Verizon risponde alla causa AT & T: "La verità fa male"

Verizon ha risposto alla causa AT & T sulla campagna di marketing "There's a Map for That" con un deposito legale della sua proprio. Il messaggio di Verizon alla corte e ad AT & T si riduce essenzialmente a tre parole: "la verità fa male".

Il team legale di Verizon dovrebbe essere elogiato. I brief e gli archivi legali di solito non rendono la lettura molto interessante, ma questa è in realtà una buona lettura. Ha un piccolo dramma, un po 'di umorismo, e alla fine mette in evidenza che AT & T sta semplicemente cercando di usare i tribunali per oscurare la semplice verità che la sua rete 3G è inadeguata.

Nel deposito, Verizon afferma "Sorprendentemente, AT & T ammette che le mappe di copertura 3G, l'unica cosa comune a tutti e cinque gli annunci, sono accurate e che la dichiarazione esplicita degli annunci secondo cui Verizon ha "5X More 3G Coverage" di AT & T è vera. "

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Verizon prosegue dicendo "In ultima analisi, AT & T cerca soccorsi d'urgenza perché il confronto diretto tra le mele e le mele di Verizon della sua copertura 3G con AT & T conferma quello che il mercato ha detto per mesi: AT & T non è riuscita a investire adeguatamente nell'infrastruttura necessaria per espandere la propria copertura 3G per supportare la sua crescita nel business degli smartphone e l'utilità del servizio per gli utenti di smartphone ha sofferto di conseguenza. AT & T potrebbe non gradire il messaggio inviato dagli annunci, ma questa Corte dovrebbe respingere i suoi sforzi per mettere a tacere il messaggero. "

La risposta legale di Verizon conclude dicendo:" Questa mozione è uno sfacciato tentativo di chiedere alla Corte di fare ciò che il mercato non farà: difendere AT & T da pubblicità veritiere comparative che Verizon ha il diritto per aria e che i consumatori hanno il diritto di vedere. "

Touché. Ben interpretato, Verizon.

Rapporti recenti di Brandindex.com mostrano che l'immagine del marchio di Verizon è schizzata alle stelle, mentre gli AT & T sono crollati. AT & T potrebbe interpretare i report per sostenere la sua affermazione che le pubblicità sono fuorvianti e dannose per la sua immagine.

O forse l'affermazione di AT & T è diventata una sorta di profezia che si autoavvera. Facendo causa a Verizon e facendo un grosso problema per la campagna pubblicitaria, AT & T ha aumentato esponenzialmente l'esposizione degli annunci. Se il cambiamento nella percezione del marchio è il risultato degli annunci, potrebbe essere perché sono veri piuttosto che perché sono fuorvianti. Il fatto che AT & T si lamenta pubblicamente di certo non migliora la percezione del marchio.

AT & T sperava di ottenere un'ingiunzione di emergenza per costringere Verizon a sospendere l'intera campagna di marketing in attesa dei risultati di un'udienza completa. Sembra che AT & T non ottenga quell'ingiunzione e che questo caso non verrà ascoltato per un po '. Anche se l'AT & T alla fine prevarrà, le vacanze saranno finite, il danno sarà fatto e Verizon molto probabilmente avrà terminato la campagna di propria volontà comunque.

Verizon non farà alcun reclamo nelle pubblicità che i propri clienti di AT & T non ho già dichiarato. I consumatori hanno contestato l'elevata percentuale di chiamate in calo di AT & T in alcune aree, la scarsa copertura 3G e altro ancora. Dubito che AT & T porterà i suoi clienti in tribunale per farli smettere di lamentarsi.

AT & T è il suo peggior nemico in questo caso. Sta richiamando l'attenzione su dettagli dispregiativi sulla propria rete che ammette siano precisi e che allo stesso tempo appaiono come piagnistei. Sembra una sconfitta e mi chiedo se il team legale di AT & T non lavori segretamente per il team di marketing di Verizon.

Tony Bradley tweets come @PCSecurityNews, e può essere contattato al suo Pagina Facebook.