Industria musicale ottimista per il futuro digitale

L'industria musicale sta attraversando un sacco di cambiamenti mentre cerca di cimentarsi con il passaggio al digitale, ma di questi tempi è molto più ottimista per il futuro.

"In realtà penso che sia un momento davvero eccitante nello sviluppo del business della musica digitale ", ha dichiarato Ian Henderson, vicepresidente, EMEA Digital Music Development presso Sony BMG Music Entertainment, in una tavola rotonda sul futuro della musica alla conferenza ETRE08 a Stoccolma giovedì.

Ne vede tre principali le tendenze che inizieranno a decollare quest'anno, ma che avranno davvero un impatto nel corso del 2009. Due di questi sono download a la carte in una forma non protetta dalla copia e vendita di musica in bundle con altri prodotti (inclusi telefoni Nokia e Sony Ericsson, banda larga o pacchetto di accesso mobile GES). "Il consumatore paga per un dispositivo o una tariffa telco e la musica è inclusa", ha detto Henderson.

L'ultima tendenza è gratuita per la musica supportata dagli utenti. "MySpace ne ha un elemento, e c'è una fantastica compagnia qui a Stoccolma chiamata Spotify, che ritengo possa diventare un leader in questo spazio", ha detto Henderson.

Tutti sono grandi salti per l'industria musicale in termini di provare cose nuove e un passo importante in quanto cerca di dare ai consumatori molta scelta, invece di scaricarlo gratuitamente. "Devi offrire ai consumatori musica gratis in un ambiente in cui ti viene compensato, e devi offrire loro economici download da 99 cent, tutta la musica che vogliono in un pacchetto telco o un cofanetto premium a $ 50", ha detto Henderson.

La musica nel telefono cellulare ha ricevuto molta attenzione ultimamente, grazie in parte al lancio del Nokia Comes With Music, che include un numero illimitato di download per un anno con un telefono cellulare.

La musica in questo spazio era tutta sulle suonerie, ma quel mercato non è più quello di una volta, e il download di canzoni separate non ha mai funzionato, secondo Henderson.

Oltre alla musica digitale, c'è anche una crescita in altre aree. Crescono anche le economie intorno alla musica dal vivo, secondo Jamie Kantrowitz, vicepresidente senior di MySpace, che era nello stesso panel.

"Uno dei vantaggi della tecnologia è che gli artisti possono anche creare un pubblico più vasto e più ampio," lei

L'industria musicale è attualmente in uno stato di flusso, ma le case discografiche hanno ancora un ruolo da svolgere, anche nell'era digitale. "È davvero facile per un'etichetta discografica one-man inserire la propria musica su iTunes, ma ci sono ancora bisogno di grandi aziende come Sony Music per creare super star globali e portare artisti al livello di una Britney Spears o di Christina Aguilera, "ha detto Henderson.

L'attività fisica non andrà via completamente, neanche. A un certo punto andrà a fondo e cambierà anche in natura, secondo Henderson. "Sony Music si concentrerà sempre più su come creare prodotti premium, cofanetti ed edizioni speciali", ha detto.

Alla fine, non è Nokia - o nessuna delle altre aziende che attualmente sta ottenendo molto di attenzione - che ha impressionato di più il pannello. Invece quell'onore va a Simon Cowell, meglio conosciuto come giudice in programmi televisivi come "Pop Idol" e "American Idol", e Disney, che ha avuto un grande successo con la serie "High School Musical".

"Disney è geniale ", ha detto Kantrowitz.