I gruppi tecnici mettono in discussione la nuova legge "non-track"

Una nuova legislazione federale che consentirebbe agli utenti di Internet di smettere di rintracciarli non è necessaria e potrebbe rallentare la crescita dell'e-commerce, secondo alcuni gruppi tecnici

I senatori John "Jay" Rockefeller, un democratico della West Virginia, e Richard Blumenthal, un democratico del Connecticut, hanno reintrodotto giovedì la legge del non-track. Il Do-Not-Track Online Act, simile alla legislazione introdotta da Rockefeller nel 2011, richiederebbe a tutte le compagnie online di soddisfare le richieste di non-traccia da parte dei consumatori.

Le aziende online non sono riuscite a rispettare le promesse fatte per onorare il non-fare -track richieste, Rockefeller ha detto in una dichiarazione.

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"Le aziende online stanno raccogliendo enormi quantità di informazioni, spesso senza la conoscenza o il consenso dei consumatori", ha aggiunto. "I consumatori dovrebbero avere il potere di decidere autonomamente se le loro informazioni possono essere monitorate e utilizzate online. La mia proposta di legge offre ai consumatori l'opportunità di dire semplicemente" no grazie "a chiunque raccolga le proprie informazioni online."

Punto di vista opposto

Ma gli sforzi dell'industria per dare ai consumatori il controllo dei propri dati stanno funzionando, ha risposto Lou Mastria, amministratore delegato della Digital Advertising Alliance, un gruppo commerciale per gli inserzionisti online. Il programma del DAA che consente ai consumatori di rinunciare al monitoraggio online copre oltre il 90% del mercato della pubblicità online, ha affermato.

Il meccanismo di opt-out del DAA e i principi della pubblicità online sono basati sulle raccomandazioni della Federal Trade Commission degli Stati Uniti, ha affermato. Gli annunci con l'icona di DAA sono pubblicati online un trilione di volte al mese, ha aggiunto.

DAA ha lanciato il programma di autoregolamentazione nel 2010 e ha annunciato le sue prime 100 società partecipanti a metà 2011, poco dopo Rockefeller ha presentato il suo precedente non-do -track bill

"Molto è cambiato dall'ultima volta che il senatore ha emesso il conto", ha detto Mastria. "Abbiamo portato [avvisi di non-tracciare] alla realtà su scala Web."

La legislazione non è necessaria perché l'autoregolamentazione sta funzionando negli Stati Uniti, ha aggiunto. "La realtà è che abbiamo intensificato e consegnato ad ogni turno", ha detto.

Il disegno di legge "non-pista" danneggerebbe le aziende Internet che dipendono dal monitoraggio per fornire pubblicità mirata, ha aggiunto la Information Technology and Innovation Foundation, un think tank focalizzato sulla tecnologia. Il disegno di legge danneggerebbe i consumatori perché molti contenuti Web sono supportati da pubblicità mirata, afferma la fondazione.

"Il successo di Internet è radicato nella disponibilità di accesso a contenuti e servizi online gratuiti supportati da pubblicità", Daniel Castro, analista senior presso ITIF, ha detto in una e-mail. "Data l'importanza di Internet per l'economia statunitense, è spiacevole vedere introdotta una legislazione che scoraggerà la crescita in questo importante settore."

Oltre a offrire agli utenti Web un'opzione "non-tracciare", la nuova legge consentirebbe la FTC a perseguire azioni di enforcement nei confronti di qualsiasi azienda che non rispetti le richieste di opt-out dei consumatori e richiederebbe alle società di raccogliere solo le informazioni di cui hanno bisogno per fornire efficacemente il proprio sito Web o il servizio online. Il disegno di legge richiederebbe alle aziende online di distruggere o rendere anonime le informazioni personali di cui non hanno più bisogno.