di sei mesi, come è stato rispetto all'anno precedente, come stiamo andando rispetto alla competizione quando ci confrontiamo fianco a fianco, e così via. A quanto pare, è un vero punto luminoso per noi. Infatti, i primi sei mesi dell'anno abbiamo visto le vendite di console crescere del 20% anno su anno, nonostante fossimo la prima console a lanciare questa generazione. Ciò parla bene di ciò che offriamo in termini di contenuti e prezzi.

Stiamo anche parlando delle prestazioni di Xbox Live. C'è molta roba che viene monitorata al dettaglio con NPD, ma volevamo provare a dare alle persone un'idea di come stiamo suonando su Xbox Live, e quindi per lo stesso periodo, da gennaio a giugno, abbiamo visto saltare i download a pagamento 73 per cento anno su anno. Stiamo effettivamente assistendo a una crescita delle transazioni online ad un ritmo ancora più rapido rispetto alle vendite al dettaglio.

GO: Qual è la tua attuale velocità di attacco [il numero di giochi venduti per Xbox 360] al dettaglio?

AG: Il nostro tasso di attacco è stato di 8.6 a giugno, rispetto a 6.8 per PS3 e 6.4 per Wii.

GO: E le vendite di giochi? In crescita? Piatto? Il calo? Hai avuto quattro top 10 charters questo mese, ma nel tuo aggiornamento NPD hai elencato solo i dati hardware anno su anno.

AG: Dimostro che abbiamo avuto più vendite di giochi di giugno rispetto a qualsiasi altra piattaforma, oltre $ 177 milioni di vendite di software. Anno su anno, le nostre vendite di software sono state piatte, ma in confronto, le vendite di Wii a giugno sono diminuite del 30% e quelle di PS3 sono diminuite del 19%.

GO: E i download? NPD non li rintraccia, e tu stai rivendicando una crescita del 73 percento per la prima metà del 2009. C'è qualcuno che verifica indipendentemente quel numero?

AG: Penso che a questo punto … Voglio dire, sì, NPD sta solo monitorando le cose al dettaglio. Non so cosa riserverà il futuro per quello spazio. So che siamo stati abbastanza aperti sul voler condividere questo tipo di informazioni. Il fatto è che … sì, è quello che è. Sta prendendo i nostri download effettivi a pagamento per la prima metà dell'anno e li confronta con l'anno scorso. Il nostro abbonamento Live è cresciuto nello stesso periodo di tempo. Siamo a 20 milioni ora, rispetto a dove eravamo un anno fa. Continuiamo a vedere più persone andare online, più contenuti arrivano, e penso che se guardi tutti i grandi pacchetti DLC di quest'anno, da Fallout a Fable agli episodi di GTA, penso che roba davvero aiutata con i punti di prezzo più bassi.

L'altra cosa che abbiamo rivelato è che sappiamo di avere 20 milioni di membri Xbox Live, ma per darti un'idea di ciò che include, sono entrambi membri Silver e Gold. Un sacco di persone sono curiose di sapere se quelle persone stanno davvero trattando o meno. Quindi siamo diventati specifici e abbiamo detto che 17 milioni dei 20 milioni di utenti hanno scaricato contenuti nell'ultimo anno. Questo è l'85 percento dei nostri membri Live totali che scaricano contenuti in questo momento da Xbox Live. Questo dovrebbe darti un'idea del livello di attività a fianco della cifra di crescita

GO: Dici "download di contenuti", ma quanto di questi contenuti comporta transazioni a pagamento rispetto a quelle gratuite?

AG: Non ho questa ripartizione. So che i nostri membri Gold tendono a negoziare a un tasso più elevato e spendere di più, e questo è logico perché probabilmente sono più impegnati e stanno già pagando per i benefici dell'esperienza Gold.

GO: Vendite software di $ 177 milioni. È solo vendita al dettaglio o combinata al dettaglio e online?

AG: È solo vendita al dettaglio, quindi non include nessuna delle vendite online, che ovviamente stanno diventando sempre più parte della nostra attività.

GO: Hai ancora un numero che puoi condividere con le vendite online di Xbox Live?

AG: Non siamo in grado di rivelare le entrate associate a questo, tranne che per dire che i download a pagamento sono cresciuti 73 per cento anno su anno. Abbiamo rivelato pubblicamente oltre un miliardo di dollari nelle vendite di Xbox Live da quando Xbox 360 è stato lanciato nel novembre 2005 e lo abbiamo effettivamente fatto un anno fa. È un business significativo, e se guardi gli editori di terze parti, stanno segnalando i loro guadagni e puoi vedere che è anche una grande parte dei loro dati finanziari. Senza darti un numero esatto, posso dire che non cambierà decisamente. Questa è una parte sostanziale della nostra attività e delle attività dei nostri partner.

GO: Quali sono i tuoi piani per divulgare tali informazioni in futuro? Voglio dire a un certo punto non devi?

AG: Sì, questa è una bella domanda. Voglio dire, ci sono alcuni …

GO: Sto pensando in termini di azionisti e così.

AG: Certo, poiché diventa una parte più grande della nostra attività … Io sono non sono sicuro di quali siano i requisiti, ma so che ci sono state alcune sensibilità con i nostri partner in merito alla divulgazione dei numeri. Dobbiamo stare attenti con loro.

Ci sono due scuole qui, davvero. C'è una scuola che crede nella piena divulgazione, che dovremmo parlare molto apertamente di questo, e personalmente ne sono un fan. Penso che, proprio come i dati NPD riportati per la vendita al dettaglio, dovremmo essere molto aperti su ciò che sta accadendo online. Ma non siamo solo noi. Abbiamo un sacco di partner che vendono prodotti e quindi stiamo cercando di essere sensibili anche ai loro bisogni. Alcune persone sono più prudenti o caute nel vantarsi delle entrate online e di quel genere di cose per una serie di motivi.

È la stessa cosa che ha attraversato l'industria musicale e tutte le industrie dell'intrattenimento fanno questa transizione. Lo stiamo analizzando ora, e penso che arriveremo al punto in cui le persone si sentiranno più a loro agio. Siamo decisamente al punto in cui sta crescendo e superando lo spazio di vendita al dettaglio, ma non siamo ancora in grado di ottenere tutti i dettagli che vorremmo.

GO: Parliamo delle grandi cose in arrivo nella seconda metà del 2009. Stai elencando Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2 e Splinter Cell Conviction. Quello che mi sto chiedendo, nel contesto di major come BioShock 2 che scivola dal 2009 al 2010, è se sei preoccupato per altre cose che colpiscono e uccidono lo slancio?

AG: Ciò che è interessante è che molte persone ripensando alle ultime vacanze, e penso che se c'è qualcosa che abbiamo imparato, è stato come sentirsi in questa grande crisi con così tanti giochi tripla-A rilasciati in così poco tempo. Penso di trovare l'equilibrio, capire cosa ha senso caricare nella vacanza, che è ovviamente, stagionalmente la grande stagione d'acquisto, questa è la chiave. Come puoi consegnare alcuni di quei film di successo al di fuori della zona turistica? Penso che stiamo ancora cercando di trovare il giusto equilibrio.

Detto questo, se guardiamo solo ai titoli esclusivi di questa festa, siamo carichi. C'è Forza 3, Halo 3: ODST, Splinter Cell, Left 4 Dead 2, Shadow Complex, e questo è solo esclusive. Solo questa vacanza Poi aggiungi Call of Duty e The Beatles: Rock Band e tutti gli altri giochi di successo. In questo momento, le vacanze sembrano piene zeppe. Ci sentiamo benissimo per la line-up che abbiamo dal punto di vista dei giochi. Poi aggiungi tutte le cose che stiamo facendo online e Facebook, Twitter e film e penso che siamo in buona forma.

Ma sì, sono sicuro che ci saranno più cose che scivoleranno. Questa è la natura del business. Anche con poche altre cose che si spostano, non penso che influenzerà le nostre prestazioni.

GO: Analisti, editori e stampa sembrano allinearsi con la Sony nel grande dovrebbe-loro- o - non dovrebbe - discutere di far cadere il prezzo di PS3. Le ultime stime suggeriscono che finalmente accadrà qualche volta questo autunno. La Xbox 360 è competitiva al suo attuale livello di prezzo con una PS3 a prezzo ridotto?

AG: In primo luogo, ci aspettavamo questo calo dei prezzi da molto tempo. Ovviamente non sappiamo quando accadrà, ma sembra che debba accadere quasi prima della fine dell'anno. Penso che se guardiamo indietro agli ingredienti chiave del nostro successo, crediamo che il prezzo sia solo uno. Attribuiamo il nostro successo ad avere la più ampia e ampia gamma di giochi. Se vuoi fantastici giochi e comprerai solo un sistema, devi avere la Xbox 360, perché abbiamo tutti i grandi giochi.

È anche quello che abbiamo fatto online, con Xbox Live, che costruisce la comunità online, le offerte di intrattenimento e il modo in cui stiamo davvero spingendo la busta credo con tutte le nuove innovazioni che abbiamo annunciato all'E3. Questa è solo questa vacanza. Poi inizi a pensare a Natal e dove stiamo andando con la piattaforma in termini di renderlo più attraente per più persone.

Alla fine della giornata, continueremo a competere con Sony se lasceranno cadere il Il prezzo di PS3 o no. Oggi siamo a $ 199 e continueremo ad aggiungere ottime esperienze a un prezzo accessibile. Questa è la nostra strategia e pensiamo che faremo bene, anche se Sony farà una mossa.

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