SXSW 2013: nessun nuovo Twitter, ma marketing e hardware si distinguono

South by Southwest Interactive è meglio conosciuto come il festival della tecnologia che mette sulla mappa i punti di riferimento di social network come Twitter e Foursquare. Ma se ci fosse un "next big thing" all'evento di quest'anno, trovarlo sarebbe piuttosto difficile.

Parte del problema è che la conferenza di Austin, in Texas, è diventata così grande, con tanto marchio aziendale e marketing luogo, che le piccole aziende tecnologiche devono ricorrere a misure estreme per farsi notare.

Basta chiedere a Ebyline, un mercato online per giornalisti ed editori freelance. La Sherman Oaks, azienda con sede in California, ha allestito un tavolo da biliardo birra nella sua sala espositiva, completa di birra gratis e un barista vestito di nero.

[Ulteriori letture: I migliori protettori contro le sovratensioni per la tua elettronica costosa]

Ebyline sperava di distinguersi dal Sud dalla folla del Southwest Interactive con un barista che serviva birra gratis.

Nel primo giorno dell'apertura del festival l'8 marzo, molte persone non stavano parlando delle ultime app, ma piuttosto I biscotti Oreo di Nabisco. La società gestiva una grande installazione a due pareti all'interno del centro congressi, dove i partecipanti alla conferenza potevano farsi fotografare in una cabina fotografica dal design elegante.

Gli esperti hanno affermato che il rapporto segnale / rumore alla conferenza è diventato frustrante alto per le nuove aziende che cercano di farsi notare.

"È diventato davvero un festival, con una grande quantità di marchi di aziende", ha detto Jeremiah Owyang, analista di Altimeter, in una email.

Shaquille O'Neal stava addirittura contribuendo al rumore quest'anno. Nel periodo antecedente alla conferenza, la star del basket NBA in pensione stava chiamando le startup per inviarlo un pitch di 15 secondi tramite l'app video mobile di Tout.

"È diventato difficile distinguersi", ha detto Jordan Viator Slabaugh, direttore dei social media presso Spredfast, una società di gestione e analisi di Austin, Texas.

"SXSW non sta venendo per lanciare qualcosa e altro sul venire a imparare e connettersi e creare le relazioni che ti aiuteranno a navigare nei prossimi giorni passi ", ha detto durante il panel dell'11 marzo.

" Riguarda le idee ", concordava Shawn O'Keefe, un produttore interattivo SXSW, durante lo stesso evento.

Le tecnologie sociali e mobili, ad esempio, non erano un focus molto grande allo show. Persino la ricerca di grafici di Facebook, una delle tecnologie di ricerca più discusse nello spazio del social networking, sembrava un argomento periferico a SXSW. Una sola sessione formale è stata dedicata ad essa, presso l'Università del Texas ad Austin, a più di 10 isolati a nord del centro congressi dove si sono svolti la maggior parte degli eventi di SXSW.

Tuttavia, l'argomento di quel panel era: Le implicazioni del motore di ricerca sociale erano nell'aiutare le aziende a promuovere i loro marchi.

Se c'era una tecnologia di base esposta allo show, era l'hardware. Smartphone, hard disk esterni, altoparlanti e sistemi audio e fotocamere digitali in grado di concentrarsi dopo l'esposizione erano tutti difficili da perdere.

C'erano anche un sacco di nuove piattaforme di progettazione per programmatori, sistemi di gestione dei contenuti e società di digital media marketing e analisi Esibendo allo spettacolo.

Sabato, Google stava persino sfoggiando una "scarpa intelligente" parlante nel suo Google Playground di fronte al centro congressi, anche se la società ha sottolineato che non aveva intenzione di entrare nel business delle calzature.

"Un sacco di persone chiamano questo l'anno dell'hardware", ha detto Meghan Casserly, un reporter di Forbes che ha moderato una sessione dell'11 marzo sulle tendenze SXSW. "Non c'è un sacco di social che fanno un grande successo."

Le stampanti 3D in particolare sono state un grande focus per SXSW quest'anno, con diverse sessioni dedicate alla tecnologia.

Bre Pettis, CEO della società di stampa 3D MakerBot, ha consegnato l'indirizzo di apertura della conferenza l'8 marzo. Durante il suo intervento, ha presentato il MakerBot Digitizer, progettato per consentire alle persone di scansionare oggetti 3D preesistenti per realizzarne copie. Definendola la "prossima rivoluzione industriale", Pettis ha posizionato il prodotto come una grande espansione dell'industria di stampa 3D esistente.

MakerBot's Digitizer è stato uno dei grandi annunci a South by Southwest quest'anno.

Un posto a SXSW dove le persone si sono riunite per provare altri usi della tecnologia è stata la tenda Crea, una vasta area tendata all'aperto dove le persone potrebbero curiosare con il software di stampa 3D di Autodesk su Apple iPad. MakerBot ha una partnership con Autodesk che consente alle persone di utilizzare un'app Autodesk per creare un modello digitale che può quindi essere esportato nelle unità MakerBot per la stampa fisica.

I fornitori dello show hanno detto che la stampante MakerBot e altre aziende emergenti aiuteranno a livello il campo di gioco tra aziende di design e creatori di artisti DIY, ma poiché le unità attualmente vendono al dettaglio circa $ 2000, potrebbe essere un po 'di tempo prima che diventino accessibili al consumatore medio. Anche MakieLab, una società di stampa di giocattoli 3D, era presente a SXSW.

Un altro grande attore di SXSW era Leap Motion, che rende i dispositivi controllati dal movimento per l'informatica gestuale, così le persone possono interagire con i loro computer usando le mani invece di ad esempio, una tastiera o un mouse. La compagnia aveva anche una tenda all'aperto nello show che offriva giochi e ambienti digitali concettuali che i partecipanti potevano esplorare muovendo le mani in aria.

Al momento le applicazioni più ampie della tecnologia sono limitate, ma alcuni dicono che la piattaforma aperta di Leap Motion potrebbe si rivela utile per le grandi aziende che desiderano incorporarlo nei propri prodotti. Leap Motion è in trattative, ad esempio, con Google per quanto riguarda gli usi della tecnologia all'interno del sistema di realtà aumentata con testa in vetro di Google Glass.

Se le app mobili attiravano l'attenzione su SXSW, le app erano letteralmente, fisicamente mobili. Le app per auto e car sharing Uber e SideCar offrivano corse gratuite ai partecipanti SXSW Interactive, anche se il servizio si è dimostrato così popolare che trovare una macchina disponibile era quasi impossibile.

Alla fine, nonostante il baccante del marketing, alcuni diciamo che lo spettacolo tecnologico SXSW è ancora utile, anche se in un modo molto diverso da come era una volta. Per il networking e la costruzione di buzz, dice Donald Chesnut, chief experience officer dell'agenzia di marketing tech SapientNitro, "è fantastico."