Twitter apre annunci self-service a tutti

Twitter sta ampliando la sua piattaforma di pubblicità self-service in modo che qualsiasi azienda negli Stati Uniti possa pagare il sito per promuovere i suoi account e tweet.

Twitter ha aperto la sua piattaforma self-service a marzo 2012 a membri e commercianti di carte American Express. Ora, con la qualità del feedback che il sito ha ricevuto da migliaia di piccole aziende e persone che hanno utilizzato lo strumento, "stiamo terminando il nostro periodo di soli inviti e aprendo le iscrizioni per la nostra piattaforma pubblicitaria self-service a tutti gli utenti negli Stati Uniti "Ravi Narasimhan, product manager delle entrate di Twitter, ha dichiarato martedì in un post sul blog.

I tweet promossi e gli account sponsorizzati costituiscono il nucleo della piattaforma, progettati per aiutare le aziende ad amplificare i loro tweet e ad acquisire nuovi follower, rispettivamente. I tweet sponsorizzati sono prezzati in base al "costo per coinvolgimento", in modo che le società paghino solo quando un utente retweet, risponde a, fa clic o preferisce il tweet. Twitter utilizza segnali di fidanzamento simili per posizionare il tweet solo nei feed di alcune persone.

Con gli account sponsorizzati, Twitter esamina i follower correnti dell'azienda e cerca persone con interessi simili e suggerisce corrispondenze nella sezione "chi seguire" di quella persona. Le aziende pagano poi Twitter quando qualcuno segue il proprio account utilizzando lo strumento. Gli strumenti consentono agli utenti di raggiungere specifici paesi, regioni o aree metropolitane.

Alcuni miglioramenti sono stati incorporati anche nei prodotti sponsorizzati di Twitter, come il targeting e il reporting migliori, ha detto Twitter. Il mese scorso, ad esempio, il sito ha implementato interruzioni più dettagliate nei rapporti delle campagne, in modo che gli inserzionisti possano vedere come diversi segmenti di pubblico interagiscono con i loro tweet e account per dispositivo, posizione, sesso e interesse.

Inoltre, meno di due settimane fa Twitter ha annunciato una nuova funzionalità per consentire agli inserzionisti di inserire tweet sponsorizzati nelle tempistiche degli utenti in base a parole chiave specifiche all'interno dei tweet, anziché solo dei segnali di coinvolgimento.

Il sito ha gradualmente rafforzato le sue funzionalità pubblicitarie nel corso degli anni. L'espansione più recente arriva quando Twitter affronta una crescente pressione per monetizzare ulteriormente i suoi servizi mentre crescono le voci che circondano un'IPO finale per il sito.

Twitter ha originariamente lanciato i Promoted Tweets nel 2010. "Nel corso degli anni, abbiamo resistito all'introduzione di un Web tradizionale modello pubblicitario perché volevamo ottimizzare il valore prima del profitto ", ha dichiarato all'epoca il co-fondatore di Twitter Biz Stone.

Nulla cambia sotto l'espansione di martedì per le aziende che già utilizzano gli strumenti self-service del sito, ha detto Twitter. I nuovi utenti possono iscriversi alla piattaforma su business.twitter.com rispondendo a una serie di domande su come vogliono indirizzare i propri account. "Sia che tu stia solo costruendo la tua presenza su Twitter, o che tu abbia già ricevuto l'accesso alla nostra piattaforma di annunci self-service, abbiamo gli strumenti giusti", ha detto la società.

Per marchi più grandi, Twitter offre un piattaforma full-service, che offre un targeting più avanzato e un supporto personalizzato one-on-one per la pianificazione delle campagne.