Microsoft-Yahoo: No Slam Dunk per annunci Small Business

Il desiderio di Microsoft di ampliare il mercato pubblicitario online sta guidando l'offerta pubblica di acquisto del gigante del software per Yahoo. La pubblicità online negli Stati Uniti potrebbe più che raddoppiare rispetto allo scorso anno fino al 2011, secondo il gruppo Yankee.

L'acquisizione di Yahoo renderebbe Microsoft al secondo posto nel business dei motori di ricerca, dietro solo a Google. Una combinazione di Microsoft-Yahoo fornirebbe molte più query di ricerca cosparse di lucidi annunci pay-per-click (PPC), un importante componente della pubblicità online. Non c'è da meravigliarsi che Google sia preoccupata per la minaccia posta dall'offerta di Microsoft alla sua attività, basata sulla pubblicità online.

Ma Microsoft deve fare molto di più che firmare un grosso assegno agli azionisti di Yahoo per far funzionare l'accordo. Se l'acquisizione è andata a buon fine, come potrebbe cambiare il panorama per le aziende che acquistano pubblicità online per promuovere i loro siti di e-commerce?

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Rango dei motori di ricerca

Pur essendo un pioniere di directory Internet e uno dei primi motori di ricerca ad abbracciare la pubblicità PPC, Yahoo non è più il numero uno in questo settore. Ha perso terreno per Google sia nelle query sui motori di ricerca che negli annunci che generano denaro che circondano i risultati della ricerca.

Comscore dice che Google comanda il 58,4 percento delle query sui motori di ricerca negli Stati Uniti. Yahoo è al secondo posto con il 22,9% e Microsoft occupa il terzo posto con il 9,8%.

Quando viene preso in considerazione l'uso internazionale dei siti di ricerca, Google è ancora più dominante, con una quota del 62,4%. Yahoo rimane al secondo posto, ma Microsoft cade in quarta posizione, battuta da Baidu, un motore di ricerca asiatico.

Gli inserzionisti potrebbero trarre vantaggio?

Se Microsoft acquisisce Yahoo, l'accordo potrebbe avere un impatto positivo sulle aziende che si affidano alla pubblicità PPC. Per i principianti, gli inserzionisti risparmiano un po 'di tempo, dovendo impostare e gestire solo due account di gestione degli annunci PPC con i principali motori di ricerca anziché tre, godendo della stessa copertura pubblicitaria.

AdCenter ti consente di pagare un premio per enfatizzare alcune caratteristiche del visitatore che vedrà il tuo annuncio. Puoi indirizzare gli annunci a una specifica fascia di età o sesso, ad esempio i maschi più giovani.

Microsoft AdCenter offre all'inserzionista PPC un controllo maggiore di quello che fa Google AdWords in alcuni aspetti, come la possibilità di scegliere i dati demografici. AdCenter ti consente di pagare un premio per sottolineare alcune caratteristiche del visitatore che visualizzerà il tuo annuncio e, di conseguenza, potresti indirizzare gli annunci a una specifica fascia di età o sesso. Ad esempio, potresti visualizzare annunci per un gioco per computer sparatutto per giovani maschi tra i 18 ei 24 anni.

La creazione di una campagna PPC efficace richiede tempo. Gli inserzionisti devono ricercare centinaia o addirittura migliaia di parole chiave appropriate che attivano la visualizzazione dei loro annunci. Quindi gli inserzionisti devono determinare il prezzo massimo economicamente giustificabile da fare per ogni parola chiave. Successivamente devono sviluppare un annuncio di testo efficace utilizzando solo alcune decine di caratteri.

Altri sforzi dispendiosi in termini di tempo possono includere il targeting geografico, ovvero la limitazione degli annunci a specifiche aree geografiche. Se sei un'azienda di servizi locali, non vuoi sprecare pubblicità in denaro ai visitatori di tutto il paese. Tutto questo lavoro per impostare una campagna pubblicitaria PPC si ripaga solo se i tuoi annunci vengono visualizzati ampiamente per il pubblico appropriato.

Oggi AdCenter non ha quasi la portata di AdWords, pertanto annunci simili vengono visualizzati da un numero molto inferiore di visitatori La rete di Microsoft che su Google. Ma se Microsoft riesce a combinare gli interessi online di Yahoo con i propri, la rete di AdCenter potrebbe più che triplicare, rendendola un'alternativa valida ad AdWords di Google.

Importazione di Microsoft AdCenter

Per facilitare l'onere di stabilire una nuova campagna, AdCenter ti consente di importare una campagna pubblicitaria PPC esistente utilizzando un foglio di lavoro CSV. Ma mentre la possibilità di importare una campagna pubblicitaria è un'idea eccellente, è stata implementata male in AdCenter.

Ho provato a importare una campagna AdWords di Google in AdCenter utilizzando il foglio di lavoro fornito da Microsoft. Il processo non è semplice poiché richiede il download del software di Google e in seguito a diversi passaggi.

L'applicazione AdWords di AdWords gratuita di Google gestisce la gestione offline di AdWords. Con esso puoi scaricare le tue campagne da AdWords, modificarle offline e poi andare online per caricare le modifiche su AdWords. Il programma ti consente anche di esportare la tua campagna in formato CSV.

Sebbene il modello di importazione CSV Microsoft non sia esattamente lo stesso del formato di esportazione di Google, ho dovuto dedicare solo pochi minuti a lavorare con Excel per tagliare e incollare i dati in le colonne corrette.

Sfortunatamente, l'importazione in AdCenter non è andata a buon fine, ed era piena di errori. Ad esempio, alcune parole chiave di Google sono troppo lunghe per essere accettate da AdCenter.

Vale la pena di AdCenter?

Poiché Google AdWords è un sistema di gestione degli annunci consolidato che raggiunge la maggior parte degli utenti di Internet, la maggior parte delle aziende lo utilizza per il proprio PPC pubblicità. Ha senso clonare una campagna AdWords di successo ed estenderla ad AdCenter, un nuovo arrivato relativo?

Considerando lo spazio pubblicitario relativamente piccolo di Microsoft AdCenter e i suoi problemi di importazione da Google AdWords, la maggior parte degli inserzionisti di piccole e medie dimensioni probabilmente non troveranno il tempo investimento richiesto per utilizzare AdCenter nel tempo. Credo che solo gli inserzionisti più grandi con campagne PPC su base ampia possano giustificare lo sforzo necessario per creare e gestire campagne AdCenter.

Cosa Microsoft deve fare per avere successo

Se Microsoft vuole intaccare il dominio pubblicitario PPC di Google acquistare Yahoo per aumentare la quota di mercato dei motori di ricerca è solo un passo verso il successo.

Microsoft deve passare rapidamente a integrare il sistema di gestione degli annunci di marketing di ricerca di Yahoo con il proprio AdCenter. Non sottovaluterei la difficoltà di questo compito, dal momento che Yahoo impiegò tre lunghi anni per aggiornare l'arcaico sistema di gestione degli annunci ereditato quando acquistò Overture nel 2003. Il caos critico di Yahoo del suo nuovo sistema di gestione degli annunci, che la società chiamò in codice Panama, servito solo a frustrare gli inserzionisti. La maggior parte stava già apprezzando le funzionalità di AdWords di Google, che ha introdotto miglioramenti significativi praticamente ogni mese, e molte persone si chiedevano perché Yahoo impiegasse così tanto tempo a fornire qualcosa di simile.

Infine, Microsoft ha bisogno di semplificare gli spostamenti degli inserzionisti AdWords di Google le loro campagne pubblicitarie esistenti in AdCenter. Che Microsoft piaccia o no, Google AdWords è ora il gestore di annunci PPC standard. AdCenter deve essere compatibile al 100% con AdWords e supportare tutte le funzionalità di AdWord: deve diventare uno strumento che consente di importare campagne AdWords in modo rapido e senza errori.

Richard Morochove è un consulente e uno scrittore IT. Inviagli via e-mail domande sull'utilizzo della tecnologia nella tua piccola e media impresa collegata. PC World può modificare la tua richiesta e non può garantire che tutte le domande abbiano una risposta.