MySpace Music potrebbe scuotere la musica digitale

MySpace Music rappresenta un promettente passo successivo nella tumultuosa integrazione del Web nel business della musica, ma il suo successo dipende da una serie di scommesse lontane.

Tra i principali punti interrogativi è se MySpace Music sarà generare entrate pubblicitarie sufficienti a giustificare il suo modello free-streaming molto liberale e se gli utenti svilupperanno un attaccamento abbastanza forte per un servizio privo di portabilità mobile.

Se MySpace Music ha successo, ha la possibilità di diventare il modello preferito per la distribuzione e consumare musica, con conseguente beneficio per fan, artisti, sviluppatori di software, etichette e inserzionisti.

Mentre il tempo dirà se MySpace Music ha successo o fallisce, è chiaro che il servizio è un'alternativa convincente e audace a approcci mentali, grazie a un'innovativa miscela di tecnologia e modelli di business.

Attualmente, la musica digitale è dominata da Apple con il suo negozio iTunes e il software di gestione delle canzoni, che è strettamente associato ai suoi lettori iPod. Tuttavia, iTunes trasmette solo porzioni delle canzoni in vendita e manca di un modello di abbonamento.

I rivali minori come Real's Rhapsody e Napster vendono non solo singoli brani e album ma, a pagamento mensile, danno alla gente il opzione per iscriversi ai loro cataloghi. Gli abbonamenti in genere consentono alle persone di trasferire brani ai propri lettori musicali portatili e mantenerli lì finché l'appartenenza è attiva. Tuttavia, questi servizi consentono uno streaming gratuito limitato.

Poi ci sono i siti di social music Web 2.0, come Imeem, che in genere offrono streaming gratuito più ampio con un pesante aspetto della community, così le persone possono condividere i propri gusti e antipatie con gli amici e scoprire nuovi musica in questo modo.

MySpace Music arricchisce Apple, Napster e Rhapsody attraverso il suo enorme catalogo di canzoni che possono essere riprodotte in streaming, in modo completo, gratuito e senza limiti tramite PC. Tutte e quattro le etichette principali possiedono una partecipazione nella joint venture MySpace Music.

Con un social network di circa 75 milioni negli Stati Uniti, dove il servizio musicale è ora disponibile, MySpace può offrire un'esperienza sociale più ampia rispetto alla musica social Web 2.0 siti.

Per l'acquisto di canzoni, MySpace Music ha un accordo esclusivo con lo store di Amazon, ma punta anche ad essere ampiamente aperto e agonizzante supportando una varietà di software per lettori multimediali e dispositivi musicali portatili. Tutte le canzoni acquistate saranno prive di blocchi digitali.

Un'area in cui MySpace Music non funziona è nei dispositivi mobili, dove il servizio appare solo sotto forma di brani acquistati. Se MySpace uscisse con una versione mobile del servizio che offriva streaming gratuito, avrebbe seriamente danneggiato i servizi di abbonamento a pagamento di Napster e Rhapsody e sarebbe diventato un concorrente ancora più potente.

"In termini di ciò che MySpace sta offrendo, loro" Ho fatto un ottimo lavoro nel servire tutto questo ", ha detto Russ Crupnick, vice presidente e analista senior del settore NPD Entertainment, in un'intervista.

MySpace Music dovrebbe essere molto avvincente per i consumatori, dal momento che non richiede alcun impegno finanziario tramite acquisti obbligatori o abbonamenti, ha detto. Offre un enorme catalogo di brani senza limiti di ascolto, oltre alla possibilità di scoprire nuova musica tramite le funzionalità di social networking del sito.

Tuttavia, la limitata portabilità del servizio è un aspetto decisamente negativo. "I consumatori vogliono davvero possedere e mantenere e trasferire e utilizzare la loro musica ovunque: in palestra, sulla spiaggia, sul computer, sulla macchina", ha affermato. "È la proprietà e la portabilità che rappresenterà la più grande sfida."

Steve Pearman, vicepresidente senior della strategia di prodotto per MySpace, ha detto che una versione mobile del servizio è sicuramente all'orizzonte, ma che i problemi di licenza e di esperienza dell'utente necessitano

"Fino a che punto è possibile accedere al mobile è uno spazio incredibilmente blu cielo, è sicuramente un modo per vedere MySpace Music entrare", ha detto Pearman in un'intervista.

Prima che le etichette permettano a MySpace Music di fornire streaming mobile gratuito, la joint venture dovrà generare entrate pubblicitarie sufficienti a giustificare la mossa, che mangerebbe in quote di abbonamento e vendite di tracce digitali, ha detto Crupnick.

"Se dai alle persone accesso completo alle canzoni tramite computer e dispositivi mobili, come vengono pagati tutti gli stakeholder? Non penso che oggi ci siano abbastanza entrate pubblicitarie per compensare tutte le centinaia di milioni di dollari che sarebbero messi a rischio ", ha detto Crupnick.

L'analista di Gartner, Mike McGuire, crede anche che prima che MySpace passi a pensare a un servizio di musica mobile, deve dimostrare che il servizio basato su PC è sostenibile attraverso i suoi principali fattori di reddito, pubblicità e altre fonti di entrate. Quelli inizialmente includono gli acquisti di canzoni e suonerie e le vendite di biglietti e merchandise saranno introdotte nel mix più tardi.

"Ciò che resta da vedere è se le entrate pubblicitarie nel prossimo anno o due possano offrire qualcosa di avvincente", ha detto McGuire. in un'intervista Per riuscirci, il servizio deve essere abbracciato da una massa critica di membri di MySpace.

Ancora, MySpace Music ha il potenziale per scuotere le cose. "Date le dimensioni e alcuni degli inserzionisti che hanno firmato e il link al negozio Amazon, sarà un'aggiunta molto interessante al mercato della musica online", ha detto McGuire.

In un post sul blog, analista di Jupiter Research David Card ha detto che MySpace Music potrebbe fondere la scoperta della musica, l'esperienza di ascolto e l'ambiente di acquisto, e quindi soddisfare una promessa chiave della musica online.

"Questa è una buona visione, giusto? Peccato che non ci sia stato alcun richiesta, forse MySpace toccherà quella richiesta nascosta - sono in un'ottima posizione per farlo ", ha scritto Card.