RIM intensifica Consumer Push

Research In Motion, in genere considerato uno sviluppatore di dispositivi aziendali, continua a spingere la sua strategia per i consumatori con i nuovi servizi annunciati giovedì, comprese le applicazioni MySpace e Tivo e un servizio musicale per gli utenti BlackBerry.

Ha inoltre annunciato un accordo che includerà la barra Live Search della rivale Microsoft sul Browser BlackBerry.

"BlackBerry ha sviluppato molta della sua reputazione sul lato della messaggistica, ma vogliamo concentrarci sullo stile di vita e sui contenuti, musica e multimedia", ha dichiarato Jim Balsillie, co-CEO di RIM, durante la presentazione principale di La conferenza CTIA a San Francisco giovedì.

Gli smartphone, che hanno una potenza di elaborazione migliore rispetto ai telefoni standard, continuano a costituire una parte crescente dei telefoni cellulari, ha osservato. "La vera domanda è cosa fai con questi elettrodomestici intelligenti", ha detto.

Alcuni dei nuovi servizi introdotti da RIM mirano a offrire agli utenti del telefono idee per utilizzare la potenza dei loro smartphone.

Dopo aver introdotto un Facebook l'anno scorso per i dispositivi BlackBerry, RIM ora ne offre anche uno per MySpace. L'applicazione invia notifiche di messaggi e aggiornamenti agli utenti BlackBerry, che possono leggere e inviare messaggi, commenti e foto dai loro telefoni.

Balsillie ha anche annunciato un servizio musicale per gli utenti BlackBerry in collaborazione con Slacker, un sito di streaming musicale. La chiave dell'applicazione è una funzione che può memorizzare nella cache migliaia di brani sui dispositivi BlackBerry degli utenti, ha affermato. "Questo dovrebbe durare un paio di giorni", ha detto.

RIM sta anche lavorando sul supporto per Windows Media in modo che gli utenti possano sincronizzare foto desktop, video e musica con i loro dispositivi BlackBerry, ha detto.

RIM spera anche che Gli utenti BlackBerry possono vedere più facilmente la musica dal vivo attraverso una nuova relazione con Ticketmaster che consente agli utenti di acquistare i biglietti sui loro telefoni e ricevere avvisi sui concerti imminenti.

Il nuovo accordo con Tivo consentirà agli utenti BlackBerry di gestire a distanza le loro cassette Tivo e anche agli utenti guardare i programmi sui loro telefoni.

Balsillie ha anche annunciato che RIM sta espandendo la sua relazione con Microsoft in modo che, entro la fine di quest'anno, gli utenti BlackBerry possano scegliere Live Search come motore di ricerca preferito nel browser BlackBerry. Gli utenti saranno anche in grado di utilizzare la ricerca in diretta all'interno delle mappe BlackBerry. La partnership si basa su una delle società formate all'inizio di quest'anno per servizi Live come Messenger e Hotmail sui telefoni BlackBerry.

Balsillie non ha indicato che RIM sta abbandonando le sue radici imprenditoriali ma ha descritto i nuovi servizi come attraenti per le vite personali delle persone chi potrebbe già utilizzare i dispositivi BlackBerry per gestire la propria posta elettronica e altre applicazioni di lavoro. Un modo in cui RIM spera di permettere agli utenti di collegare i due mondi è attraverso calendari condivisi. La funzione "Unisci" consente agli utenti BlackBerry di far convergere i propri calendari personali e di lavoro in un'unica visualizzazione.

Come prova della domanda di contenuti su dispositivi mobili, Balsillie ha affermato che il BlackBerry è il dispositivo numero uno che accede al Web mobile di MLB.com sito, e che più persone hanno avuto accesso al sito Web NFL dai telefoni cellulari che dai PC durante il Super Bowl.

RIM non è l'unico tra i produttori di telefoni tradizionalmente incentrati sul business che ora commercializzano più offerte di consumo. Ha riscosso un notevole successo con il suo telefono Pearl, il primo progettato per il mercato di massa. Microsoft ha anche recentemente spinto l'idea che i telefoni Windows Mobile possano attirare le persone mentre sono al lavoro e nella vita privata.

Gli annunci del servizio clienti di RIM arrivano il giorno dopo che la società ha lanciato il suo primo telefono cellulare. I cellulari a flip, che costituiscono il 70 percento di tutti i telefoni venduti negli Stati Uniti, hanno tradizionalmente la reputazione di essere telefoni di fascia bassa, ha detto Balsillie. "È stato fondamentalmente inutilizzato nello spazio smartphone", ha detto. Il nuovo BlackBerry flip phone bilancia perfettamente il fattore di forma a vibrazione con caratteristiche di fascia alta come un bel schermo e una fotocamera, ha detto.