Nuovo sconto per gli annunci Microsoft derivato dal software

L'ultima campagna pubblicitaria di Microsoft cercherà di convincere le aziende che il software può far risparmiare denaro anche in un'economia turbolenta.

Le pubblicità, con il tema "È tutto per gli affari", intervistano i dirigenti di aziende come Coca-Cola Il venditore di abbigliamento Quicksilver, che spiega come un buon software li mantiene competitivi.

Uno degli annunci video è pubblicato sul sito Web PressPass di Microsoft. L'annuncio include il CEO di Quicksilver Robert McKnight, che parla di come l'IT aiuta a gestire le risorse e abilita la sua attività passa a "alla velocità della luce".

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Stampa, TV e versioni online degli annunci vengono create. La nuova campagna è molto più mirata e on-message rispetto alla bizzarra, imperscrutabile campagna pubblicitaria di Microsoft con il comico Jerry Seinfeld e il fondatore dell'azienda Bill Gates dello scorso settembre.

Quella campagna da 300 milioni di dollari era destinata a stimolare l'interesse per Windows Vista. Ma è stato cancellato dopo circa due settimane sulla scia delle critiche secondo cui le pubblicità non erano né divertenti né davano alla gente motivi convincenti per l'acquisto di un PC Windows.

Gli ultimi sforzi di Microsoft sono intesi a contrastare la riduzione della domanda di prodotti IT a causa di un economia mondiale in difficoltà.

Sebbene i sistemi operativi Microsoft e il software di produttività Office siano ampiamente utilizzati in tutto il mondo, la recessione potrebbe avere un effetto negativo più forte su altri sistemi software aziendali che Microsoft produce, inclusi business intelligence, comunicazioni e software di gestione delle relazioni con i clienti. L'aumento della produttività è stato un tema chiave per Microsoft nella promozione di nuovi software come Windows Vista e Office.

I nuovi annunci sono stati prodotti a basso costo, ha detto Microsoft. Gli annunci sono animati e i dirigenti sono stati intervistati telefonicamente. La campagna è stata prodotta dall'agenzia pubblicitaria JWT. Microsoft ha cercato di distanziare la nuova campagna da quella fallita, creata dall'agenzia Crispin Porter & Bogusky.

"Le persone potrebbero voler confrontare le due campagne, ma si rivolgono a pubblici diversi con messaggi diversi e approcci completamente diversi", secondo Gayle Troberman, direttore generale del team pubblicitario e di customer engagement di Microsoft.

Microsoft ha detto che sta facendo attenzione a come spende il suo budget di marketing. La società ha anche affermato di aver pagato tariffe pubblicitarie più basse negli ultimi tempi, il che dovrebbe consentire di ottenere più valore per la sua spesa pubblicitaria.