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Quando Sony lanciò il primo televisore al mondo a diodi OLED (diodi ad emissione di luce organici) alla fine del 2007, sembrava che stesse iniziando una nuova era nella TV a schermo piatto. Veri televisori appesi alla parete spessi pochi millimetri sarebbero stati finalmente realizzati e quei televisori avrebbero fornito immagini nitide e colorate che rendevano gli LCD attuali un aspetto quasi noioso al confronto.
Non importa che la TV da 11 pollici costa oltre US $ 2.000 - la nuova tecnologia è sempre costosa all'inizio e costa meno, giusto? Spingendo la sensazione che la tecnologia stesse progredendo rapidamente, Sony ha anche presentato un prototipo da 27 pollici contemporaneamente e nel giro di pochi mesi Samsung ha tolto i suoi prototipi.
Il CEO di Sony Howard Stringer, sul palco negli Stati Uniti nel maggio 2008, si è fatto prendere dall'entusiasmo per l'avvento dell'era OLED e ha promesso il lancio del modello da 27 pollici commercialmente entro un anno. Sono passati un anno e tre mesi da quando Stringer ha fatto la sua previsione, ma non ci sono stati nuovi televisori OLED di Sony.
[Ulteriori letture: I migliori dispositivi di protezione da sovratensione per la tua elettronica costosa]L'assenza di un nuovo modello ha sottolineato non solo il programma slittante di Sony, ma quello del settore nel suo insieme. Samsung ha ancora da lanciare la sua TV OLED e tutti gli occhi sono ora su LG Display, che aveva un prototipo da 15 pollici al CES di quest'anno e ha detto che sarebbe stato spedito circa.
I produttori di schermi OLED stanno affrontando un paio di sfide, ha detto Jim Masuda, direttore della ricerca di mercato display presso iSuppli a Tokyo. Il primo è tecnico.
Sony ha lanciato un televisore OLED da 11 pollici non perché il mercato richiedesse un piccolo televisore, ma perché la produzione di massa nei formati TV standard, quelli tra 20 pollici e 50 pollici, è ancora difficile con OLED. La tecnologia dello schermo si è rivelata difficile da ridimensionare, quindi mentre è comunemente utilizzata nei telefoni cellulari e nei lettori musicali non viene prodotta in serie a dimensioni maggiori.
Anche la durata dello schermo è un problema.
"Le aziende ora stanno cercando a grandi dimensioni OLED di circa 40 pollici, ma è incerto su come li produrranno ", ha detto Masuda. Un ostacolo sta applicando il materiale organico da cui la luce viene emessa in modo uniforme attraverso lo schermo. Un rivestimento non uniforme comporterà differenze nella luminosità del display e ovviamente non è un bene per un televisore.
Le aziende stanno sperimentando diverse tecnologie di applicazione dei materiali concorrenti, tra cui la deposizione di vapori e la stampa a getto d'inchiostro. Ci sono anche diversi composti organici che possono essere utilizzati e un sacco di lavoro sta studiando quelli. Sony e LG stanno entrambi collaborando con l'Idemitsu giapponese mentre Panasonic è impegnata con Sumitomo Chemical.
Anche quando i problemi tecnici sono risolti, c'è il problema di rendere gli schermi abbastanza economici da competere con LCD.
"Dopo [Sony] ha introdotto l'OLED da 11 pollici tutti i produttori di TV stavano studiando come realizzare set più grandi ", ha detto Masuda. "Nel frattempo i prezzi degli LCD sono calati drasticamente e se viene introdotta una TV OLED deve essere competitiva in termini di prezzo."
L'eccesso di prezzo ha influenzato i prezzi dei pannelli LCD per la maggior parte dell'anno scorso e il problema è stato aggravato dalla minore richiesta dei produttori di TV dopo che i consumatori hanno ridotto la spesa a causa della recessione globale. Il prezzo medio di un pannello LCD da 32 pollici è sceso da 335 dollari USA a gennaio 2008 a circa $ 200 alla fine dell'anno, secondo DisplaySearch.
Il primo set di Sony è stato in grado di ottenere un prezzo elevato perché il suo OLED TV era il primo commercializzare e trovare clienti tra i primi utilizzatori, aziende e dettaglianti in cerca di impressionare visitatori e curiosi concorrenti nel settore televisivo.
Ma non è mai stato destinato al mercato di massa. La linea di produzione può gestire solo fino a 2000 set al mese e da allora non è stata ampliata. Sony non commenterà la produzione effettiva, anche se solo negli ultimi tre mesi del 2008 sono stati venduti circa 1.000 televisori OLED, secondo una stima di DisplaySearch.
Tuttavia, i prezzi dei pannelli LCD hanno recentemente iniziato a salire, riducendo per alcuni la pressione sui prezzi.
Non ci sono stati nuovi televisori OLED alla fiera dell'elettronica IFA della scorsa settimana a Berlino, quindi il prossimo annuncio della TV OLED potrebbe arrivare a ottobre alla fiera Ceatec di Tokyo. Sony ha usato questo spettacolo nel 2007 per lanciare il suo XEL-1. Un altro possibile launchpad per TV OLED potrebbe essere il CES 2010 di Las Vegas a gennaio, quando i maggiori produttori di elettronica di consumo del mondo si uniranno.
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