Il mercato degli annunci online negli Stati Uniti rallenta nel 2008, ma cresce ancora

Spesa pubblicitaria online negli Stati Uniti è cresciuto molto meno nel 2008 rispetto agli anni precedenti, ma il semplice fatto che sia aumentato rispetto al 2007 è un segnale positivo, considerando la crisi economica iniziata lo scorso anno.

Questa è la conclusione del Rapporto sulle entrate pubblicitarie Internet 2008, pubblicato lunedì e sponsorizzato dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) e condotto da PricewaterhouseCoopers (PwC).

US La spesa pubblicitaria online ha raggiunto 23,4 miliardi di dollari nel 2008, con un aumento del 10,6% rispetto al 2007. Per confronto, la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti è diminuita del 2,6% nel 2008, The Nielsen Company ha riportato all'inizio di questo mese.

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Questo è un segno non solo che la pubblicità online sta superando la crisi economica meglio di altre forme di pubblicità, ma che è un veicolo innegabilmente efficace e responsabile per le aziende a commercializzare i loro prodotti e servizi, ha detto Peter S. Fader della Wharton School dell'Università della Pennsylvania, durante una conference call tenuta da IAB e PwC per discutere del rapporto.

"Ci sono sempre stati molti oppositori sulla pubblicità su Internet che hanno detto che è una moda passeggera, o è esagerato, o è solo una piccola nicchia, o si integra semplicemente con altri tipi di pubblicità ", ha detto Fader. "È giunto il momento di riconoscere che la pubblicità su Internet è cresciuta, è un settore abbastanza maturo e merita un posto al tavolo."

Tuttavia, la crescita della spesa pubblicitaria online impallidisce rispetto al 26% di spese in entrata registrate in 2007 oltre il 2006. La spesa annua per gli annunci online è cresciuta negli ultimi sei anni, dopo essere diminuita nel 2001 e nel 2002.

Nel quarto trimestre del 2008 la spesa era di $ 6,1 miliardi, in crescita del 2,6% rispetto allo stesso trimestre del 2007, e Il 4,5% rispetto al terzo trimestre 2008, il più piccolo aumento sequenziale trimestrale dal 2001.

La pubblicità di ricerca, da cui Google genera la maggior parte delle sue entrate, ha ampliato il suo ruolo come formato di annunci online preferito, rappresentando il 46% della spesa nel quarto del 2008 trimestre, in aumento rispetto al 42% nello stesso periodo del 2007. Per l'intero anno, il formato di ricerca ha avuto una quota del 45%, rispetto al 41% del 2007. È stato il formato di annunci più popolare dal 2004.

La ricerca è stata seguito dal displ formato con una quota del 33%, in calo del 2% rispetto alla quota del 35% nel quarto trimestre 2007. Il formato di visualizzazione include banner pubblicitari, rich media, video digitali e sponsorizzazioni. Per l'intero anno, la quota degli annunci display è scesa al 33 percento dal 34 percento del 2007.

I primi 10 venditori pubblicitari hanno aumentato la loro quota di spesa, aggiudicandosi il 72 percento della torta nel quarto trimestre, dal 69 percento in lo stesso trimestre del 2007.

I dettaglianti sono rimasti i migliori spender, come gruppo, rappresentando il 22% della spesa pubblicitaria online nel 2008, seguiti da società di servizi finanziari (13%), aziende automobilistiche (12%) e venditori di computer (12 percento).