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La percezione comune dei siti di social networking è che sono il regno esclusivo di adolescenti e studenti universitari. Tuttavia, un recente studio condotto da Pew Research mostra che ogni anno sempre più adulti salgono a bordo dei siti di social networking.
Secondo lo studio, nel febbraio 2005, solo l'8% degli utenti Internet adulti dichiarava di utilizzare siti di social network, ma quel numero è aumentato al 35% a partire dal dicembre 2008.
Per età, la scomposizione degli utenti adulti mostra che i social network sono ancora in gran parte popolati da utenti più giovani. Il 75% dei giovani di età compresa tra i 18 ei 24 anni utilizza siti di social networking, con un 57% ancora rispettabile tra i 25 ei 34 anni che utilizza anche siti. Come previsto, la percentuale diminuisce costantemente all'aumentare dell'età, ma il 7% degli adulti di 65 anni ha account sui social network - qualcosa che ho trovato molto impressionante.
In realtà, questi dati non dovrebbero essere troppo importanti sorpresa. Adolescenti e studenti universitari crescono e man mano che si spostano nella fascia di età degli adulti manterranno i loro account di social networking per rimanere in contatto con gli amici. Secondo lo studio, l'89% degli adulti che usano siti di social networking lo fanno allo scopo di rimanere in contatto.
Ciò che ho trovato sorprendente dallo studio è stato che i siti di social networking sono più utilizzati dagli adulti. C'è la percezione che ciascuno dei siti di social networking si rivolga a una specifica fascia demografica. Tipicamente Myspace è considerato il regno dei giovani e degli studenti delle scuole superiori, mentre Facebook è per gli studenti universitari e LinkedIn è pensato per soddisfare gli adulti. Tuttavia, in realtà il 50% degli adulti che si iscrivono ai social network sono utenti di Myspace, con solo il 22% su Facebook e il 6% su LinkedIn.
Poiché l'attuale generazione di utenti di social network entra nel mondo del lavoro diventerà più comune per gli adulti avere account con i social network. Anche i dipendenti più anziani saranno incoraggiati a saltare a bordo del carrozzone dei social network per rimanere in contatto con i loro colleghi, e l'età che utilizza i social network continuerà a crescere.
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