RadioShack inizia ufficialmente a spingere il nome 'The Shack'

Gli esperti dicono che non salverà la società e altri non se ne preoccupano, ma RadioShack ha ufficialmente dato il via ai suoi sforzi per diventare noto come "The Shack". Il rivenditore di elettronica che ha iniziato a vendere tubi radio nel 1921, spera di scuotere la sua immagine polverosa e cercare di rinvigorire i suoi dati di vendita. Quindi, a chi importa?

Bene, lascia che sia io a dire che "Mi interessa".

OK, non sto saldando le schede dei circuiti sul tavolo della cucina ogni sera e costruisco le mie radio da raw transistor e condensatori, ma mi piace andare nei negozi locali di RadioShack - ops, scusate, negozi "The Shack" - e giocare con tutte le parti e i gadget elettronici più recenti e meno recenti. Per me è come andare in moto in inverno. Devo andare ai miei negozi Suzuki e Yamaha locali a febbraio perché di solito è troppo innevato e freddo qui in Pennsylvania per guidare davvero la mia moto in quel periodo dell'anno. Così faccio la cosa migliore: vado nei negozi di biciclette per sentire l'odore dell'olio, toccare la vernice lucida, sedermi e sognare la strada aperta. Mmmmmmmmmmmmm. Il cielo nel freddo grigio dell'inverno.

È così che mi sento di Radio Shack, anche con il suo nuovo moniker Shack.

Sono stato letteralmente in uno dei loro negozi lunedì sera, sfogliando tutte le parti, il filo, il tempo radio, giocattoli radiocomandati, accessori per cellulari, kit di saldatura e altro ancora. Mentre percorro i corridoi, posso solo immaginare le possibilità, ciò che puoi costruire e con cui puoi giocare in ogni categoria immaginabile.

Ho comprato qualcosa quella notte? No, ma stavo aspettando la mia ragazza che faceva la spesa nel negozio di artigianato della porta accanto, quindi non ho avuto molto tempo per navigare. Ma ho comprato molte cose lì in passato perché quando hai bisogno di qualche parte oscura o accessorio, The Shack di solito mi aiuta quando altri negozi mi lasciano a bocca asciutta.

OK, quindi oggi è l'inizio della nuova immagine. Il sito ha un aspetto diverso? Non proprio. Oh, c'è una piccola immagine animata della parola "Radio" che viene bloccata da un pollice per cambiare il nome in "The Shack". È carino, ma dice ancora "RadioShack" in varie aree sulle pagine Web. Il nome di dominio radioshack.com funziona ancora bene. Ci sono alcuni articoli di acquisto speciali e prezzi sulla pagina, ma sono sicuro che ci sono quelli su base regolare. Niente di troppo eccitante sul sito oggi è davvero fuori dall'ordinario.

Quindi "The Shack" funzionerà per la catena?

Beh, non ho questa risposta, ma so che qualcosa del genere potrebbe aiutare a rendere l'immagine della compagnia un po 'più alla moda. Sì, i critici stanno dicendo che le modifiche di altri nomi da parte di altre società spesso non hanno aiutato quelle società. Circuit City, il rivenditore di mattoni e malta ormai morto, ha provato a usare "The City" come un nome hipster, ma questo sforzo apparentemente è caduto piatto quanto il suo modello di business complessivo.

Direi che The Shack è in molto più di una nicchia di Circuit City e di altre catene morte. Di solito puoi comprare le cose vendute a Circuit City presso Best Buy, Kmart, Wal-Mart, grandi magazzini e, a volte, anche nei tuoi negozi di alimentari locali. Hai mai visto un pacchetto di resistori nella tua Shop-N-Bag locale? Bene, aspetta solo che ce ne sia bisogno e so dove andrai subito.

Sembra che il marchio "The Shack" non sia appena uscito dal nulla. Secondo una ricerca di The Internet Archive Wayback Machine, Radio Shack ha usato "The Shack" come URL risalente al 1998, non molto tempo dopo che il boom dell'e-business stava iniziando. È buffo che un'azienda così antiquata, noiosa e quadrata abbia avuto tale lungimiranza nell'acquisire un URL alternativo così presto nel gioco, non è vero?

Ecco perché penso che dovremmo dare a "The Shack" la possibilità di reinventarsi nel 2009.

Sintonizzarsi più tardi per il prossimo capitolo di "RadioShack - Adventures in Renaming."

(Todd R. Weiss è un giornalista freelance che ha scritto per Computerworld.com e lo segue su Twitter all'indirizzo www.twitter.com/TechManTalking)