Shift di "Shack" di RadioShack: 3 cose da considerare

RadioShack si unisce alla crescente lista di aziende che cercano di aggiornare una vecchia immagine assumendo un nuovo nome. RadioShack inizierà a riferirsi a se stesso come "The Shack", ha annunciato il rivenditore. Ma non è così semplice come cambiare i segni. E, a seconda di chi chiedi, potrebbe finire per essere una mossa dannosa.

Quindi, prima di concentrarti sulle tue impressioni sulla firma abbreviata di The Shack, ecco tre cose da considerare.

1. Tutti i segni indicano che i segni rimangono gli stessi.

Mentre gran parte della prima copertura mediatica ha implicato che RadioShack stia cambiando formalmente il suo nome, che in realtà non sembra essere il caso. Secondo l'annuncio ufficiale, The Shack sarà una "nuova piattaforma creativa di marca". Certo, è scritto nella lingua del mumbo jumbo aziendale, non in inglese. Ma leggendo attraverso il resto del gobbledygook, la mia traduzione da asporto è ancora che si tratta di un soprannome - non un completo cambiamento di nome della società.

Dal comunicato stampa:

"Quando un marchio diventa un amico, spesso prende un soprannome - prendi FedEx o Coca-Cola, per esempio. I nostri clienti, associati e persino la comunità degli investitori hanno a lungo parlato di RadioShack come "THE SHACK", quindi abbiamo deciso di abbracciare quel fatto e condividerlo con il mondo … Questo creativo Non si tratta di cambiare il nostro nome, ma di un modo in cui vogliamo che le persone pensino al nostro marchio. "

RadioShack deve ancora dichiarare esplicitamente se la" contemporaneità "di" questa creatività "includa" diventare un amico "attraverso i cartelli dei negozi, o solo attraverso le citazioni basate sulla pubblicità, ma il linguaggio usato nell'estratto sopra mi colpisce certamente come suggerendo quest'ultimo.

2. RadioShack aggiustò la sua identità una volta prima.

Fino a diversi anni fa, RadioShack era in realtà Radio Shack. Certo, è una sottile differenza - vale uno spazio per teensy - ma ha colpito i semi di The Shack come abbastanza significativi da spendere un mucchio di soldi.

Quel go-round, i cartelli dei negozi erano tutto è cambiato per riflettere il rebranding. Così hanno ripagato tutti gli sforzi e gli investimenti? Misurando i recenti rapporti sugli utili e l'attuale reinvenzione senza radio, di sicuro non sembra.

3. Un nuovo soprannome accattivante potrebbe essere di cattivo auspicio.

Un rivenditore di elettronica che spera di diventare più moderno con un nuovo e accattivante nome in due parole … perché suona così familiare? Oh, giusto - perché Circuit City ha fatto la stessa cosa poco prima che fallisse.

Alla fine del 2007, Circuit City ha annunciato che stava sperimentando un nuovo concetto di negozio: "The City". Tentando di eliminare le associazioni negative con il suo nome, la società ha iniziato ad aprire i negozi The City - fondamentalmente, versioni più piccole dello stesso luogo, ma presumibilmente con più enfasi sulle esperienze piacevoli dei clienti. (Un nuovo concetto, eh?)

Naturalmente, sappiamo tutti come finì quell'esperimento: meno di un anno dopo, Circuit City e The City erano entrambi diretti a The Graveyard. Innanzitutto, sono stati chiusi 155 negozi. Poi, nel giro di una settimana, il resto ha ricevuto i loro avvisi di morte.

Per non dire che un nome in due parole, basato su articoli, è un certo segno di sventura. Ma la somiglianza degli scenari non può essere rassicurante.

In tutto questo, non si può fare a meno di chiedersi: i dirigenti di The Shack hanno pranzato a The Hut quando l'ispirazione ha colpito? O è solo una grande coincidenza?

In ogni caso, noi di The World continueremo a tenerti aggiornato.

JR Raphael si fa beffe della tecnologia su eSarcasm, il suo nuovo sito di umorismo geek. Puoi anche prenderlo sui Twitters: @jr_raphael.