Industria mobile cerca Boom dati

L'attesa Il gioco per l'esplosione di Internet mobile è proseguito giovedì alla conferenza Mobilize di San Francisco, ma c'erano anche barlumi di realtà.

"Cosa posso fare con questo che cambierà radicalmente la mia vita?" ha chiesto a John O'Rourke, direttore generale dello sviluppatore di ISV e strategia competitiva di Microsoft, riferimento a un'app killer di massa per telefoni divenuti potenti come i PC di alcuni anni fa.

Even Research in Motion, che conquistato agli utenti aziendali per dispositivi mobili con e-mail push, rileva un bisogno urgente di cose che si attengono ai clienti.

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"Il problema chiave che abbiamo di fronte aumenta il numero di applicazioni interessanti" sia per i consumatori che per le aziende, ha dichiarato Alan Brenner, vicepresidente senior della piattaforma BlackBerry di RIM. "Oggi, stiamo ancora sottovalutando il mercato in modo sostanziale."

Sebbene la maggior parte delle aziende non stia ancora facendo molti soldi in servizi basati sulla posizione, è una delle aree in cui gli utenti diventano più attivi, secondo una tavola rotonda su quell'argomento.

Un quarto di tutte le ricerche sul motore di ricerca mobile di JumpTap sono per risultati locali, e il 40% di quelle sono ricerche per un luogo in cui l'utente si sta dirigendo, ha detto Paran Johar, responsabile marketing della società. Su Yahoo Mobile, il dieci percento delle ricerche riguarda elenchi di attività commerciali locali, secondo Lee Ott, direttore globale di Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, che rende la tecnologia per mostrare agli utenti mobili la loro posizione sulla base di hotspot Wi-Fi e torri cellulari vicine, ha ricevuto "miliardi" di richieste di posizione da parte degli utenti, ha dichiarato Ted Morgan, co-fondatore dell'azienda. "È un volume incredibile e un enorme picco solo negli ultimi tre mesi", ha detto Morgan.

La versione di Google Maps per Mobile introdotta di recente ha raddoppiato l'uso della versione precedente, ha detto Steve Lee, un project manager presso Google. Una cosa che è guidata da questo uso è il fatto che le persone in cerca di indicazioni stradali non devono inserire l'indirizzo in cui si trovano nel telefono, ha detto Lee. Anche se conoscono l'indirizzo, ci può volere un minuto o più su un dispositivo come l'iPhone, e questo è un disincentivo all'utilizzo della mappa online, ha detto.

Ma il grande passo avanti per le capacità di localizzazione sarà l'integrazione in applicazioni che non sono costruite intorno alla posizione, hanno detto. Ad esempio, Sprint Nextel sta cercando di convincere i produttori di elettronica di consumo a costruire funzionalità di localizzazione in dispositivi come le fotocamere per arricchire l'esperienza di utilizzo, ha dichiarato Rick Robinson, vice presidente di prodotti e servizi di Xohm.

La posizione è particolarmente potente in pubblicità, ed è "sfondo" i dati di posizione che guideranno maggiormente la pubblicità, ha detto Morgan. Morgan e altri hanno minimizzato il concetto ben pubblicizzato di pubblicità basata sulla localizzazione come campi in loco, come i coupon di Starbucks inviati a persone in cerca di un coffee shop vicino a uno dei negozi della società.

I dati sulla posizione saranno più potente in combinazione con altre informazioni, per pubblicità strettamente focalizzata. Ad esempio, ci sono già database con informazioni demografiche sulle persone che vivono in un determinato quartiere.

"Ci sono database che conoscono una quantità enorme di te in base a dove vivi … è così che ottieni tutti quei cataloghi nella posta, "Ha detto Morgan. L'aggiunta di informazioni dai telefoni cellulari potrebbe aggiungere, per esempio, la conoscenza di dove le persone che vivono in un'area vanno durante il giorno, cosa che non è mai stata fatta prima, ha detto. "Questo è un pezzo in cui leghi Internet, dispositivi mobili e trent'anni di esperienza di marketing diretto", ha affermato.

Più l'annuncio è focalizzato su un tipo di consumatore e dove si trovano al momento, "meno l'annuncio è un annuncio e più diventa contenuto ", ha dichiarato Johar, un veterano del settore pubblicitario. Ma la pubblicità mobile localizzata non ha ancora raggiunto il suo "punto di svolta", ha aggiunto.

"Le lavanderie a secco, a malapena fanno pubblicità online, non pubblicheranno la pubblicità sul cellulare in tempi brevi", ha detto.