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Microsoft Wednesday ha mostrato quattro sperimentali tecnologie che sta sviluppando ad adCenter Labs, il suo gruppo di ricerca pubblicitaria.
Gli sviluppi sono progettati per aiutare a fornire "l'annuncio giusto alla persona giusta al momento giusto", ha affermato Alex Gounares, vice presidente corporate della ricerca e sviluppo pubblicitario. Quando ciò accade, la pubblicità è divertente per gli utenti finali, ha affermato.
Le tecnologie esposte erano relativamente incrementali o simili alle altre offerte sul mercato, quindi non è certo se miglioreranno la posizione di ritardo di Microsoft nel mercato della pubblicità online.
[Ulteriori letture: I migliori servizi di streaming TV]Microsoft Gaze, un gadget pubblicitario che la società ha discusso e ha iniziato a offrire in versione beta all'inizio di febbraio, lancia una piccola finestra di informazioni quando gli spettatori del sito si posizionano sopra un parola sottolineata. La finestra ha un aspetto simile a quelli utilizzati da Yahoo e può includere video e foto. La finestra visualizza anche gli annunci.
Mario Esposito, un program manager di adCenter Labs, ha mostrato un esempio del gadget utilizzato per offrire informazioni sui ristoranti. La finestra pop-up potrebbe includere recensioni dei clienti, foto del ristorante, indicazioni stradali e una mappa. Un sito Web come Yelp, ad esempio, potrebbe utilizzare tale gadget e inserire le proprie recensioni. In genere il contenuto dei gadget proviene da siti Microsoft come MSN o Live Maps.
Un altro esperimento di adCenter Labs ha lo scopo di aiutare gli acquirenti online a trovare il regalo perfetto per qualcuno. Un utente dovrebbe inserire le informazioni di base sulla persona che sta acquistando, incluso sesso, età e cose che potrebbero piacere alla persona, come il basket o le scarpe.
"Stiamo giocando sull'elemento sorpresa", ha detto Rohen Shetty, un program manager di adCenter Labs. Quindi, se un utente include "NASCAR" come soggetto a cui piace la persona, i risultati non includeranno ovvie possibilità di regali come i biglietti per le gare, ha detto.
Il servizio visualizza i risultati in base al comportamento di ricerca delle persone che usano Live Search. Microsoft raccoglie dati generici sulle persone che hanno effettuato l'accesso con il loro Live ID che utilizzano la Ricerca dal vivo e hanno inserito i loro profili con informazioni su età e sesso.
Microsoft ha anche mostrato un servizio che potrebbe facilitare le piccole imprese a creare pubblicità online. In genere, le grandi aziende assumono agenzie per progettare arte per gli annunci pubblicitari. "Ma per quanto riguarda i negozi mom-and-pop", ha detto Ying Shen, un ricercatore presso adCenter Labs.
Il servizio Creatore Creativo consentirebbe a una piccola impresa di inserire testo, designare parole chiave, caricare un logo e scegliere una dimensione dell'annuncio, e il servizio genera automaticamente annunci pubblicitari per loro. Gli utenti possono scegliere tra cinque annunci che includono immagini diverse e scaricare l'annuncio in vari formati tra cui JPG, Flash e Silverlight, ha detto Shen.
Microsoft ha anche mostrato tecnologia mirata a determinare se qualcuno sta cercando risultati localizzati per visualizzare pubblicità. I ricercatori hanno sviluppato un algoritmo che mira a sapere se una parola che una persona sta cercando dovrebbe restituire risultati locali. La parola "dentista", per esempio, dovrebbe offrire i dentisti vicini mentre la ricerca di "episodi Simpson" non dovrebbe cercare risultati locali. La tecnologia è condivisa tra adCenter e Live Search, dal momento che può essere utilizzata per offrire risultati di ricerca migliori e offrire pubblicità migliori.
Il demofest di adCenter è al quinto anno. Ai giornalisti sono stati mostrati solo quattro demo, ma altri saranno in mostra per i dipendenti Microsoft, che possono fermarsi a dare un'occhiata alla tecnologia in fase di sviluppo da adCenter. Le tecnologie sono sperimentali, quindi alcune potrebbero farlo sul mercato mentre altre no.
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