The Simpsons: Worth More on Hulu than Fox

Uno spostamento tettonico ha avuto luogo nell'era digitale: le tariffe pubblicitarie per spettacoli popolari come I Simpson e CSI sono più alte online di quanto non lo siano in TV in prima serata. Se una società vuole pubblicare annunci insieme a un episodio di The Simpsons su Hulu o TV.com, secondo Bloomberg costerà all'inserzionista circa $ 60 per mille spettatori. In TV in prima serata lo stesso annuncio costa tra $ 20 e $ 40 per mille spettatori.

Perché prezzi degli annunci online più alti?

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Gli spettatori online devono cercare attivamente il programma vogliono guardare, così gli inserzionisti finiscono con un pubblico garantito per il loro spot ogni volta che qualcuno fa clic su Hulu o TV.com. I programmi online hanno anche una media di 37 secondi di spot pubblicitari durante un episodio, mentre il TV in prima serata costa in media nove minuti.

David Poltrack, capo della ricerca presso CBS di New York, ha citato una scoperta di Neilsen secondo cui meno pubblicità online significa che gli spettatori hanno il doppio delle probabilità di ricordare uno spot che hanno visto su Hulu piuttosto che in televisione, secondo Bloomberg.

Internet non è la risposta … Eppure

Nonostante i più alti tassi di pubblicità, la visione online non sta per salvare la televisione dal calo delle tariffe pubblicitarie e dei visitatori, perché siti online come Hulu e TV.com non hanno ancora un pubblico abbastanza ampio da sostituire gli spettatori televisivi. Considerate che il 6 aprile 17,6 milioni di persone si affollavano intorno alle TV per assistere al campionato di basket NCAA di quest'anno, mentre la visualizzazione online per l'intero torneo March Madness che portava al campionato è arrivata a solo 7,52 milioni di spettatori. Il pubblico online semplicemente non c'è ancora.

Vecchio modello, nuovo mezzo

Anche se il pubblico è piccolo, i tassi di annunci online più alti per The Simpsons indicano che il soffitto digitale è stato rotto. In futuro, dato che sempre più persone gravitano verso la visualizzazione di Internet su richiesta, è possibile che siti come Hulu e TV.com possano, semplicemente, sostituire la visione televisiva tradizionale. Ma se la visione online è il futuro, siamo ancora molto lontani da quel punto.

È interessante notare che siti come Hulu e TV.com stanno avendo successo semplicemente rispolverando un vecchio formato e rendendolo più appetibile per il pubblico online. Invece di caricare spettacoli con spot pubblicitari, inserisci alcuni spot pubblicitari qui e là. Anziché eseguire gli spettacoli in un momento specifico, metterli online per un periodo limitato e farli apprezzare a loro piacimento.

Rivivere un vecchio formato è esattamente ciò che Apple ha fatto con iTunes Store, un'altra storia di successo online. Invece di andare per gli abbonamenti o qualche altro formato di pagamento appena pensato, Apple ha appena eliminato il negozio fisico, mentre ancora vendeva alla gente qualcosa che potevano portare a casa: un file digitale invece di un CD o LP. Ci sono alcuni che si oppongono all'acquisto di musica digitale, dal momento che alcuni preferiscono la sensazione tattile di avere un album con copertine e note di copertina. Anche la qualità del suono che si ottiene dai file digitali rispetto a un CD è stata segnalata come un inconveniente. Ma il successo e l'adozione diffusa di iTunes Store mostrano che un ampio segmento di persone è contento del modello di vendita al dettaglio digitale di Apple.

Riformattazione non è per tutti

Ma non penso che la riformattazione dei vecchi modelli per soddisfare le esigenze online lavoro per ogni azienda. I giornali, per esempio, semplicemente non possono pubblicare più annunci a piena pagina online, e la morte degli annunci dei giornali è già ben documentata. I grandi annunci funzionano sui giornali perché sono accattivanti e possono facilmente fermare i lettori interessati nelle loro tracce.

L'equivalente online di annunci pop-up e "schermate di benvenuto" ha un impatto molto minore, perché, beh, loro " più fastidioso. Quando atterro su un particolare sito di notizie, sto seguendo un link da qualche altra parte, o controllando i titoli. Sono in missione e ho meno probabilità di stare seduto con pazienza su un annuncio per l'ultima macchina o stampante laser a colori. Semplicemente non mi interessa. Non sono sicuro che il futuro dei giornali risieda nei trust pubblici, nei micropagamenti o in qualsiasi altro giornale del futuro, ma non riesco a vedere i quotidiani aggiornarsi online con gli annunci a schermo intero e pop-up che stanno pubblicando ora.

Ma forse è una buona cosa. I Simpson online potrebbero aver appena avuto un successo finanziario, ma se gli episodi online si sono impantanati con nove minuti di spot pubblicitari - come le loro controparti TV - beh, siti come Hulu e TV.com potrebbero semplicemente baciare quel barlume di soldi- fare l'addio alla speranza.