Quattro è Dead, Long Live iAd

Apple ha iniziato il 2010 con l'acquisto della piattaforma pubblicitaria mobile Quattro. Avanti veloce di otto mesi, e Apple sta ora staccando la spina dalla rete Quattro a favore della propria piattaforma pubblicitaria mobile iAd.

Apple ha inviato una lettera agli attuali quattro clienti questa settimana annunciando che la rete pubblicitaria mobile verrà chiusa 30 settembre. Da quel momento in poi, Apple concentrerà i suoi sforzi di pubblicità mobile esclusivamente sulla piattaforma iAd.

Boris Fridman, CEO di Crisp Wireless, una società di pubblicità mobile, ha commentato "Quattro ha perso credibilità come annuncio multipiattaforma rete dall'acquisizione così, mentre potremmo vedere alcuni editori che cercano di trasferirsi in un nuovo partner della rete pubblicitaria, si sta già spostando in quella direzione. "

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Fridman ha anche notato che il vuoto creato dalla perdita di Quattro creerà nuove opportunità per altre reti pubblicitarie, specialmente con i clienti che si affidano a Quattro per fare pubblicità su smartphone Android. La rete iAd di Apple è una piattaforma di marketing mobile capace, ma - come tante altre cose "Apple" - funziona solo sulle piattaforme mobili di Apple.

Detto questo, la divisione tra iAd per iPhone, iPad e iPod Touch e le reti pubblicitarie mobili concorrenti per altre piattaforme smartphone e tablet fanno sì che la reazione dell'industria pubblicitaria mobile sia meno che entusiasta.

Il CEO di Greystripe, Michael Chang, è deluso dal piano di Apple. "La decisione di Apple di abbandonare il supporto per i principali segmenti di pubblico su piattaforme non Apple è in ultima analisi negativa per i propri inserzionisti e sviluppatori. Gli inserzionisti sono interessati al pubblico, alla copertura e al coinvolgimento degli utenti, non a piattaforme specifiche", aggiungendo "Mentre il pubblico di Android raggiunge iPhone, e Blackberry continua a migliorare il potenziale di coinvolgimento degli utenti, queste piattaforme per smartphone diventeranno sempre più importanti per gli inserzionisti. "

Il CEO di Crisp Wireless è d'accordo, affermando" L'industria della pubblicità mobile non ha bisogno di più frammentazione. quando c'è meno attrito e quando una [campagna] creativa può attraversare l'intero insieme di siti e app nel piano media. Una [campagna] creativa. Una serie di rapporti. Ciò si tradurrà in agenzie e inserzionisti più soddisfatti e alla fine in Ripetizioni più grandi. "

La mossa per chiudere Quattro potrebbe giovare a Apple, ma arruffa penne nel processo. Apple può concentrare le sue risorse e gli sforzi per ottimizzare e migliorare la rete iAd e, auspicabilmente, convertire i clienti esistenti di Quattro per passare a iAd per le piattaforme iPhone, iPad e iPod Touch.

Fornitori di annunci mobili e clienti che si affidano a la pubblicità mobile sul mercato e la promozione delle loro aziende sono lasciate in balia, però. Il pubblico di Apple è troppo grande per essere ignorato, ma piuttosto che creare un'unica campagna di marketing unificata e multipiattaforma, gli inserzionisti dovranno svilupparne una per iOS e una per ogni altra piattaforma.