Quale campagna è migliore: Microsoft's Laptop Hunter o Apple Ottieni un Mac?

Microsoft ha svelato la sua ultima pubblicità "Laptop Hunter", restituendo un potente pugno alla campagna di lunga durata di Apple (e, per la maggior parte, vincente, vincente) sulla freddezza. A differenza dei passati tentativi di Microsoft, questa nuova linea di marketing ha preso nota di molti esperti di annunci e dicendo forse, solo forse, Microsoft ha finalmente colpito nel segno.

Microsoft Hunter Laptop Hunter

Il nuovo spot "Laptop Hunter", il terzo nell'ultima serie di annunci di Microsoft, mostra una mamma e un figlio che cercano di trovare un laptop per meno di $ 1500. Microsoft offre di pagare il prezzo del computer se ne trova uno entro tale intervallo.

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L'annuncio segue spot simili che hanno debuttato questo mese, uno con un ragazzo di nome Giampaolo e l'altro con una ragazza di nome Lauren. Entrambi sono andati in missioni simili per trovare portatili economici e, dopo aver confrontato Mac e PC, hanno finito con la piattaforma Microsoft.

Strategia di cambio

La strategia "Laptop Hunter" è un punto di partenza definitivo dalla serie Seinfeld-Gates dello scorso autunno di annunci Microsoft. (Microsoft, per la cronaca, dice che quei segmenti erano pensati solo per "reintrodurre" il marchio e far parlare la gente). Prende anche un focus nettamente diverso dalla pubblicità "I'm a Mac" che Apple ha usato per battere il tempo Microsoft name.

Questa distinzione può essere utile a Microsoft, afferma Matt McCutchin, ex copywriter che ha lavorato a numerose campagne correlate a Microsoft e PC.

"È stata una grande strategia un anno fa provare a aprire la porta e dare il via al buzz, per far parlare Microsoft in un modo diverso ", dice McCutchin, docente all'Università del Texas presso il programma pubblicitario di Austin. "Penso che portarlo a casa per il vero e proprio giro di shopping sia il passo successivo giusto. Ecco cosa passa realmente attraverso la mente di un consumatore."

Il futuro del pensiero

Quest'ultima pubblicità è la terza di una serie di sei "Laptop "Hunter" spot in uscita nei prossimi mesi. I segmenti stanno poco a poco alzando la posta: mentre una prima edizione si concentrava su una macchina sotto i $ 1,000 e la più recente cercava un laptop meno di $ 1.500, si dice che un punto futuro aumenti il ​​limite di prezzo a $ 2.000.

Microsoft è chiaramente consapevole del vantaggio che il prezzo di gioco può offrire rispetto alla concorrenza. Un dirigente di Microsoft ha persino scherzato dicendo che è stata una "buona giornata" quando Apple ha presentato un MacBook Pro da $ 2700 al Macworld Expo di quest'anno. La domanda ora è se Apple affronterà i colpi in un modo nuovo o continuerà a spingere per il successo con le sue tattiche passate. McCutchin - che di recente ha fatto lo switch da solo, per Mac - pensa che un cambiamento potrebbe essere in ordine.

"Direi che è tempo che Apple sviluppi la sua strategia," dice. "Faranno ancora più fatica a cercare di giustificare questi prezzi".

A differenza delle pubblicità di Seinfeld, questi ultimi spot non offrono churros o scarpe Conquistador da corsa. A lungo andare, tuttavia, potrebbero offrire qualcosa di molto più prezioso nella rivalità in corso con Microsoft, il suo concorrente più cool, ma forse più costoso.

"Penso che Apple dovrà affrontare il problema a un certo punto", sostiene McCutchin. "Ecco perché la strategia di Microsoft è così ben strutturata nel rendere questo più sul prezzo e sul valore piuttosto che su una sorta di coolness."

Che ne pensi? La campagna Ottieni Mac di Apple è ancora migliore e più efficace del Cacciatore di laptop di Microsoft

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