L'accordo di Google con TiVo Spingerà più video sul Web?

Per rendere gli spot TV molto più mirati di quanto chiunque abbia mai immaginato, Google e TiVo stanno ora collaborando a un accordo che offre alle aziende l'acquisto di annunci tramite la divisione Annunci TV di Google a

ccess a "secondo-secondo" Dati di visione TV raccolti dai videoregistratori digitali domestici (DVR) di TiVo.

Se è possibile fidarsi di TiVo, i problemi di privacy individuali dovrebbero essere minimi. TiVo restituirà solo "anonimizzati", dati aggregati

sui comportamenti di visualizzazione TV.

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Ma ancora, la capacità degli inserzionisti di dire se uno spot sta facendo cosa un inserzionista vorrebbe che raggiungesse un livello senza precedenti.

Tradizionalmente, le reti televisive hanno addebitato alle società annunci TV basati in gran parte su Valutazioni Nielsen che mostrano il numero di telespettatori che un programma televisivo attira.

Solo poche settimane fa, Google TV Ads ha raggiunto un accordo con Nielsen per stratificare i dati sullo stile di vita Nielsen PRIZM come "lifestage", reddito, gruppo sociale, proprietà di una casa, impiego e istruzione su dati demografici e sugli interessi già disponibili negli strumenti pubblicitari di Google.

Grafica: Chip TaylorNow, con l'aggiunta dei dati TiVo, Google e i suoi clienti saranno anche in grado di dire come si comportano le persone in "secondo secondo" "quando viene pubblicato un annuncio, indipendentemente dal fatto che eseguano l'avanzamento rapido in uno spot, cambino canale o lascino in esecuzione tutto o solo parte di un annuncio.

Certo, dati come questo non sono sempre così significativi. Ad esempio, quando gli spettatori lasciano uno spot in corso, vuol dire che stanno effettivamente guardando l'annuncio o se lo lasciano semplicemente mentre corri in cucina per un'altra busta di chip?

Ma dal punto di vista di un inserzionista, deve essere utile sapere che almeno la gente non trova l'annuncio così noioso e fastidioso che - nel senso aggregato - vuole sfuggirlo afferrando il telecomando e passando a una stazione diversa tre secondi nella TV spot.

L'accordo con TiVo spinge anche il braccio pubblicitario televisivo di due anni di Google in un campionato completamente nuovo. Solo nove mesi fa, un articolo su BusinessWeek chiedeva apertamente se gli annunci TV di Google sarebbero rimasti in attività, in seguito alla decisione di Google di abbandonare le precedenti incursioni negli annunci radiofonici e dei giornali.

Allora, Google Ads aveva attirato solo una manciata di importanti clienti pubblicitari, tra cui Lenovo, Jenny Craig, Priceline e Buy.com.

Solo un numero irrisorio di emittenti TV relativamente piccole utilizzava i servizi di Google, come Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel e canali via cavo NBCU come CNBC, Chiller e Sleuth.

Ma a questo punto, se le emittenti tradizionali non si attengono al potenziale insito nell'affare TiVo, direi che ci sono buone probabilità che più annunci video e contenuti video trasferirsi su Internet, un luogo in cui gli inserzionisti potrebbero trovare più facile utilizzare la piattaforma di annunci di Google TV.

I produttori di decoder TV potrebbero eventualmente stipulare accordi simili con Google. Roku, ad esempio, è recentemente andato oltre le offerte TV tradizionali per offrire contenuti da Netflix basato su Internet, insieme a Amazon On Demand.