Progressi del targeting degli annunci online nel Regno Unito, ritardi negli Stati Uniti

U.K. I navigatori di Internet probabilmente vedranno presto lo spiegamento di un controverso sistema di targeting comportamentale, mentre il concetto sembra vacillare a causa di problemi di privacy negli Stati Uniti

La società pubblicitaria online Phorm ha detto giovedì che la preparazione di BT per implementare il suo sistema di tracciamento Webwise ha preso più del previsto a causa del lavoro per garantire che il sistema possa gestire un gran numero di utenti.

Altri due ISP del Regno Unito (Internet Service Provider), Virgin Media e Carphone Warehouse, stanno anche pianificando prove di Phorm.

Webwise esamina il Siti Web visitati da una persona e parole chiave utilizzate nelle ricerche per pubblicare annunci correlati a tali argomenti. Il sistema ha sollevato preoccupazioni su come vengono gestiti i dati personali.

Le agenzie governative statunitensi hanno affermato che Phorm non viola le norme sulla protezione dei dati finché gli ISP hanno il consenso dell'utente prima di monitorare il traffico Web. La Commissione europea ha anche interrogato il governo britannico per informazioni su Phorm ma non ha ancora intrapreso altre azioni.

"Lavoriamo con le autorità di regolamentazione molto da vicino, e hanno supportato molto la tecnologia Phorm", ha detto il portavoce di Phorm David Sawday

I progressi di Phorm nel Regno Unito contrastano con la strada sconnessa incontrata da una società simile, NebuAd, che ha lavorato per commercializzare il suo sistema di consegna di annunci comportamentali negli Stati Uniti

Il CEO di NebuAd, Robert Dykes, ha rassegnato le dimissioni mercoledì e è entrato a far parte di Verifone Holdings, uno sviluppatore di hardware e software per pagamenti elettronici, in qualità di vicepresidente senior. Rimane elencato come fondatore e presidente della società sul suo sito Web.

Dykes ha testimoniato davanti a un comitato del Senato degli Stati Uniti a luglio, sostenendo che NebuAd non conserva informazioni che potrebbero essere successivamente utilizzate per identificare gli individui e le loro attività online.

NebuAd aveva accordi con gli ISP statunitensi per implementare il proprio sistema, ma alcuni di questi partner dell'ISP si sono ritirati. Mercoledì, NebuAd ha dichiarato di aver sospeso l'implementazione del sistema in attesa di un'inchiesta del Congresso, secondo il Washington Post. L'ufficio di NebuAd a Londra non ha potuto rispondere immediatamente alle domande.

Phorm ha discusso con gli ISP degli Stati Uniti ma non ha rivelato quali. "L'obiettivo principale in questo momento è il Regno Unito e arrivare alla fase di prova e di distribuzione con i tre partner ISP qui", ha detto Justin Griffiths, che lavora per un'agenzia di pubbliche relazioni occupata da Phorm.

La preoccupazione con il targeting di sistemi pubblicitari è che i dati raccolti potrebbero essere esposti pubblicamente e possibilmente collegati a una persona specifica, mettendo a repentaglio la loro privacy.

Phorm mette un cookie, o un piccolo file di testo, sul PC dell'utente per vedere se hanno optato per il sistema. Quindi, il sistema raccoglie la cronologia di navigazione, i termini di ricerca e le parole chiave di una persona dalle pagine Web. Questi dati vengono utilizzati per assegnare categorie di argomenti a cui una persona potrebbe essere interessata, come le fotocamere digitali.

I dati vengono quindi scartati, ha affermato Phorm. L'indirizzo IP (Internet Protocol) - che identifica un PC connesso a Internet e può essere collegato all'account di una persona con un ISP - non viene registrato.

Analogamente, NebuAd raccoglie le informazioni di navigazione per creare profili per la pubblicità categorie e altri dati sono cancellati, Dykes ha detto al comitato del Senato il 9 luglio.

Gli inserzionisti che si sono iscritti a Phorm possono quindi acquistare annunci relativi a tali interessi, sapendo che solo le persone che hanno espresso interesse o cercato determinati termini vedere quegli annunci. Offre agli inserzionisti un modo molto più preciso di colpire il proprio pubblico di destinazione, mentre gli ISP ottengono una quota delle entrate pubblicitarie per l'utilizzo del sistema.

Ma frequenti violazioni dei dati che coinvolgono società importanti hanno portato un senso di disagio tra gli attivisti della privacy rispetto al sistemi. Quei gruppi sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito hanno spinto per l'intervento del governo.